Comment Facebook tue le Web ouvert

La façon dont nous utilisons le Web change. La montée des réseaux sociaux et des applications a créé des silos fermés où les gens passent de plus en plus de temps, au détriment du Web ouvert..

Vous pouvez lire cet article de deux manières différentes: vous auriez pu entrer MakeUseOf.com dans votre navigateur et venir directement ici, vous auriez pu rechercher quelque chose en ligne et suivre un lien vers cette page. Ce qui est de plus en plus probable, cependant, est que vous auriez pu suivre un lien sur un site de réseau social ou une application..

Quelle est la popularité des réseaux sociaux?

Selon Digital Marketing Ramblings, Facebook compte plus de 1,4 milliard d'utilisateurs mensuels, ce qui signifie que 72% des adultes qui utilisent Internet visitent le site au moins une fois par mois. 936 millions d'entre eux, soit 65% des adultes utilisant Internet, utilisent Facebook quotidiennement. C'est le deuxième site le plus visité au monde, juste derrière Google. Ce sont des chiffres sérieux.

Les statistiques mobiles de Facebook sont également impressionnantes. Plus de 1,2 milliard de personnes utilisent l'application chaque mois. Deux tiers d'entre eux utilisent l'application quotidiennement. 581 millions, soit 30% des utilisateurs de Facebook, ne se connectent qu'à partir d'un appareil mobile.

Les autres réseaux sociaux ne s'approchent pas des numéros de Facebook. Même Twitter - que nous aimons ici à MakeUseOf 7 raisons pour lesquelles vous devriez utiliser Twitter 7 raisons pour lesquelles vous devriez utiliser Twitter Twitter est maintenant avec nous depuis sept ans. Cela faisait sept ans jour pour jour que Jack Dorsey avait envoyé le premier tweet en 2006, à un moment où le réseau social de micro-blogging… Read More - ne compte qu'environ 300 millions d'utilisateurs.

Encore plus intéressant que le nombre d'utilisateurs bruts, combien de temps les gens passent-ils sur les médias sociaux chaque jour. Un rapport d'eMarketer a révélé que l'utilisateur moyen de Facebook consacrait 42 minutes par jour au service. L'utilisateur moyen de Twitter affiche un peu moins de la moitié de ce chiffre en 17 minutes. Je ne peux pas imaginer que les gens passent presque autant de temps avec Google.

Quelle que soit votre façon de voir les choses, un nombre considérable de personnes utilisent chaque jour les médias sociaux..

La montée des références sociales

Depuis les débuts du Web ouvert, les moteurs de recherche, en particulier Google, ont été le principal moteur du trafic pour la plupart des sites. Demystify SEO: 5 guides d'optimisation des moteurs de recherche qui vous aident à démarrer Demystify SEO: 5 guides d'optimisation des moteurs de recherche qui vous aident à démarrer La maîtrise des moteurs de recherche requiert des connaissances, de l'expérience et de nombreux essais et erreurs. Vous pouvez commencer à apprendre les principes fondamentaux et à éviter facilement les erreurs de référencement courantes à l'aide de nombreux guides de référencement disponibles sur le Web. Lire la suite . Au cours de la dernière année, cela a changé.

Selon les données de Shareaholic, le pourcentage de visites de sites Web à partir de réseaux sociaux est passé d'environ 11% en 2011 à un peu plus de 30%. Dans le même temps, le trafic lié à la recherche est passé de plus de 40% à seulement sous 30%.

Le plus grand changement a été avec Facebook. En 2011, Facebook était responsable de 6,53% de tous les sites référencés. L'année dernière, Facebook en a conduit 24,63%, soit un peu moins du quart des visites sur le site Web..

Le Web ouvert n’est tout simplement pas aussi important qu’il était.

Facebook et contenu intégré

Pour la plupart, Google vous aide à découvrir ce qui se trouve sur d'autres sites. Facebook ne se contente pas de faire cela: ils cherchent à capitaliser sur le temps de plus en plus long passé par les utilisateurs de leur service en collaborant avec les éditeurs pour intégrer le contenu directement dans le fil d'actualité. Plus de temps sur Facebook signifie plus de revenus publicitaires.

À MakeUseOf, nos avis sont partagés sur le point de savoir s'il s'agit d'une bonne chose. Comment Facebook change le journalisme d'actualité pour le meilleur Comment Facebook modifie le journalisme d'actualité Les médias envisagent de publier des articles directement sur Facebook. Il est facile d'être cynique. Mais ce changement pourrait être une bonne chose - pour les lecteurs et les journalistes. En savoir plus ou une mauvaise chose Facebook veut être le site d'informations du futur, et c'est affreux Facebook veut être le site d'informations du futur, et c'est affreux Impliquer les éditeurs pourrait potentiellement porter la vision cauchemardesque de Facebook à un tout autre niveau. C'est une idée horrible. Horrible pour Internet et pire encore pour le journalisme. Voici pourquoi. Lire la suite . Quelle que soit votre opinion, il s'agit clairement d'un clou dans le cercueil du Web ouvert: les gens passeront plus de temps sur Facebook et auront moins de raisons de visiter d'autres sites. Tous ceux qui ne sont pas partenaires Facebook verront une baisse de lecteurs.

