C'est une question d'éthique dans le vol des jeux Journalisme Pourquoi AdBlock doit mourir

Le mois de journalisme de jeux a été rude.

Après presque 12 ans, le blog Joystiq, un site de jeux appartenant à AOL, a fermé ses portes, ce qui signifie que 12 personnes ont perdu leur emploi. C'est une histoire qui donne à réfléchir, en particulier pour quiconque travaille dans l'édition numérique. C'est une histoire qui nous rappelle la nature ténue du secteur dans lequel nous travaillons et la fragilité inhérente de nos positions au sein de ce secteur..

Joystiq était une publication brillante mais extrêmement controversée - elle avait des fans et des haïsseurs à égalité. C'était en grande partie parce qu'il était bruyant, confiant et qu'il n'avait pas peur de donner une puanteur quand il le fallait. C’était l’une des rares publications de jeux que je lisais régulièrement, et sa disparition a laissé un trou de la taille d’un cratère dans le monde du journalisme de jeu..

Mais la véritable histoire derrière sa fermeture n’est pas la chute de 18% du trafic au cours de l’année qui a précédé sa fermeture, bien que indubitablement était un facteur contribuant à sa disparition. Ce n’est pas non plus l’allégation que la forte position éditoriale contre Gamergate l’ait aliénée, comme l’affirmait Milo Yiannopolous dans Breitbart London..

Non, il s'agit de la façon dont un plugin de navigateur gratuit et simple a tué Joystiq et ruine Internet.

Rencontrez AdBlock Plus

Tout d'abord, un peu d'arrière-plan.

AdBlock Plus est un plugin de navigateur, disponible pour Chrome, Safari, Opera, Internet Explorer et Android. Une fois installé, il supprime les bannières publicitaires des pages Web avant même qu'elles n'apparaissent sur l'écran de l'utilisateur. Comme vous pouvez l’imaginer, il est extrêmement populaire, avec près de 300 millions d’installations dans le monde..

Ce n'est pas le seul plugin qui bloque les publicités, mais c'est certainement le plus gros.

Mais en plus de modifier fondamentalement l'expérience de navigation de l'utilisateur, AdBlock Plus a eu un impact considérable sur la monétisation du contenu en ligne et sur les moyens de subsistance des créations numériques. Et ce n'est pas forcément une bonne chose.

L'économie d'Internet

Le problème avec le contenu gratuit n'est pas que ce n'est pas gratuit. Pas vraiment. Chaque message que vous lisez sur MakeUseOf, et de nombreux autres sites Web, coûte de l'argent à produire. En ce qui concerne MakeUseOf, chaque message écrit prendra des heures à écrire, à éditer et à emballer, mais seulement quelques minutes à lire. Un écrivain, un éditeur et un concepteur graphique seront payés pour leurs services, mais ne coûteront rien au lecteur dès le départ..

La très grande majorité de l'équipe éditoriale et rédactionnelle du personnel vit ici dans des pays du monde émergé (pour en savoir plus sur l'endroit où nous vivons et travaillons ici) Qui nous sommes: un regard intérieur sur nos écrivains et leurs postes de travail Qui sommes-nous: Un intérieur Regardez nos écrivains et leurs postes de travail Nous avons tous une grande variété de configurations informatiques et chacun de nous a un flux de travail unique qui nous permet de rester productifs. Rejoignez-nous lorsque nous dévoilerons nos espaces les plus sacrés! À lire) le coût de la vie dans le premier monde. Pour que nous puissions continuer à écrire du contenu à temps plein (ou même à temps partiel), nous devons être payés en fonction du coût de la vie dans lequel nous vivons, sinon nous ferons autre chose. C'est l'économie de base: le travail doit être compensé.

