Comment les panneaux d'affichage évoluent pour vous suivre et vous espionner

Si vous lisez les actualités techniques, vous savez probablement que les entreprises collectent une quantité énorme de vos données. 6 façons surprenantes de collecter vos données. 6 méthodes surprenantes de collecter vos données. Vous savez que vos données sont collectées, principalement par vos ISP et l'appareil de surveillance de la NSA et du GCHQ. Mais qui d'autre exploite l'argent de votre vie privée? En savoir plus: vos fournisseurs d'accès surveillent probablement votre connexion Internet, les annonceurs collectent et colligent tout ce qu'ils peuvent, les réseaux sociaux élaborent des profils pour vous, même si vous n'avez pas de compte Profils fantômes Facebook: vous en avez probablement un aussi [Conseils hebdomadaires sur Facebook] Profils fantômes de Facebook: vous en avez probablement un aussi [conseils hebdomadaires de Facebook] Vous pensez que vous n'êtes pas sur Facebook? Pensez encore. Facebook a sans doute un profil fantôme spécialement conçu pour vous. Vous vous souviendrez peut-être récemment que Facebook a découvert un bogue exposant les données personnelles de 6 millions d'utilisateurs… Lire la suite, et toutes sortes de métadonnées mobiles sont collectées et analysées par les fournisseurs de cellules et le gouvernement..

Mais il y a un nouveau type de collection qui a été lancé récemment, et c'est un peu plus énervant que les méthodes auxquelles vous êtes probablement habitué. ClearChannel Outdoor aide désormais les annonceurs à suivre vos déplacements dans la rue, que vous marchiez, que vous voyagiez à vélo ou en voiture. Tant que vous avez votre téléphone avec vous, ClearChannel sait où vous allez..

Comment font-ils cela? Des satellites espions? GPS trackers sur vos véhicules? Les détectives privés vous suivent partout où vous allez? La réponse est un peu plus banale mais néanmoins inquiétante: ils vous suivent avec leurs panneaux publicitaires.

Qu'est-ce qui se passe exactement ici?

Le programme semble un peu plus sinistre qu’il ne l’est en réalité, mais il est indéniable que c’est un peu déconcertant. Voici comment ClearChannel décrit le système, appelé RADAR:

En bref, les panneaux d’affichage collectent des données anonymisées qui montrent le trafic en détail et les habitudes de déplacement; et parce que ClearChannel est l’un des plus grands annonceurs aux États-Unis, cela signifie qu’il a beaucoup des panneaux d'affichage pour recueillir des données à partir.

Des capteurs dans les panneaux d'affichage détectent le signal de votre téléphone portable - un peu comme un balise Créer un balise iBeacon avec un Raspberry Pi DIY Construire un balise iBeacon avec un Raspberry Pi Mais ce n’est pas du tout un avenir dystopique: la technologie est déjà là. En savoir plus - et suivez votre téléphone lorsqu'il se déplace dans une ville (la même chose se fait dans les centres commerciaux). Ensuite, ces données sont anonymisées et vendues par lots, afin que personne ne puisse vous identifier personnellement..

En reliant ces informations aux données d'autres fournisseurs, ClearChannel peut également indiquer aux annonceurs le nombre de panneaux publicitaires que les gens voient, leur temps d'exposition à ces publicités, s'ils visitent ou non le magasin faisant l'objet de la publicité et comment les gens se comportent en ligne et devant leur téléviseur. Comment les spécialistes du marketing suivent-ils vos comportements lorsque vous êtes hors ligne Comment les spécialistes du marketing surveillent-ils vos comportements lorsque vous êtes hors ligne Saviez-vous que les spécialistes du marketing et les détaillants surveillent ce que vous faites hors ligne et en ligne? Voici quelques stratégies intéressantes qu’ils utilisent pour connecter vos vies en ligne et hors ligne. Lire plus après avoir vu les panneaux d'affichage.

L'un des aspects les plus troublants de ce programme est constitué par les segments d'audience que les annonceurs peuvent spécifiquement suivre. Au moment d'écrire ces lignes, les éléments suivants sont disponibles:

• Sports: NCAA, NFL et NBA
• La finance
• Intender automatique
• Cinéphile
• Fashionista
• Électronique
• Les mamans
• Visiteur QSR
• Amélioration de l'habitat

Ces neuf sont assez mauvais, mais ClearChannel dit qu'il sera capable de segmenter les audiences en plus de 1800 groupes dans un avenir très proche.

Il est évident que les marques s’intéresseraient à cette agrégation d’informations: en plaçant mieux les panneaux d’affichage et en comprenant le comportement des consommateurs, elles peuvent déterminer avec précision quels types de publicité sont efficaces et où payer les publicités pour pouvoir tirer le meilleur parti de leurs publicités. dollars.

