Les bannières commencent comment les lecteurs ont-ils soutenu ces trois sites Web?

La presse écrite traditionnelle a vu son influence et son lectorat reculer récemment. The Guardian, souvent considéré comme la conscience du Royaume-Uni libéral et l'un des journaux les plus réputés au Royaume-Uni, a vu son tirage passer de 400 000 en 2000 à un peu plus de 200 000 en 2012. Les choses ne vont pas beaucoup mieux à l'autre bout du quotidien conservateur The Telegraph ayant perdu la moitié de son lectorat au cours de la même période.

Le passage des coûteuses presses d’antan à l’Internet n’a pas été le salut que les médias traditionnels espéraient. Le journalisme coûte cher et les bannières publicitaires ne paient pas la note. En effet, seul The Daily Mail a bien réussi à l'ère numérique, en partie grâce à la combinaison d'histoires salaces (et discutables) sur des célébrités de la liste B, de rhétorique conservatrice et de titres sensationnalistes..

Obtenir du trafic n'est pas un problème. Alexa figure au nombre de 164 et est le 17e site Web le plus visité au Royaume-Uni. Le Telegraph a également un classement Alexa de 237 et est le 23ème site le plus visité au Royaume-Uni..

Alors, qu'est-ce qui fait que ces journaux se trouvent dans des états financiers si désastreux? Cela tient en partie à l'impossibilité de monétiser l'énorme trafic qu'ils reçoivent, ce qui a obligé The Guardian à se diversifier: ils organisent désormais des journées portes ouvertes, un site de rencontre en ligne et des séminaires de formation..

L’échec des journaux réside également dans leur incapacité à réduire les coûts. Les journalistes sont chers. Les grands bureaux à Londres et à New York sont chers. En comparaison, dans la plupart des périodiques numériques, des journalistes travaillent dans des espaces de coworking ou chez eux..

Au cours des dernières années, les bloqueurs d’annonces ont constitué une autre menace pour le modèle commercial de l’édition numérique. Les internautes ont ainsi la possibilité de consommer autant de contenu numérique qu’ils le souhaitent sans que les propriétaires du site ne voient jamais un sou..

Bloqueurs de publicités

AdBlockPlus est l'un des bloqueurs de publicités les plus populaires AdBlock, NoScript & Ghostery - La Trifecta Of Evil AdBlock, NoScript & Ghostery - La Trifecta Of Evil Au cours des derniers mois, j'ai été contacté par un bon nombre de lecteurs qui ont problèmes de téléchargement de nos guides, ou pourquoi ils ne peuvent pas voir les boutons de connexion ou les commentaires qui ne se chargent pas; et dans… Lire la suite. Compatible avec IE, Chrome, Firefox et Safari, il a été téléchargé par plus de 50 millions de personnes, toutes désireuses d'éviter les publicités utilisées par la plupart des sites Web pour monétiser le contenu..

Ils interceptent le trafic réseau et comparent les origines à une liste noire de sites Web connus proposant des publicités. Les publicités sont bloquées et ne sont jamais visibles par l'utilisateur. Le reste du contenu est restitué normalement..

La montée de ces bloqueurs d’annonces S'il vous plaît liste blanche MakeUseOf In Adblock: un plaidoyer d'un ancien développeur de filtres Adblock S'il vous plaît liste blanche MakeUseOf dans Adblock: un plaidoyer d'un ancien développeur de filtres Adblock Ce n'est un secret pour personne que nous ne sommes pas de grands fans d'Adblock ici. Mais nous savons que certains d’entre vous ne lâcheront pas Adblock tant qu’il n’aura pas été débarrassé de ses mains froides et mortes. Si… Read More a provoqué une crise majeure pour les sites Web dont la survie dépend de la publicité. Le Times, le Daily Telegraph, le Sun et le New York Times ont réagi en restreignant sauvagement l'accès libre à leur contenu et en érigeant des murs de paiement. Cela a considérablement réduit le nombre de lecteurs. Dans le même temps, il a dynamisé les coffres de ces organisations en convertissant les lecteurs en ressources financières très élevées. Quelque chose que le modèle précédent basé sur la publicité n'a pas réussi à faire.

