5 événements importants qui ont changé les médias sociaux cette année

L'année 2013 a été riche en changements significatifs dans le paysage des médias sociaux. Facebook a introduit les hashtags, dans le but clair de surpasser ses principaux concurrents. Il a également introduit la possibilité de rechercher correctement le réseau social avec sa recherche de graphique.

Un an après Facebook, Twitter a connu son propre grand moment d'introduction en bourse, à 26 $ et clôturant à 44,90 $ l'action, le premier jour de négociation.

Google a bien sûr eu sa part du buzz cette année grâce à son réseau social en croissance constante, Google+, qui arrive maintenant en deuxième position derrière Facebook en termes d'activité des utilisateurs. Cela s'explique peut-être en grande partie par le fait que Google a mis son réseau social au premier plan grâce à ses différents produits, reliant le plus récemment les commentaires de YouTube au réseau social Google+..

Bien que ces changements significatifs aient affecté la scène des réseaux sociaux, d'autres changements ont eu un effet beaucoup plus durable et continueront d'évoluer au cours de la prochaine année. Ces choses ne semblent pas aussi grandes, mais elles nous touchent tous les jours.

Facebook et Twitter se concentrent sur le mobile

Alors que la navigation mobile est à la hausse depuis quelques années, 2013 a vraiment été l'année du mobile pour plusieurs raisons. Cette année, Facebook et Twitter ont non seulement publié des mises à jour de leurs applications mobiles, mais également des mises à jour exclusives pour leurs utilisateurs de téléphones mobiles..

En octobre, Twitter a repensé sa page de destination en plaçant le focus là où il se sent vraiment comme il se doit: sur votre smartphone. Alors que la croissance sur Twitter elle-même pourrait ralentir, le pourcentage des revenus de la publicité mobile de Twitter a augmenté pour atteindre 70%.

En ce qui concerne Facebook, l’un des nombreux changements observés en 2013 a été l’accent mis sur le mobile, permettant aux utilisateurs d’accéder facilement au réseau social, qu’ils utilisent un smartphone, un téléphone polyvalent ou autre chose entre les deux. L'année dernière, Facebook a également enregistré une augmentation de plus de 200 millions d'utilisateurs actifs sur sa plate-forme mobile..

Et ce n'est pas une surprise. Si vous regardez les statistiques sur l'utilisation mobile - avec 56% des personnes dans le monde possédant des smartphones et 50% utilisant leur téléphone comme principal moyen d'accéder à Internet - il y a un public dont les réseaux sociaux veulent capter l'attention.

La vidéo ouvre la voie au succès

Avec l'introduction de Vine par Twitter au début de l'année, l'attention s'est portée sur la vidéo. Alors que les photos sont toujours au premier plan - par exemple, vous pouvez maintenant voir immédiatement les images sur votre timeline Twitter - la vidéo est certainement l’étoile montante. Six mois à peine après le lancement de Vine par Twitter, Instagram (qui appartient bien sûr à Facebook) a présenté son propre dispositif vidéo.

Les courtes vidéos - qu'il s'agisse des 15 secondes d'Instagram ou des 6 secondes de Vine - ont dévoilé une toute nouvelle façon de partager du contenu, qui s'est avérée immensément populaire. En seulement cinq mois, Vine a rassemblé plus de 13 millions d'utilisateurs. Elle était l'application la plus téléchargée de l'iTunes App Store en avril. Certaines statistiques indiquent que cinq sites Web de Vines sont partagés sur Twitter..

Ce n'est pas le seul moyen par lequel le partage de vidéos est passé sur d'autres réseaux sociaux. La fonctionnalité de partage de vidéos d'Instagram a enregistré une augmentation de 37% du partage sur Twitter. Au sein même d’Instagram, nous avons également assisté à un changement important. Le contenu vidéo voit au moins deux fois plus d'engagement sur Instagram que le pain et le beurre de l'application - des photographies.

