Des campagnes politiques vous suivent sur Facebook, voici pourquoi

Nous avons beaucoup parlé dans le passé de la façon dont les entreprises utilisent les médias sociaux pour vous suivre. Peu importe si vous n'êtes pas sur Facebook: elles vous suivent toujours. Peu importe si vous n'êtes pas sur Facebook: Ils vous suivent toujours Un nouveau rapport affirme que Facebook suit des personnes sans leur permission. Peu importe si vous n'utilisez pas de service de réseau social: ils vous surveillent toujours. Que peux-tu y faire? En savoir plus et comment les gouvernements pourraient vous surveiller Trois raisons de croire que Facebook pourrait être habitué à vous espionner Trois raisons de croire que Facebook pourrait être utilisé pour vous espionner Facebook pourrait être utilisé contre vous. La vie privée est quelque chose qui devrait concerner tout le monde, mais les réseaux sociaux brouillent la frontière entre le bien et le mal. Lire la suite sur Facebook. Mais il existe un autre groupe qui surveille, analyse et exploite chaque mouvement des médias sociaux: les campagnes politiques..

Il y a une énorme somme d'argent en jeu

Beaucoup de gens prédisent que les dépenses consacrées aux publicités en ligne par les campagnes dépasseront le milliard de dollars avant la fin des élections américaines de 2016. Les campagnes commencent presque deux ans avant l'élection présidentielle, faisant de la campagne politique une énorme industrie aux États-Unis. Ce qui, bien sûr, signifie qu'il y a beaucoup d'argent en jeu.

Les annonceurs politiques sont fortement incités à utiliser des publicités très ciblées pour tirer le meilleur parti de chaque dollar dépensé par une campagne. Comment accomplissent-ils ce ciblage? Dans de nombreux cas, via des sites de médias sociaux. Ralph Legnini, le principal stratège en publicité politique de DragonSearch Marketing, s'exprime ainsi:

[L] es plates-formes de médias sociaux - notamment Facebook - offrent des options de ciblage très granulaires. Ils ont décrit tout ce qui concerne tout le monde et ils savent que si vous pleurez quand le chien de quelqu'un meurt ou si vous soutenez les mariages homosexuels, à quel point votre salaire est-il lucratif, quelles opinions politiques avez-vous et quelles sont vos causes?.

Il m'a également dit dans un email que ces points de données sont comme “palettes de couleurs pour peintre”; ils permettent à un stratège de créer une campagne publicitaire ciblant un nombre restreint de personnes disposant d'un ensemble spécifique d'annonces. Tout comme un peintre tire parti d’une large gamme de couleurs, un stratège bénéficie d’une large gamme de points de données..

De quel type de données parlons-nous??

Les types de données pouvant être utilisés pour cibler des annonces politiques sont très variés. Les campagnes commencent souvent par télécharger une liste d'utilisateurs spécifiques, comme ceux qui ont assisté à un rassemblement, qui se sont inscrits au bulletin d'information d'un candidat, qui ont officiellement rejoint un parti ou qui ont déjà fait un don à la campagne. Ces personnes sont les plus faciles à cibler, car elles ont déjà partagé leurs informations avec la campagne..

Plus d'informations peuvent provenir des archives de vote; Legnini donne un exemple de ciblage d'annonces destinées aux femmes démocrates dans un district électoral de New York, une ville et un code postal ayant voté lors des trois dernières élections (pour qui vous avez voté lors d'une élection, que vous ayez ou non voté, et si vous avez demandé un vote par correspondance, est-ce un document public).

Comment une agence peut-elle s'attaquer au problème des femmes démocrates alors que la seule chose connue est de savoir si elles ont voté? Facile: obtenez cette information de Facebook. Pourquoi cette annonce est-elle affichée? Comment les annonces sur les médias sociaux vous ciblent-elles? Pourquoi cette annonce est-elle affichée? Comment les annonces sur les médias sociaux vous ciblent Tous les sites de médias sociaux nous montrent des publicités. Mais parfois, ces publicités peuvent devenir très spécifiques à votre égard et vous montrer souvent des publicités qui semblent effrayantes et rigolotes. Comment font-ils cela? Lire la suite . Le réseau social en sait beaucoup sur ce que vous publiez, les pages et les publicités sur lesquelles vous cliquez, les personnes avec qui vous êtes amis, et à peu près tout ce que vous faites en ligne. Profils fantômes de Facebook: vous en avez probablement un aussi [Conseils hebdomadaires de Facebook] Profils fantômes de Facebook: vous en avez probablement un aussi [conseils hebdomadaires de Facebook] Vous pensez que vous n'êtes pas sur Facebook? Pensez encore. Facebook a sans doute un profil fantôme spécialement conçu pour vous. Vous vous souviendrez peut-être récemment que Facebook a découvert un bogue exposant les informations personnelles de 6 millions d'utilisateurs… Read More .