Mais y a-t-il un autre moyen? Pour les petites publications qui ne disposent pas du nombre suffisant de lecteurs pour instituer ces mesures drastiques, elles ont dû trouver un moyen de survivre dans un monde après la publication d'une bannière publicitaire. Voici comment trois sites populaires l'ont géré.

Penny Arcade

Les gens n'aiment pas la publicité presque en règle générale; La publicité est simplement comme ça. Les personnes qui créent du contenu apprennent à l'aimer, car elles veulent créer du contenu. Elles veulent aussi manger et dormir sous un toit. L'opportunité de faire les deux en même temps semble être une très bonne idée..

C'est ainsi qu'a commencé le paragraphe d'ouverture de l'introduction du projet Kickstarter, d'une brutale honnêteté, et de l'une des expériences les plus fascinantes dans la gestion d'un site sans dépendre des bannières publicitaires..

Penny Arcade a survécu au buste Dot Com. Ils sont arrivés en tête lorsque le critique notoirement litigieux Jack Thompson a visé Penny Arcade pour avoir vendu un t-shirt 'I Hate Jack Thompson' et l'avoir prétendument harcelé. Ils ont fondé la fondation Childs Play, qui a collecté près de 25 millions de dollars pour fournir des jouets et des jeux vidéo aux enfants malades hospitalisés. Ils courent PAX. Ils ont même leur propre jeu vidéo; Penny Arcade Adventures: sur le précipice des ténèbres.

Et pourtant, la montée du bloqueur de publicités a posé un très grave problème à Penny Arcade. Dans un article de blog supprimé depuis, le rédacteur Ben Kuchera a déclaré franchement à quel point les choses étaient mauvaises. Vraiment mauvais.

'… Il me faut 1 000 téléspectateurs pour obtenir 5 $. Sauf que ce nombre est trompeur, car bloquer les publicités de vos sites favoris est une chose très facile. Banal. Et beaucoup de gens le font…

Alors maintenant, il me faut environ 1 500 lecteurs pour obtenir ces 5 $ pour mon site hypothétique. Dis que je veux me payer 500 $ pour le mois. Ce n'est pas une tonne d'argent. J'ai besoin de 150 000 pages vues. Cela a sauté juste là-haut, n'est-ce pas? Examinons maintenant les sites qui emploient un certain nombre d’écrivains professionnels hautement qualifiés qui travaillent à temps plein et qui gagnent un salaire décent. Vous regardez soudainement des millions et des millions de pages vues nécessaires pour tout garder à flot, et encore moins pour développer. Des dizaines de millions de pages vues. Des centaines de milliers, voire des millions, de lecteurs uniques.

Ce ne sont pas uniquement les aspects économiques de la gestion d'un site Web qui ont été bouleversés par AdBlock. C'était aussi la qualité du contenu.

«Mais revenons à l'écosystème général: comment les sites peuvent-ils justifier de publier des articles plus longs et plus approfondis qui n'apportent pas les pages très volumineuses? J'ai de mauvaises nouvelles. Ils écrivent de la merde. Merde populaire.

J'ai arrêté de m'énerver contre le “Top Ten Japanese Panties, je me suis branlé à la nuit dernière” Des histoires sur certains sites quand j'ai réalisé que les centaines de milliers de pages vues par ces articles aidaient à payer un écrivain pour qu'il passe une semaine à rassembler des sources et à faire un reportage original pour une fonctionnalité. '

Cet article a provoqué une tempête de feu majeure dans la communauté des joueurs. Les réactions ont varié, allant de violents désaccords à des sourires d'assentiment mutuels. Quoi qu'il en soit, le consensus était que les bloqueurs de publicités sont mauvais pour les consommateurs et mauvais pour les créateurs de contenu..