Comme il s’agit d’un nouveau programme, ClearChannel n’annonce pas son retour sur investissement attendu (du moins publiquement), mais il semble que les entreprises pourraient tirer une valeur fantastique de la somme considérable et probable qu’elles paieront à ClearChannel pour ce service..

Voici où les choses deviennent effrayantes

Cela peut ne pas sembler être un gros problème, mais la situation dans son ensemble se complique davantage lorsque vous prenez en compte d'autres sociétés. Une grande partie des données utilisées par ClearChannel pour ce service proviennent d’organisations tierces qui collectent et rassemblent des données vous concernant..

Ces données, combinées aux données du programme RADAR, brossent un tableau de vous que vous pourriez ne pas être à l'aise d'avoir acheté et vendu..

Prenons l'exemple de Placed, l'une des sociétés qui travaillent avec ClearChannel. Il est spécialisé dans le suivi des clients dans les magasins, ce qui signifie que pratiquement chaque mouvement effectué en dehors de votre domicile peut être suivi..

PlaceIQ est un autre partenaire qui collecte des données d'autres applications pour en savoir plus sur le comportement des consommateurs. (Si vos applications demandent des autorisations de localisation. Que sont les autorisations Android et pourquoi vous en souciez-vous? Quelles sont les autorisations Android et pourquoi devriez-vous vous en soucier? N'installez-vous jamais des applications Android sans réfléchir? Voici tout ce que vous devez savoir sur les autorisations des applications Android, comment ils ont changé et comment cela vous affecte. Lire plus, cela pourrait être de vendre cette information à PlaceIQ!)

Immersive Labs est une autre entreprise qui n’a pas (encore) collaboré avec ClearChannel sur RADAR. Elle crée un logiciel qui permet aux annonces d’analyser les traits de votre visage et d'afficher des annonces personnalisées en fonction de votre sexe et de votre âge (deux éléments intégrés au programme RADAR). ).

Et avec tous les appareils domestiques intelligents qui vous espionnent déjà 5 appareils intelligents domestiques qui vous espionnent en ce moment 5 appareils intelligents domestiques qui vous espionnent en ce moment Alors que de plus en plus d’éléments électroniques sont commercialisés avec la connectivité de l’Internet des objets, alors la confidentialité et la sécurité en ligne deviennent plus faibles. Notre analyse de cinq appareils ménagers qui vous espionnent actuellement devrait mettre l’accent sur le problème. Lisez plus, il semble probable que les choses que vous faites à la maison puissent être combinées avec vos voyages pour créer un profil publicitaire encore plus complet.

Bien que ce programme et la plupart des autres programmes promettent de ne vendre aucune information d'identification personnelle, la mesure dans laquelle cela est vrai est discutable. En rassemblant des centaines d'informations, il n'est pas trop difficile pour les entreprises de déterminer qui vous êtes si elles le souhaitent vraiment. Vous aurez juste à croire qu'ils ne le font pas.

L'avenir des annonces et du suivi

Bien sûr, si vous êtes un fan de publicité ciblée, toute cette situation pourrait ne pas sembler trop grave. Vos données, combinées aux informations recueillies auprès de milliers d'autres personnes, aideront les entreprises à vous montrer, à vous et à d'autres personnes, des annonces susceptibles de vous intéresser (et, bien sûr, d'utiliser toutes les astuces marketing que vous envisagez deux fois.) Pensez-vous deux fois à ces pièges de magasinage en ligne avant d'acheter? Les détaillants et les spécialistes du marketing utilisent une psychologie comportementale de pointe pour vous amener à acheter leurs produits, que vous en ayez besoin ou non. Savez-vous comment ils vous ciblent ? Lire plus ils savent pour vous amener à acheter des choses dont vous n'avez pas besoin).

Et même si les citoyens et les groupes de surveillance soucieux de la vie privée ne le laisseront probablement jamais arriver à Rapport minoritaire-À l'instar des publicités personnalisées, vous verrez peut-être des solutions publicitaires personnalisées très prochainement. À quoi ressemblera une ville futuriste de 2040 À quoi ressemblera une ville futuriste de 2040 Nous n'avons pas besoin d'une boule de cristal pour nous montrer à quoi ressembleront les villes de l'avenir. L'imagination et CGI font leur part, ainsi que les technologies marginales actuelles qui pourraient être banales demain. Lire la suite

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Parce que les innovations dans la collecte de données liées à la publicité ne sont pas souvent largement diffusées, il est difficile de dire ce qui va arriver, mais nous aimerions savoir ce que vous pensez qui va arriver..

Quelle sera la prochaine étape dans le monde de la collecte de données liées à la publicité? Des annonces individualisées pour tous? Ou est-ce que les gens vont commencer à se fâcher sur ce genre de choses et à coordonner une réaction violente? Que pensez-vous de la surveillance de vos mouvements par les panneaux d’affichage ClearChannel??

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Crédit d'image: Aaron Parecki via flickr

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