Évaluation Pinterest pourrait signifier de grandes choses

En octobre, Pinterest avait collecté 225 millions de dollars, mais surtout 3,8 milliards de dollars. Pour mettre ce chiffre en perspective, il convient de rappeler que Facebook a acquis Instagram pour 1 milliard de dollars en 2012, tandis que Tumblr a été acheté par Yahoo pour 1,1 million de dollars en mai dernier..

Pinterest est le chouchou des réseaux sociaux depuis un certain temps, générant du trafic vers des sites dont le nombre a dépassé ses concurrents et continuant de croître à un rythme impressionnant. Tout cela malgré quelques ratés dans la tentative de monétiser le service.

La valorisation de Pinterest est un indicateur important pour les médias sociaux. Alors que Pinterest découvre toujours comment monétiser son service, son trafic impressionnant et son engagement tout aussi impressionnant suffisent à le placer bien au-dessus de ses prédécesseurs des médias sociaux en matière d'évaluation..

Alors, pourquoi est-ce important? C'est la preuve que les plateformes de médias sociaux pouvez se concentrer sur la fourniture de la meilleure expérience utilisateur, plutôt que sur la monétisation (c'est-à-dire gagner de l'argent sur le dos), et s'avérer être un succès commercial.

La publicité s'infiltre et certains d'entre nous n'y voient pas d'inconvénient

Malgré toutes les plaintes concernant le fait de voir de la publicité dans nos flux de médias sociaux, en ce qui concerne les interactions réelles, nous ne semblons pas vraiment nous en préoccuper autant..

Sur Instagram, qui a provoqué un grand tollé lorsque le moment est venu de présenter des publicités, plus de 5% des visionnements d’annonces ont donné lieu à des «j'aime». Bien que cela puisse sembler un petit chiffre, il est impressionnant de constater à quel point il est facile d'ignorer la publicité sur Internet en général. C'est une indication de la façon dont la publicité transparente pouvez être sur Instagram.

Instagram n'est pas le seul service de médias sociaux à avoir connu un certain succès en publicité. Sur Facebook, la publicité a eu plus d'impact en 2013. En 2013, les annonces sur Facebook ont ​​été cliquées sur 29% plus souvent qu'en 2012. Plus simplement, plus de personnes cliquent sur davantage d'annonces sur Facebook..

Est-ce que cela signifie que cela ne nous dérange pas vraiment?

Les médias sociaux capturent l'audience télévisée

Alors que YouTube peut atteindre plus d'adultes aux États-Unis que n'importe quel réseau câblé, la connexion entre les médias sociaux et la télévision en direct est toujours solide et le serait si les géants des réseaux sociaux avaient quelque chose à dire à ce sujet..

Facebook a annoncé l'envoi de rapports hebdomadaires aux quatre principales entreprises de câblodistribution - ABC, NBC, Fox et CBS. Les rapports révèlent comment les utilisateurs de Facebook parlent d'une émission donnée, montrant que les préférences, les commentaires et le buzz qu'un événement télévisé est en train de produire peuvent fournir des informations inestimables aux responsables de la télévision. Après tout, le buzz créé sur les réseaux sociaux autour de tout événement télévisé donné peut signifier une exposition supplémentaire pour cet événement, allant bien au-delà des limites de l'écran de télévision..

Pour ne pas être en reste, Twitter a introduit See It, une fonctionnalité qui permet aux utilisateurs de contrôler leur téléviseur depuis le confort de leur réseau social préféré. Dans les propres mots de Twitter, la fonctionnalité “permet aux utilisateurs de syntoniser une émission télévisée directement à partir d'un Tweet. Comcast donnera aux clients de Xfinity TV la possibilité de faire plusieurs choses, telles que changer de chaîne, régler le DVR et diffuser une émission à la demande, directement à partir d'une extension Tweet.”

Ce qui est en magasin pour 2014?

Alors que Twitter et Facebook progressent tous deux dans le monde du mobile et de la télévision, nous savons que ce sont les deux espaces à surveiller de près en 2014. Sera-ce l’un de ces deux succès??

Quels changements dans le monde des médias sociaux ajouteriez-vous à cette liste? Faites le nous savoir dans les commentaires.

Crédits d'image: Jason A. Howie, concierges, David Shutter, Samah R, Esther Vargas

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