À l'heure actuelle, la publicité est le seul modèle de revenus auquel on peut s'attendre de manière fiable et permet aux journalistes numériques de s'attendre raisonnablement à gagner leur vie. La plupart des publicités ne sont pas directement traitées par le site Web mais par un réseau tiers. Ils sont beaucoup trop nombreux pour être mentionnés dans une seule et même liste complète, mais deux des plus importants sont Google AdSense et Tribal Fusion..

Les sites sont payés en fonction du nombre de personnes qui voient les annonces (appelées impressions et mesurées en termes de milliers de visiteurs), ou moins fréquemment du nombre de personnes qui cliquent sur les annonces (pay per click ou coût par clic). . Cela signifie que les revenus des sites Web dépendent directement du nombre de personnes qui voient ces publicités..

Donc, c'est assez simple. Les gens vont sur des sites Web. Ils consultent le contenu, mais aussi les publicités accompagnant le contenu. Les producteurs de contenu sont payés. Ça marche.

Mais de manière inhabituelle, il s’agit également d’un modèle de revenus dans lequel les personnes peuvent refuser de payer en utilisant des moyens technologiques. Cela devient de plus en plus courant, avec près de 10% de tout le trafic Web provenant d'ordinateurs équipés de cet affreux plugin. Étant donné que les utilisateurs d’Adblock ont ​​tendance à être assez expérimentés en technologie, cela a affecté de manière disproportionnée les sites Web consacrés à la technologie et aux jeux..

Adblock a été installé dans presque 47% des utilisateurs de Joystiq. Le site Web de jeux Fellow Destructoid avait des chiffres similaires, avec près de la moitié de ses lecteurs utilisant AdBlock. Pour ArsTechnica, c'est près de 40%.

Cela a signifié (comme le souligne Papa Niero, fondateur de Destructoid) que les sites doivent travailler deux fois plus dur pour gagner le même revenu. Mais les problèmes avec AdBlock ne sont pas seulement économiques. L'utiliser est aussi profondément contraire à l'éthique.

Penses-y. Les sites offrent du contenu gratuitement avec le attente que leurs lecteurs 'faire la bonne chose'et voir les annonces qui accompagnent le contenu. C'est comme si on allait se faire couper les cheveux. Le coiffeur se fera un plaisir de vous donner un dos et des côtés courts, car il sait qu'une fois les tondeuses rangées, vous lui paierez ses services. Un chauffeur de taxi est assez content de vous reconduire à la maison car il sait que quand il arrivera à destination, vous le paierez. Et pour la plupart, il est considéré comme hautement inacceptable (et illégal) de payer pour sa coupe de cheveux ou son taxi..

Alors, pourquoi est-il acceptable de ne pas payer pour le contenu que vous consommez, en particulier lorsque les attentes de paiement sont les mêmes? Honnêtement, je ne sais pas. Croyez-moi, j'y ai réfléchi. Je me suis creusé la cervelle et j'ai passé des heures à discuter de ce sujet avec des personnes qui sont complètement en désaccord avec mon point de vue. Je n'ai toujours pas été en mesure de penser en quoi l'utilisation d'AdBlock est différente de la rigidité d'un chauffeur de taxi.

Mis à part les dilemmes éthiques liés à l'utilisation d'AdBlock, il est important de se rappeler que son utilisation est en définitive vouée à l'échec. Journalistes payants Moins l'argent ne leur permet pas de produire un meilleur contenu, en plus grandes quantités. Au contraire, cela nous met tous sur la voie d'un monde sombre et déprimant où le contenu est plus mince, moins intéressant et moins dangereux..

Une course vers le bas

Il est difficile de voir quel impact AdBlock a eu sur la qualité du contenu produit. Pour des raisons parfaitement compréhensibles, rares sont les publications qui ont l'habitude de publier des statistiques pour chaque article. En fait, de tous les blogs et sites Web que j'ai lus, Business Insider est le seul à divulguer publiquement le nombre de visites de chaque élément..

Mais il existe certaines preuves convaincantes que AdBlock a un impact négatif sur le contenu rentable, et non.

