Pourquoi est-ce que je vois cette annonce? Comment les annonces sur les médias sociaux vous ciblent

Tous les sites de médias sociaux nous affichent des publicités, et il y a de nombreuses raisons pour lesquelles vous ne devriez pas les bloquer AdBlock, NoScript & Ghostery - La Trifecta du mal AdBlock, NoScript & Ghostery - La Trifecta du Mal Ces derniers mois, j'ai été contacté par un bon nombre de lecteurs qui ont eu des problèmes pour télécharger nos guides, ou pourquoi ils ne peuvent pas voir les boutons de connexion ou les commentaires qui ne se chargent pas; et dans… Lire la suite. Mais parfois, ces annonces peuvent obtenir très spécifique envers vous, vous montrant souvent des annonces qui semblent effrayantes et stalkerish.

Certaines publicités peuvent même promouvoir un site Web que vous avez visité il y a à peine dix secondes. Comment font-ils? Bien que je ne vous recommande pas de commencer à utiliser des bloqueurs de publicité, je peux vous expliquer en quoi les annonces de ces sites vous ciblent et ce que vous pouvez faire pour vous débarrasser de ces sites de médias sociaux..

Informations sur le profil

Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi des sites comme Facebook ne cessaient de vous harceler pour compléter votre profil dans les moindres détails, y compris les films et les livres que vous aimez? Non, ce n'est pas nécessairement parce que cela vous permet de mieux vous connecter avec vos amis et tous vos amis potentiels (bien que ce soit un bel effet secondaire). Au lieu de cela, Facebook utilise les informations que vous mettez dans votre profil pour afficher les bonnes annonces..

C’est le moyen le plus simple pour des sites comme Facebook de cibler leurs annonces, car vous leur fournissez littéralement des informations à leur sujet. Je ne veux pas paraître dur, mais c'est la vérité. Avec une base d'utilisateurs aussi vaste qui contient de nombreuses informations descriptives sur chaque personne, un annonceur peut facilement utiliser la plateforme de Facebook pour choisir divers paramètres qui, à son avis, lui offriront la campagne publicitaire la plus efficace..

Par exemple, disons que vous êtes un annonceur qui cherche à vendre des manuels aux étudiants. Vous pouvez ensuite acheter des espaces publicitaires sur Facebook et choisir différents paramètres, tels que l'âge, l'éducation et les intérêts (pensez aux matières scolaires). Si vous ciblez vos annonces auprès de personnes âgées de 18 à 22 ans, si vous allez dans un collège ou une université et que vous aimez les mathématiques, vous pouvez très facilement cibler les annonces de manuels de mathématiques sur ces personnes. Ces annonces apparaîtront sous forme de petits extraits sur le côté de votre fil d'actualités pour remplir l'espace blanc restant intentionnel..

Vous trouverez plus d'informations à ce sujet dans l'explication du fonctionnement de la publicité sur Facebook. Comment la publicité sur Facebook fonctionne-t-elle? Comment placer une annonce? Comment fonctionne la publicité sur Facebook? Comment placer une annonce sauf pour les plus grandes entreprises et sociétés, vous voudrez peut-être réfléchir à nouveau. Si vous avez déjà annoncé des annonces sur Google, utilisez le paiement au clic… En savoir plus .

LinkedIn pourrait consulter les informations de votre profil pour cibler les annonces, mais étonnamment, ce n'est pas le cas. Au lieu de cela, il utilise le cadre publicitaire de Google pour simplement afficher des annonces relatives aux entreprises. Bien entendu, l'ensemble du site est axé sur les affaires et les connexions, elles sont donc toujours pertinentes. Cependant, je ne pense pas que vous verrez des annonces spécifiquement liées à votre travail, à moins que vous n'ayez récemment effectué beaucoup de recherches sur votre domaine et que Google l'ait repris..

Emplacement

Facebook et LinkedIn sont des sites pour lesquels vous donnez beaucoup d'informations de profil. Ce n'est pas tout à fait le cas pour les sites avec des profils plus minces tels que Twitter. Ils peuvent plutôt regarder qui vous suivez ou simplement d'où vous venez et vous montrer des annonces ciblées pour des pays spécifiques. C'est idéal pour les marques populaires dans certains pays et moins invasif du point de vue de la confidentialité pour l'utilisateur. Les groupes qui cherchent à promouvoir quelque chose d'aussi spécifique que les manuels peuvent ne pas avoir beaucoup de chance ici, mais les plus grandes marques reconnaissables en auront. De plus, ces annonces ne sont pas affichées comme “traditionnel” annonces, mais plutôt comme “mises à jour promues” qui se fondent parfaitement dans votre flux.

Bien que Instagram et Pinterest ne disposent pas encore d’annonces, elles devraient commencer “monétiser” le service bientôt. Les deux services finiront très probablement par cibler les utilisateurs de la même manière que Twitter, soit par emplacement et / ou par les profils suivis par une personne. Les annonces seront alors affichées comme “promu” Matériel.