Comment Penny Arcade a-t-elle réagi à la baisse des recettes publicitaires? Ils ont fait l'impensable. Ils ont abandonné les bannières publicitaires qui les avaient maintenus à flot pendant toutes ces années et ont confié le destin du site à leurs lecteurs..

Ça a marché?

Leur campagne Kickstarter avait un objectif relativement modeste. Si les lecteurs promettaient 250 000 $ de leur propre argent, Penny Arcade réduirait les publicités utilisées sur le site Web pendant un an. Plus les lecteurs s'engageraient, plus ils obtiendraient en retour. 450 000 $ permettraient de financer la populaire série télévisée sur bande dessinée Web Search Search pour une quatrième saison. 525 000 $ permettraient de retirer toutes les publicités de la page d'accueil. $ 950 000 permettraient à Penny Arcade d’obtenir une licence pour leur contenu sous la forme Creative Commons, dans la même veine que XKCD.

Tandis que le crowdfunding oublie Kickstarter: comment crowdfunder depuis votre propre site web Oubliez Kickstarter: comment crowdfunder depuis votre propre site web Le financement participatif a pris un essor considérable ces dernières années. Mais vous n'avez pas besoin d'utiliser un service comme Kickstarter si vous utilisez déjà votre propre site Web populaire. Read More s'est avéré être un véhicule précieux pour le financement de produits tout en contournant les banques et les investisseurs en capital-risque. Il n'a jamais vraiment été utilisé pour financer les opérations d'un groupe de la taille de Penny Arcade. C'était une entreprise vraiment risquée.

Et pourtant, ils ont réussi. Ils ont facilement franchi leur objectif de 250 000 $. Juste avant la date limite, ils ont encaissé 528 144 $. Les publicités ont été officiellement bannies de leur page d'accueil.

Le plat

Comme la plupart des gens, j’ai trouvé que la fusion du Daily Beast et de Newsweek n’était rien de moins que perplexe..

The Daily Beast a commencé sa vie en tant qu'ancêtre spirituel d'Upworthy, regroupant le contenu trouvé sur d'autres sites dans le cadre de sa "feuille de triche", et s'est ensuite retrouvé à fournir des commentaires libéraux et des reportages d'investigation de certains des meilleurs journalistes des États-Unis..

En attendant, Newsweek a été lancé en 1933, à une époque de turbulences mondiales alors que le monde était encore sous le choc des effets de la Grande Dépression et de l'ascension d'Adolf Hitler en Allemagne. Au cours de sa longue vie, il s'est retrouvé à raconter des histoires importantes, notamment des allégations détaillées de sévices graves infligés aux suspects dans la prison controversée de Guantanamo Bay, et a été parmi les premiers à mettre au jour une inconduite sexuelle entre Bill Clinton et Monica Lewinsky, bien qu'ils aient été battus à outrance. par The Drudge Report.

Après trois ans, Newsweek et The Daily Beast ont divorcé, ce qui a provoqué le retour de Newsweek à l'impression et l'avenir du personnel de son journal est incroyablement incertain..

Andrew Sullivan était l'un de ces journalistes. Ce journaliste britannique était un vétéran de l'industrie de l'information, ayant précédemment travaillé pour Time Magazine et The Atlantic. Vers la période de dissolution de la société Newsweek Daily Beast, il a lancé The Dish.

Une colère féroce et parfois acerbe, respectueuse et réfléchie l’autre fois, The Dish offre le type d’analyses et de commentaires cérébraux et profonds qui fait cruellement défaut en ligne..

Lorsque vous êtes Andrew Sullivan, il n’est pas difficile d’amener les internautes à ouvrir leur portefeuille. Et bien sûr, les gens ont ouvert leurs portefeuilles. En très grand nombre.

34 000 personnes se sont engagées à soutenir le site à ses débuts, générant un chiffre d’affaires de 875 000 dollars la première année. Ce sont des chiffres sains, et ont permis à The Dish d'employer une équipe de rédacteurs, de stagiaires et de journalistes.

Cela a également permis à The Dish d'adopter un modèle de revenus qui n'était pas subordonné à la publicité.