Game Journo Pros est un tableau d'affichage très secret avec une adhésion exclusive composée principalement de personnalités de premier plan des médias. Le contenu de ceci a été divulgué par des membres du mouvement GamerGate vers 2014.

Dans un fil de discussion, la conversation a porté sur les licenciements collectifs à IGN et sur le démantèlement ultérieur de GameSpy, 1UP et UGO, survenus en juin 2014. Plus d'une personne avait commenté ce qu'une perte 1UP serait, surtout compte tenu de la qualité remarquable de leurs caractéristiques. En termes de jeu, c'est presque comme ce qui se serait passé si le New York Times fermait ses portes. William O'Neal, alors rédacteur en chef chez TechRadar, qui dirige maintenant Softonic, a répondu que «les fonctionnalités exceptionnelles ne font pas de l'argent».

Il a un point. Les sites de jeux tirant profit du journalisme de longue durée sont, en un mot,, exceptionnel. Crois moi. Beaucoup ont essayé et la grande majorité ont échoué, Polygon étant un excellent exemple de ce dernier. Ils ont mis à pied une grande partie de leur personnel en forme longue en 2014.

Le problème, ce n’est pas qu’il y ait une pénurie de demande pour un excellent journalisme. Le problème, c'est qu'il manque de gens prêts à payer pour un bon journalisme, même dans un secteur aussi florissant que le jeu vidéo. Lorsque la moitié du lectorat d'un site refuse de prendre en charge ce site, même en regardant des annonces, les propriétaires sont alors plus conservateurs avec ce qu'ils publient - et moins disposés à prendre des risques..

Ce n'est pas seulement le journalisme de longue durée qui a été touché. Sur le Web, il y a eu une baisse perceptible des normes, les journalistes étant moins payés et plus poussés, car ils doivent faire le travail de leurs collègues récemment licenciés..

La plupart du temps, cela s'est manifesté par un contenu fin, des communiqués de presse retravaillés et des titres de liens malhonnêtes: le trio de tout ce qui ne va pas avec Internet en 2015.

Mais je ne parle pas seulement de sites Web plus petits et moins établis. Une exploration rapide de Google montre que les gens sont frustrés par des critiques telles que The Independent (un papier Broadsheet établi) et même par la BBC, qui présente des publicités aux visiteurs de l’extérieur du Royaume-Uni pour avoir utilisé des titres trompeurs de type lien hypervers.

Ne suit pas @Independent, car il continue à renvoyer des ordures linkbait de style Buzzfeed à la suite de @ thei100

- Mike Butcher (@mikebutcher) le 7 octobre 2014

Lorsque les écrivains continuent à se faire presser, cette tendance ne fera que s'aggraver. Comme le dit le vieil adage, si vous payez des cacahuètes, vous n’obtenez que des singes. Mais une partie de la responsabilité mérite certainement de reposer sur les pieds des éditeurs et des producteurs de contenu, à droite.?

Nous ne sommes pas des anges

Cartes sur la table: Je suis partial comme l'enfer. J'ai un chien dans ce combat. Je trouve AdBlock complètement et complètement désagréable. Cela nuit insensiblement aux producteurs de contenu et contribue à la difficulté de monétiser le contenu en ligne, ainsi qu'à l'homogénéisation et à l'atténuation du journalisme en ligne..

Il est incroyablement facile de reprocher aux utilisateurs du free -oading les malheurs de l'industrie de l'édition. Facile, mais fondamentalement paresseux. Cette vision du monde ignore le fait que le fonctionnement de la publicité en ligne pose des problèmes criants. Mon ami et collègue Mihir Patkar a écrit un article incroyable. Les éditeurs ont besoin d’arrêter de pleurer sur Adblock Les éditeurs ont besoin de cesser de pleurnicher sur Adblock Le blocage des annonces semble être une option naturelle pour tout consommateur pour une raison simple: c’est un moyen simple de se contrariété. En savoir plus sur ce début de semaine, et je vous recommande vraiment de vérifier. Mais si vous voulez lire mon point de vue sur la situation, lisez la suite.