Historique de navigation

L'autre façon dont les sites de médias sociaux aiment cibler les annonces consiste à examiner les cookies de votre navigateur. La plupart des sites Web que vous visitez vont placer un cookie dans votre navigateur, qui constitue un peu d'informations que le navigateur peut utiliser pour: “rappelles toi” certains états. Par exemple, un cookie peut rappeler que vous êtes déjà connecté à un site Web. Ainsi, lors de la prochaine mise sous tension de votre ordinateur et de votre visite sur ce site, vous ne devrez plus vous connecter. Si vous supprimez tous vos cookies en supprimant les données privées de votre navigateur, le site Web vous demandera immédiatement de vous reconnecter..

Rechercher les cookies de votre navigateur ne semble pas violer les lois sur la confidentialité. De plus, chaque cookie est crypté. Par conséquent, les sites Web tiers ne peuvent pas consulter son contenu, mais ils peuvent voir de quel site provient le cookie. C'est tout ce dont vous avez besoin pour rechercher des annonces plus personnalisées..

Vous pouvez trouver plus d'informations sur la publicité de Facebook via l'historique de navigation ici.

Comme mentionné ci-dessus, LinkedIn est un autre utilisateur important de ce type de ciblage en raison de sa relation avec le service de publicité de Google. Le service s'appuie fortement sur les sites que vous avez visités et renvoie les annonces pertinentes en conséquence. Dans LinkedIn, ils essaient de rester aussi pertinents que possible pour vous, tout en maintenant la catégorie choisie par LinkedIn comme type auto-identifié: un site professionnel..

Comment “Unpersonalize” Vos annonces

Il existe plusieurs moyens de réduire la probabilité que les annonces soient directement destinées à vous, mais elles ne sont pas sans compromis..

La première chose que vous pouvez faire est de supprimer autant d’informations Profils d’ombre Facebook: vous en avez probablement un aussi [Conseils Facebook hebdomadaires] Profils d’ombre Facebook: Vous en avez probablement un aussi [Conseils Facebook hebdomadaires] Vous pensez que vous n'êtes pas sur Facebook? Pensez encore. Facebook a sans doute un profil fantôme spécialement conçu pour vous. Vous vous souviendrez peut-être récemment que Facebook a trouvé un bogue exposant les informations personnelles de 6 millions d'utilisateurs… Lisez-en plus à partir de votre profil, dans la mesure du possible. Bien que cela puisse rendre moins agréable la connexion avec vos amis, cela fournira moins d'informations que Facebook peut utiliser pour le ciblage de leurs annonces. C’est probablement l’étape la plus facile, la moins agaçante et la moins gênante que vous puissiez effectuer..

L'autre consiste à utiliser régulièrement le mode privé / incognito dans votre navigateur, ainsi qu'à nettoyer régulièrement vos cookies. Bien sûr, il faudra déployer des efforts supplémentaires pour continuer à utiliser le mode incognito et ce sera pénible de devoir vous reconnecter à vos sites Web après chaque nettoyage de cookie..

Bien que peu apparentés, il existe également des moyens de supprimer votre nom de certaines annonces sociales..

Théoriquement, vous pouvez visiter des sites aléatoires pour randomiser les données stockées par votre navigateur afin de ne pas comme annonces ciblées. Cependant, ce n'est pas du tout pratique à faire, et ce n'est pas aussi efficace que les deux suggestions ci-dessus.

Conclusion

Maintenant que vous savez comment fonctionnent les publicités sur les médias sociaux, vous pouvez vous reposer (au moins un peu). Encore une fois, pour que les choses soient claires, je ne vous recommande pas de commencer à utiliser des bloqueurs de publicité, car ces sites existent toujours pour gagner de l'argent grâce à leurs cadres de publicité, et le fait de bloquer les publicités ne leur évite que des revenus. Ils trouveront alors d'autres moyens de continuer à obtenir ce revenu, et ces solutions de rechange pourraient s'avérer plus intrusives que vous le souhaitez..

Si vous recherchez un réseau de médias sociaux sans publicité, c'est Google+. Bien que je sois sûr que Google puisse monétiser le réseau social (et le sera probablement à un moment ou à un autre s'il continue à se développer), il est pour le moment sans publicité. Ne vous y trompez pas, Google a définitivement des informations sur vous et les utilise certainement pour les annonces, mais pas sur Google.+

Comment tu “déresponsabiliser” vos annonces sur les médias sociaux? Est-ce qu'ils vous dérangent même? Faites le nous savoir dans les commentaires!

Crédits d'image: par Jean-Pierre Louis via Flickr

En savoir plus sur: Facebook, LinkedIn, publicité en ligne, Twitter.