Pour un site traitant de contenu hautement politisé, il s'agit d'un avantage énorme. Les annonceurs se sont montrés volontaires pour voter avec leur argent et leurs pieds, s’agissant d’un contenu qu’ils trouvent inacceptable.

L’animateur de la radio conservatrice Rush Limbaugh a perdu des dizaines d’annonceurs à la suite de ses commentaires sur l’activiste Sandra Fluke, défenseuse des droits en matière de procréation. programme. Le Glenn Beck Show a donc fonctionné pendant trois jours au Royaume-Uni sans aucune publicité..

Pour The Dish, leur modèle de revenus inhabituel n’est qu’un outil supplémentaire pour garantir l’indépendance éditoriale et l’intégrité de leur contenu..

NSFWCorp

La brève existence de NSFWCorp a été brillante. Non seulement ils ont montré que le journalisme pouvait exister sans les fonctions raffinées et l’éthique fragile de la presse traditionnelle, mais ils ont également montré que le journalisme farouchement indépendant pouvait prospérer en dehors du modèle publicitaire traditionnel.

L’équipe derrière NSFWCorp aurait pu être tirée directement d’un roman de Hunter S Thompson.

Ils ont été dirigés par Paul Carr; une greffe britannique basée à Las Vegas. La crédibilité journalistique de Carr est indéniable. Ses disputes sur Twitter avec le journaliste de Snowden, Glenn Greenwald, le fondateur d’eBay, Pierre Omidyar, et les journalistes de Gawker sont légendaires. Il a écrit pour The Guardian, The Telegraph et TechCrunch, ainsi que pour Bringing Nothing To The Party et The Upgrade: un récit édifiant sur la vie sans réserves, qui détaille ses exploits dans le monde de l'édition et du journalisme, ainsi que sa lutte avec alcoolisme.

Il était accompagné de Mark Ames, Yasha Levine et Mark Dolan, qui avaient chacun précédemment écrit pour le fameux bihebdomadaire russe de langue anglaise, l'eXile..

Le eXile a marché sur pas mal de doigts en son temps. Les articles écrits par le dissident russe Eduard Limonov constituaient un élément essentiel de leurs pages. Lorsqu’ils ont organisé un concours «Le pire journaliste en Russie», ils ont récompensé le gagnant, le journaliste du New York Times, Michael Wines, avec un gâteau. Le remplissage a été fait avec du sperme de cheval; un acte qui a choqué et insulté la communauté des journalistes expatriés à Moscou.

Ils ont également fait du journalisme sérieux et percutant. Ils ont découvert la corruption et fait tomber les institutions, et ont secoué l'establishment politique russe..

EXile a rapidement attiré l'attention des autorités, ce qui a entraîné la fermeture brutale du journal et le retour aux Etats-Unis du personnel essentiellement américain..

La défaite de la Russie a été gagnée par Paul Carr, trois des meilleurs écrivains pour eXile se sont rapidement retrouvés à leur emploi. Olivia Nuzzi, ancienne stagiaire d’Anthony Wiener, et un groupe d’auteurs très connus, dont le député britannique travailliste Tom Watson, qui a acquis une notoriété absolue dans le procès de Leveson en comparant James Murdoch à un mafieux sicilien et le dessinateur Brian McFadden, dont le travail a vu dans le New York Times.

Ils étaient prêts à tout. En quelques mois courts et tumultueux en 2012 et 2013, NSFWCorp a tout changé.

Ils ont adopté un modèle de tarification courageux. Les lecteurs pouvaient débourser 3 USD pour accéder à un site Web ou, pour 7 USD, accéder à leur site Web et recevoir une copie imprimée du magazine NSFWCorp à leur domicile, partout dans le monde. Les lecteurs pourraient également devenir résidents de «Conflict Tower», où, moyennant 200 USD, ils auraient un accès garanti à la publication imprimée et numérique de NSFWCorp dans un avenir proche..