Mais tout d’abord, permettez-moi de souligner que l’ironie d’un écrivain qui se plaint de réseaux de publicité ne me manque pas. C'est un peu comme être chauffeur de camion et avoir un problème avec le moteur à combustion interne. Mais regardons les choses en face: toutes les personnes convient qu'il y a énormément de marge d'amélioration dans le monde de la publicité en ligne, et personne est satisfait du statu quo.

Les grands réseaux de publicité ont fait un grand nombre de choses très déplaisantes qui ont coûté la confiance des utilisateurs et des éditeurs. L'année dernière, j'ai publié un article sur Kyle et Stan. Rencontrez Kyle et Stan, un nouveau cauchemar de malvertising. Rencontrez Kyle et Stan, un nouveau cauchemar de malvertising Read More..

Les réseaux de publicité ont également été accusés de collusion avec la NSA dans le cadre de leur programme Prism Qu'est-ce que PRISM? Tout ce que vous devez savoir Qu'est-ce que PRISM? Tout ce que vous devez savoir Aux États-Unis, la National Security Agency a accès à toutes les données que vous stockez auprès de fournisseurs de services américains tels que Google, Microsoft, Yahoo et Facebook. Ils surveillent également la majeure partie du trafic qui circule dans le… Lire la suite, qui a vu des milliards d'internautes passer sous l'œil vigilant des services de sécurité américains. Sans parler de toute leur incarnation actuelle est basée sur la surveillance de l'activité Internet des gens afin de mieux personnaliser leurs publicités.

Et puis, il y a le fait indéniable que de nombreuses publicités ont un impact réel sur l'expérience d'un site Web, et rarement pour le meilleur. Des temps de chargement de page lents aux pop-overs en passant par les annonces vidéo; chacune de ces choses ne sert qu'à agacer et à aliéner les utilisateurs.

Il y a beaucoup de raisons d'être en colère contre les réseaux publicitaires. Croyez-moi, je dépends de la publicité pour mettre de la nourriture sur la table et je me rends souvent compte du fait que je suis dépendant d'eux.

Tout le monde convient que le secteur de la publicité en ligne a un besoin urgent de réforme. Mais tout le monde n'est pas d'accord sur l'origine de cette réforme.

À de nombreux égards, une partie de cette réforme est effectuée par des sites Web mécontents de la façon dont l'expérience de leurs utilisateurs concernant le contenu est tellement faussée par la présence de mauvaises publicités. Les sites peuvent voter avec leurs pieds et choisir le type de publicité qu’ils affichent..

Vous aurez par exemple de la difficulté à trouver une annonce vidéo à lecture automatique sur MakeUseOf. Nous adoptons une approche proactive des publicités que nous affichons ici et, depuis deux ans que je travaille pour ce site, je n’ai vu aucune publicité que je pensais être trompeuse ou sexuellement inappropriée. Si, par hasard, nous trouvions une publicité inacceptable, nous prendrons immédiatement des mesures pour la supprimer..

Mais finalement, le plus grand changement dans le secteur de la publicité viendra des consommateurs.

Ce n'est qu'une question de temps avant que les chameaux reviennent, et les réseaux publicitaires seront forcés de se réformer à la suite de la pression accablante exercée par les personnes installant AdBlock..

Mais peu importe ce que vous pensez des réseaux publicitaires, il est indéniable que les producteurs de contenu sont affectés de manière disproportionnée par la décision de ne pas afficher les publicités. Nous ne sommes pas de mauvaises personnes. Nous travaillons fort et nous voulons produire des choses que les gens aiment lire et regarder. Mais nous devons aussi mettre de la nourriture sur la table.

