Comment les annonceurs utilisent les balises Web pour vous suivre sur le Web et dans les e-mails

Au cours des dernières années, nous nous sommes familiarisés avec les technologies Web telles que le fameux cookie. En fait, les cookies constituent une partie tellement importante du Web que l'Union européenne a obligé tous les sites Web à afficher un avis en vertu de la directive de l'UE sur les cookies, qui porte un nom amusant..

On pourrait penser qu’une technologie mature comme les cookies serait bien comprise, mais à l’ère des bloqueurs de publicités, les entreprises trouvent des moyens astucieux d’éviter de respecter les règles. Que sont les supercookies et pourquoi sont-ils dangereux? Que sont les supercookies et pourquoi sont-ils dangereux? Verizon a été condamné à une amende pour avoir suivi des clients avec un en-tête d’identificateur unique (UIDH), également appelé «super-cookie». Mais qu'est-ce qu'un supercookie? Et pourquoi est-ce pire qu'un cookie ordinaire? Lire la suite .

Les cookies sont l’un des nombreux aspects qui constituent l’épine dorsale de la navigation sur Internet. Ils vous permettent de rester connecté aux sites Web entre les sessions et de stocker les préférences par utilisateur. Pour les utilisateurs soucieux de la confidentialité, le blocage et l'effacement des cookies. Comment effacer manuellement et automatiquement l'historique de votre navigateur. Comment effacer manuellement et automatiquement l'historique de votre navigateur. Les sites Web que vous visitez sont des sites laissés sur votre ordinateur. Nous vous montrons comment supprimer votre historique de navigation dans Firefox, Chrome, Edge et Internet Explorer. Lire plus est un conseil couramment proposé pour minimiser le suivi en ligne..

Cependant, parallèlement à la montée des “supercookie,” il y a un autre joueur dans le jeu de suivi en ligne: les balises Web.

Que sont les balises Web??

Balises Web sont de petits objets qui sont incorporés, généralement de manière invisible, dans une page Web. La forme la plus courante de balise Web est le fichier GIF 1 × 1 (à ne pas confondre avec les fichiers GIF animés que vous connaissez des mèmes). Le format est le même, mais les GIF sont utilisés comme balises, car le format est universellement reconnu sur tous les navigateurs Web modernes..

Pourquoi une si petite taille graphique? Parce qu'il minimise la taille du fichier, ce qui réduit le temps nécessaire au téléchargement, ce qui minimise l'impact sur la vitesse de chargement d'une page Web. Ainsi, même les connexions à faible bande passante et à faibles données peuvent gérer les balises Web.

Lorsque votre navigateur se connecte à une page Web et que celle-ci contient une image de balise Web, il demande au serveur Web de télécharger cette image. Avec cette demande, le serveur enregistre certains détails, tels que votre adresse IP, la date et l'heure. le temps et plus.

Le propriétaire du site peut ensuite utiliser ces journaux pour suivre le nombre de fois où une page Web a été consultée, ainsi que les heures et les emplacements des utilisateurs qui y ont accédé. La demande peut également faire référence à l’existence de tout cookie précédemment défini sur l’ordinateur par le serveur Web..

Les balises Web sont également devenues un outil utile pour les annonceurs qui souhaitent créer des profils de navigation afin de déterminer les annonces à afficher sur une page Web donnée. Outre les noms alternatifs tels que bogue Web et balise de page, les balises Web sont également appelées Effacer les GIF ou suivi des pixels en référence au GIF 1 × 1 inséré.

Balises dans les emails

Les balises ne se limitent pas aux sites Web. Ils sont couramment utilisés pour suivre et surveiller les taux d’ouverture des e-mails ainsi que les clics sur les liens. La société de marketing par e-mail MailChimp, rendue célèbre par le véritable podcast sur le crime Serial, utilise Open Tracking, une méthode permettant d'insérer des balises dans des images directement dans des e-mails..

Lorsque votre client de messagerie tente de charger l'image, la balise avertit le serveur que l'identificateur unique a été utilisé, ce qui permet au serveur de marquer cet e-mail particulier comme étant ouvert. Il s'agit d'un paramètre important pour les spécialistes du marketing par courrier électronique, avec lequel les liens sont cliqués..

Les balises peuvent également être intégrées à des liens, généralement sous la forme d'un identifiant de référence à la fin de l'URL. Quand un lien est cliqué, l’ID unique permet à MailChimp d’identifier quels liens ont été ouverts et quand.