Fait intéressant, NSFWCorp a également utilisé la qualité de ses articles et son lectorat sans cesse croissant dans le cadre de sa stratégie marketing..

Chaque mois, les abonnés pouvaient partager un nombre limité d'articles qu'ils préféraient via un lien personnalisé. Ce lien serait actif pendant 24 heures et pourrait être transmis à un nombre illimité de personnes. Si vous aimez le contenu et voulez plus (comme c'était souvent le cas), vous pouvez vous abonner. Génie.

Ce n'est pas seulement le modèle de tarification qui était brillant. Le magazine et le site Web évoquaient le journalisme incroyablement courageux qui caractérisait le travail d'eXile en Russie..

La septième édition imprimée était dédiée aux mystérieux et très puissants frères Koch, qui les représentaient de manière macabre sur la page de couverture en forme de bande dessinée; grimaçant, avec des flammes et de la fumée noire s'étalant en arrière-plan.

Ce n'était pas seulement la couverture qui était provocante. Mark Ames a magnifiquement écrit un exposé de 21 pages sur les années formatrices de Charles Koch, tandis que John Dolan décrivait (on pourrait dire avec méchanceté) le défunt Tom Clancy et explorait l'histoire militaire du Mexique. C'était incroyable.

Et pourtant, le maintien de NSFWCorp était un combat perpétuel. La préface du magazine September était intitulée simplement 'Ce problème n'a presque pas eu lieu”.

Nous avons tout essayé. réduire les coûts non essentiels, déménager dans des bureaux moins chers, une autre émission de radio 24 heures sur 24… Mais ce dont nous avions besoin, c'était d'un autre investisseur. Grâce à une récente modification de la législation sur les valeurs mobilières qui nous a permis d'annoncer publiquement notre recherche de fonds, nous avons pu trouver non pas un, mais six nouveaux parrains. Nous avons atteint notre objectif d'investissement quelques heures seulement avant la date limite de copie de ce numéro..

Le 25 novembre, le blog technique de Silicon Valley, Pando Daily, a annoncé l'acquisition de NSFWCorp, qui a ensuite été intégré au bras de presse du site..

La décision de ne pas diffuser d'annonces a-t-elle abouti à l'acquisition de NSFWCorp par Pando Daily? Tu décides. Quoi qu'il en soit, au cours de sa courte existence, NSFWCorp nous a montré tout ce qui pouvait arriver lorsque des lecteurs et un magazine partagent une vision d'un journalisme acerbe et honnête et sont prêts à mettre leur argent à la bouche..

Conclusion

AdBlock tue l'Internet gratuit, et je ne blâme pas les personnes qui utilisent AdBlock. Non, pas un bit.

Je blâme chaque single "Cliquez ici pour gagner un iPad" popup. Je blâme chaque bannière qui suit votre activité de navigation montre que vous annoncez en conséquence. Je blâme le industrie de la publicité.

L'absence de contrôle de la qualité et de modération (en particulier vers le milieu des années 2000) a été stupéfiante et a incité les gens à associer la publicité Web à des logiciels malveillants, à de fausses compétitions et à des produits frauduleux. Cette image n'a jamais été secouée.

Et pourtant, ce ne sont pas les agences de publicité qui souffrent. Ce sont les créateurs. Les écrivains. Les blogueurs. Les développeurs de jeux. Les artistes.

Si nous souhaitons obtenir gratuitement un contenu de qualité, nous devrons élaborer un modèle garantissant que les créateurs de contenu seront rémunérés de manière adéquate pour votre travail. NSFWCorp et Penny Arcade ont fait des pas courageux vers un modèle qui peut exister en dehors du domaine de la publicité, mais il reste encore beaucoup de travail à faire. Flattr et GitTip m'encouragent, mais je comprends que ceux-ci ne peuvent jamais espérer combler le trou des bannières publicitaires..

Mais que pensez-vous? Quels modèles les sites devraient-ils explorer? Laissez-moi savoir dans les commentaires ci-dessous.

Crédit d'image: Annonce en verre de 1899 (Shaun Dunphy)

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