Peut-il y avoir un compromis heureux? Je le pense. Je pense qu'il est possible pour les consommateurs de voir de bonnes publicités discrètes, sans raidir les producteurs de contenu. Mais nous devons travailler ensemble. Les sites Web doivent agir chaque fois qu'une publicité inacceptable est diffusée sur leur site Web et refuser de travailler avec des réseaux qui se livrent à une activité sournoise. Mais simultanément, les consommateurs doivent faire pression sur les entreprises et les réseaux de publicité pour qu'ils respectent leur vie privée et leur expérience utilisateur..

Par souci d'équité, AdBlock Plus autorise les utilisateurs à autoriser la publicité "acceptable" et "discrète". Ceci peut être activé et désactivé à la demande de l'utilisateur. Cependant, le cynique en moi s’inquiète de ce que AdBlock Plus se soit érigé en gardien des sites Web générant un revenu. C'est une position de pouvoir immense, et qui est troublée par l'absence de surveillance indépendante.

De plus, mes préoccupations concernant AdBlock Plus sont aggravées par le fait qu’elles ont un intérêt économique à autoriser certaines publicités et à en bloquer d’autres. Dans leur propre FAQ, ils répondent à la question de savoir comment ils gagnent de l'argent avec "Nous sommes payés par des propriétés plus grandes qui diffusent des publicités non intrusives qui souhaitent participer à l'initiative" Annonces acceptables "..

Mon ami, Francis Irving, PDG de ScraperWiki, a déjà décrit le conflit d’intérêts entre les annonceurs, les utilisateurs et les créateurs de contenu comme une "guerre". Il n'a peut-être pas tort. À ce stade, il vaut la peine de rechercher s’il existe des alternatives viables à la publicité..

Y a-t-il des alternatives?

Le grand avantage de la publicité, c’est qu’il s’agit en réalité d’une solution unique pour tous..

La publicité fonctionne. Peu importe où vous vous trouvez, en termes de lectorat ou de stade de développement, la publicité peut vous permettre de commencer à gagner de l'argent avec votre contenu. C'est aussi un modèle qui a été répété avec succès sur des millions de sites Web. Un autre avantage incontestable de la publicité est qu'elle est intrinsèquement prévisible. Obtenez votre trafic total, soustrayez ceux qui utilisent adblock, divisez par 1000 et multipliez par votre CPM, et vous aurez une idée de combien vous gagnerez ce mois.

En conséquence, il reste le modèle de revenu le plus efficace et le plus populaire pour Internet. Mais y a-t-il des alternatives?

Hé bien oui. Le problème est qu’ils ne sont pas évolutifs, ou ne peuvent pas être répétés, ou ne sont tout simplement pas viables pour tout le monde. J'ai déjà écrit sur ces sujets dans le passé avec mon article sur les différentes manières de monétiser le contenu créatif. 4 Moyens inhabituels de monétiser votre contenu créatif 4 Moyens inhabituels de monétiser votre contenu créatif Êtes-vous une personne créative? Vous êtes peut-être un auteur de fiction ou un journaliste d'investigation? Monétiser votre travail est délicat. Voici quatre des meilleurs moyens de monétiser le contenu sans un pouce de publicité. Lisez Plus sans publicité, ainsi que dans mon article sur les publications qui ont évité le modèle de revenus publicitaires Banners Begone: comment les lecteurs ont-ils soutenu ces trois sites Web? Bannières Begone: comment les lecteurs ont-ils soutenu ces trois sites Web? Voici comment deux sites Web populaires l'ont géré. Lire la suite . Ils se résument en grande partie au crowdfunding (j'inclus ici Patreon) et aux micro-dons.

Le problème avec le financement participatif est que, malgré son nombre louable de succès - les 500 000 $ récoltés par Penny Arcade sur KickStarter étant un exemple remarquable - il ne s'agit tout simplement pas d'une solution reproductible, évolutive ou prévisible..

Si vous n'êtes pas un journaliste établi ou un écrivain avec une légion de fans, les chances de gagner assez d'argent pour écrire à temps plein sont plutôt minces. Même pour des publications ou des auteurs plus importants, il n’est pas garanti que vous réussissiez à convaincre suffisamment de lecteurs de faire un don pour vous maintenir à flot..