Balises sur Facebook

De nos jours, Facebook n'est pas étranger aux controverses sur la protection de la vie privée, mais cela n'a pas toujours été le cas. En fait, leur première erreur majeure en matière de protection de la vie privée concernait l'utilisation de balises Web en 2007. Facebook Beacon a collecté des données auprès des partenaires Beacon sur les sites Web visités et les types d'activités sur ces sites..

Le gros problème, toutefois, était que Facebook publiait ces informations dans des profils sans d'abord demander aux utilisateurs s'ils souhaitaient que ces informations soient publiées..

Sans surprise, les gens n'étaient pas contents de cela, d'autant plus qu'il n'y avait aucun moyen d'empêcher Facebook de publier ces informations. En fait, les gens ont été tellement offensés par cette nouvelle “fonctionnalité” qu'un recours collectif a été intenté contre Facebook, aboutissant à un règlement de 9 millions de livres sterling (environ 11,2 millions de dollars) et à la résiliation de la balise Facebook.

Comment pouvez-vous arrêter ces balises?

La plupart des annonceurs en ligne et des sociétés d’analyse essaient de respecter la vie privée des utilisateurs en ne collectant que des données agrégées non identifiables. Cependant, de nombreux défenseurs de la vie privée affirment que le suivi injustifié et non désiré est toujours invasif et doit être évité..

Malgré l’impression que Google est une grosse machine de surveillance, que sait vraiment Google à votre sujet? Que sait vraiment Google à votre sujet? Google n'est pas un défenseur de la confidentialité des utilisateurs, mais vous serez peut-être surpris de constater à quel point ils en savent. Lire la suite, l'ancienne devise de l'entreprise “Ne sois pas méchant” guide beaucoup de leurs décisions. L’un des moyens utilisés par Google pour protéger ses utilisateurs consiste à utiliser son application de messagerie, Gmail..

Les utilisateurs de Gmail connaissaient bien les alertes de chaque courriel et vous demandaient si vous vouliez afficher les images contenues dans ces derniers. Cela visait à empêcher le téléchargement de contenu malveillant à l'insu de l'utilisateur ou sans son consentement..

Puis, en 2013, Google a apporté une modification importante à Gmail: toutes les images de courrier électronique seraient désormais chargées par défaut, à l'exception du fait que ces images avaient d'abord été téléchargées et mises en cache par Google sur les propres serveurs de Google. Cela a empêché le téléchargement de contenu malveillant ET a abouti à une expérience de messagerie plus rapide et améliorée.

Mais cette approche d'affichage des images dans les courriers électroniques complique les choses pour les balises de courrier électronique. Étant donné que les images sont maintenant téléchargées par Google, les éditeurs perdent les informations sur le destinataire initial de l'e-mail. Tout ce qu'ils reçoivent, c'est l'adresse IP de Google. Cette méthode empêche également les balises de lire les cookies de votre ordinateur..

Des extensions axées sur la confidentialité, telles que Privacy Badger de Electronic Frontier Foundation (EFF), peuvent bloquer certaines balises Web. Ils peuvent également bloquer d'autres formes de suivi en ligne qui rassemblent des données vous concernant sur le Web, mais pas toujours. Malheureusement, les balises Web sont conçues pour être invisibles et ne peuvent pas toujours être capturées par des extensions de confidentialité..

Si vous arrêtez ces balises?

Bien que les balises Web soient communément appelées des suiveurs en ligne, les informations qu’elles collectent ne sont pas personnellement identifiables..

Pixel de Facebook, par exemple, ne peut voir que les sites Web que vous visitez et qui ont activé le Pixel. Lorsque vous visitez un site compatible Pixel, ils ne peuvent voir que l'heure et la date, ainsi que certaines informations du navigateur, plutôt que l'historique complet de votre navigation..

Bien entendu, les balises Web ne sont qu’une partie d’une tendance plus large du suivi en ligne. Il y a une course constante entre annonceurs et défenseurs de la vie privée pour déterminer qui contrôle vos données en ligne. Les balises Web sont relativement inoffensives. Ce n'est que lorsque leurs données sont combinées avec d'autres informations, comme votre profil Facebook, que la pratique devient controversée.

Que pensez-vous des balises Web? La technologie est-elle utile ou pensez-vous que c'est un autre moyen pour les annonceurs de gagner de l'argent? Utilisez-vous des balises Web ou des balises de courrier électronique sur votre site Web? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous!

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