Silos de clôture

Alors que Google et le Web ouvert sont ce que la plupart des gens pensent d’Internet au cours des dix dernières années, la situation est en train de changer. Non seulement les réseaux sociaux monopolisent le temps des gens, mais les éditeurs suivent et vont là où les utilisateurs sont.

Facebook n'est pas le seul réseau de médias sociaux à collaborer avec les éditeurs pour atteindre les personnes qui ne fréquentent pas le Web ouvert - Snapchat a lancé un nouveau programme: Découvrez: Pourquoi c'est une révolution sociale? Découvrez que: Pourquoi c'est une révolution sociale? Snapchat est plus qu'un simple envoi des photos et des vidéos à vos amis. Snapchat est devenu un outil puissant qui permet à des millions d'utilisateurs d'accéder rapidement au monde de l'actualité, des événements et des tendances. Lisez plus avec 11 éditeurs, dont National Geographic, Vice et Daily Mail, plus tôt cette année. Selon re / code, le programme rencontre un vif succès: chaque histoire de Discover est visionnée entre 500 000 et un million de fois par jour. Les éditeurs insèrent des annonces dans le flux et gagnent apparemment environ 10 cents par impression, ou des revenus pouvant atteindre 100 000 dollars par jour..

Bien que tous les partenaires de Snapchat soient des éditeurs existants, nous commençons déjà à voir des publications qui ignorent le Web ouvert et travaillent à la place sur les réseaux sociaux..

The Shade Room est un site de potins TMZ-esque qui a commencé à publier exclusivement sur Instagram et plus tard sur Facebook. Au lieu d'utiliser un système de gestion de contenu plus traditionnel, comme WordPress, Shade Room utilise Instagram pour publier directement sur ses réseaux sociaux. Ils vendent même des espaces publicitaires pour plusieurs centaines de dollars.

Comme les sites de médias sociaux permettent de plus en plus aux éditeurs d’exister au sein de leurs silos fermés, nous allons voir d’autres exemples comme le Shade Room. Pourquoi diriger les gens vers un site externe quand vous pouvez les atteindre directement là où ils passent le plus clair de leur temps?

Ce qui est nouveau est vieux

Les tendances sont assez claires. Le web tel que nous le connaissons est en train de mourir. La pertinence de Google est en baisse. Cela ne génère pas le trafic qu’il a déjà fait et les blogueurs commencent à le remarquer. Il semble que, dans les prochaines années, les réseaux sociaux continueront de gagner en importance et que les éditeurs suivront les utilisateurs jusqu'aux services..

Facebook tente de devenir le guichet unique pour le Web, un peu comme AOL à la fin des années 90. Contrairement à AOL, Facebook ne sera probablement pas remplacé. Selon Ben Thompson de Stratechery:

“AOL fournissait un utilitaire essentiel beaucoup plus facile à utiliser que les solutions de remplacement, mais cet utilitaire était obsolète pour le haut débit. Facebook, en revanche, est construit sur le graphe social: les relations de ses utilisateurs. Et étant donné que la nature même de l'humanité est de se connecter et de communiquer avec d'autres êtres humains, le besoin que Facebook a traditionnellement rencontré sera toujours présent. Le seul danger est qu'un autre service prenne la place de Facebook en tant que Rolodex du monde.”

Facebook et le flux http://t.co/fpzg18aFBj Facebook modifie son algorithme, mais dans quel but? Est-ce que @finkd veut posséder Internet??

- stratechery (@stratechery) 22 avril 2015

John Herman écrit que, dans l'écriture du poinçon, Internet va commencer à “ressemblent beaucoup à l'industrie de la télévision” dans le futur proche. Il affirme que les sites Web cesseront d'être pertinents et que les éditeurs devront travailler directement avec un nombre limité de réseaux sociaux pour rester pertinents. Différents réseaux collaboreront avec différents éditeurs et le paradigme télévisuel des chaînes sera recréé de nouveau.

La fin du Web telle que nous la connaissons

Si Ben Thompson et John Herman ont raison, il semble que nous puissions faire très peu pour mettre fin au changement. Les éditeurs luttent déjà pour gagner de l'argent C'est une question d'éthique dans le vol de jeux: le journalisme: pourquoi AdBlock a besoin de mourir C'est une question d'éthique dans le vol de jeux: le journalisme: Pourquoi AdBlock a besoin de mourir Un plugin de navigateur simple et gratuit a tué Joystiq et ruine Internet. Lire la suite . Si les réseaux sociaux continuent d'attirer l'attention, et les créateurs de contenu, en dehors du Web ouvert, il n'y a pas grand chose à faire pour ralentir le processus. Facebook et Snapchat tendent la main aux éditeurs et leur proposent une branche d'olivier ne feront qu'accélérer les changements.

Ce qui semble être inévitable, c'est que le Web ouvert tel que nous le connaissons soit fait pour. Les utilisateurs sont regroupés dans des réseaux sociaux plus vastes et y passent plus de temps. Même si les tentatives de Facebook et Snapchat pour amener les éditeurs à utiliser leurs plateformes échouent directement, les références sociales continueront probablement à prendre de l'importance. Le web des prochaines années sera de plus en plus social et mobile.

Que ce soit une bonne ou une mauvaise chose reste à voir. Que pensez-vous de ce futur potentiel Facebook??

Crédits d'image: bombes aériennes via Shutterstock

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