De même, les murs de paiement souffrent du même problème. Si vous êtes le London Times ou le New York Times, c'est parfait. Vous avez probablement un lectorat suffisamment large et une marque assez forte pour commencer à faire payer votre contenu. Mais si vous êtes un petit créateur ou un créateur inconnu, vous aurez du mal à convaincre les gens d'ouvrir leur portefeuille..

Les micro-dons sont encore moins une option viable. Ces services permettent aux téléspectateurs de donner des conseils à leurs auteurs sur le travail qu’ils apprécient, en général pour quelques centimes seulement. Flattr est l’un des exemples les plus remarquables de ces sites, avec des milliers d’utilisateurs enregistrés. Cependant, je n'ai encore trouvé personne qui ait réussi à en vivre.

Mais je ne suis pas entièrement cynique. Il existe un service, en Slovaquie, qui utilise le logiciel Spotify Spotify Music Streaming: le guide non officiel Spotify Music Streaming: le guide non officiel. Spotify est le plus grand service de streaming de musique du monde. Si vous ne savez pas comment l'utiliser, ce guide vous guidera à travers le service et vous proposera des conseils essentiels. Lire plus de modèle de consommation à la publication Web. Il s’appelle Piano Media et permet aux clients d’accéder à du contenu Web premium en slovaque à partir de 60 propriétés pour un montant de 3,90 € par mois. Pour les sites ayant souscrit à Piano, cela annule effectivement l'impact de l'adblock..

Mais l’avantage de Piano ne se limite pas à battre AdBlock à son propre jeu. Il a permis aux gens de gagner leur vie en écrivant dans une langue qui compte seulement 7 millions de locuteurs. Pour mettre cela dans le contexte, cela correspond à peu près au même nombre de personnes qui visitent MakeUseOf en une semaine..

Voudrais-je voir Piano faire le saut des Carpates au reste du monde? Absolument. Est-ce que je serais prêt à payer 20 dollars par mois pour soutenir les créateurs de contenu et ne plus voir les publicités? Encore une fois, absolument. Mais personne ne l'a encore construit. En attendant, nous sommes donc obligés de faire de la publicité le seul modèle évolutif, reproductible et prévisible pour la publication Web. Le seul qui fonctionne.

Nous sommes à la croisée des chemins

Internet se trouve à un stade crucial de son développement et il nous appartient de décider de ce à quoi nous voulons qu'il ressemble dans quelques années..

D'une part, nous avons un monde dans lequel les créateurs de contenu ne sont pas rémunérés pour leur travail. Il est presque impossible de gagner sa vie en écrivant un journalisme profond, original et dangereux. Les seules personnes qui gagnent de l'argent sont celles qui recourent à une tactique effrontée d'appâts (comme la ViralNova) et à la réécriture de ce qu'elles ont vu sur Reddit (comme la Mail Online). Il n'y a pas d'incitation à générer un journalisme intéressant et de longue durée, ni à créer de superbes œuvres d'art..

D'autre part, nous avons un monde où les gens ne trompent pas ceux qui écrivent sur Internet. Là où les gens peuvent gagner leur vie en remettant en cause le statu quo et en écrivant un journalisme bien documenté et documenté. Où les cinéastes, les musiciens et les scénaristes sont tous correctement rémunérés.

Je sais quel monde je veux et je suis prêt à mettre mon argent là où ma bouche est. Et vous?

Crédits photos: homme d'affaires licencié par l'intermédiaire de Shutterstock, chauffeur en colère avec des billets d'un dollar (Konstantin Sutyagin - Shutterstock), salaire Slip sur le bloc-notes avec un stylo noir en arrière-plan (Phil.Tinkler - Shutterstock), une styliste agacée faisant des gestes devant son ordinateur portable (wavebreakmedia )

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