Il sait où vous habitez, sur quels politiciens vous avez posté, votre état civil, votre âge et votre sexe, les événements auxquels vous êtes allé, les livres que vous avez lus, les événements majeurs de votre vie, les produits que vous avez achetés et de nombreux autres d'autres choses. Et toutes ces informations sont extrêmement précieuses pour les annonceurs..

Profils ombres Facebook: vous en avez probablement un aussi [Conseils Facebook hebdomadaires] Profils ombres Facebook: Vous en avez probablement un aussi [Conseils Facebook hebdomadaires] Vous pensez que vous n'êtes pas sur Facebook? Pensez encore. Facebook a sans doute un profil fantôme spécialement conçu pour vous. Vous vous souviendrez peut-être récemment que Facebook a découvert un bogue révélant les informations personnelles de 6 millions d'utilisateurs… Lire la suite, et les annonceurs peuvent également en tirer parti, déclare Erik Hawkins, responsable des ventes politiques de Facebook, dans une interview avec NPR. Après avoir chargé une liste d'utilisateurs, Facebook peut créer une liste de personnes similaires pouvant également être ciblées par des annonces..

Les identités de ces utilisateurs restent confidentielles, mais ce service permet aux annonceurs d'étendre considérablement leur portée à des types de personnes spécifiques. Exactement comment Facebook détermine que vous êtes “similaire” est inconnu, mais ils disent que cela a à voir avec les pages que vous aimez et les annonces et messages sur lesquels vous avez cliqué.

Une grande variété de tactiques

Ken Dawson, responsable des stratégies numériques pour la campagne de Ben Carson, a déclaré à NPR que “Nous pouvons cibler les [utilisateurs] sur le nombre d'annonces que nous souhaitons diffuser, sur la fréquence à laquelle nous souhaitons les diffuser, puis créer des appels à l'action concernant ces annonces..” Ces appels à l'action, bien sûr, sont également adaptés aux types de personnes ciblées par les annonces..

Par exemple, certaines annonces pourraient être diffusées aux partisans assidus d'un parti ou d'un candidat particulier, les encourageant à appeler leurs amis ou des représentants locaux, tandis que d'autres seraient livrées à des électeurs indécis, leur présentant des problèmes pouvant intéresser des personnes ayant un revenu particulier tranche d'imposition - beaucoup d'entre eux, comme celui ci-dessous, font également appel à des émotions et des idéaux spécifiques.

Les annonces sont souvent dirigées vers des pages de destination spécifiques, explique Legnini, qui développent la messagerie dans l'annonce.. “Si vous pouvez montrer que d'autres personnes, tout comme celles que vous ciblez directement, ont déjà promis de soutenir votre candidat et expliquer pourquoi, alors, d'après mon expérience, vous pouvez certainement influencer des votes que vous n'obtiendrez généralement pas..”

Bien entendu, comme tout autre segment de la publicité, la publicité politique contient une grande variété de supports différents; images, contenus écrits, vidéos, interviews, pétitions, infographies, statistiques… sont utilisées par différentes campagnes sur Facebook, chacune étant spécifiquement destinée à un groupe de personnes qui ont été identifiées comme susceptibles de réagir à ce type d'informations..

Les publicités politiques renforcent-elles la chambre d'écho??

L'idée de la “chambre d'écho” a gagné du terrain au cours des dernières années alors que nous devenions de plus en plus habiles à filtrer les choses avec lesquelles nous ne sommes pas d'accord en ligne. Que vous choisissiez le meilleur agrégateur de nouvelles politiques? Comment choisissez-vous le meilleur agrégateur de nouvelles politiques? Les événements du monde politique peuvent avoir un impact énorme sur votre vie personnelle. Vous devez faire appel à un agrégateur de nouvelles politiques fiable et robuste - mais comment choisir… Read More, ou être inconsciemment influencé par Google Pourquoi ce fan de longue date de Google préfère maintenant DuckDuckGo Pourquoi ce fan de Google de longue date préfère maintenant DuckDuckGo La plupart d'entre nous Ne me souviens pas de la vie avant la recherche Google. Essayez DuckDuckGo. Apprenez ses astuces. Il se peut que rien ne vous échappe de Google. En savoir plus, les gens s'isolent souvent des nouvelles idées. Et je me suis immédiatement inquiété à ce sujet lorsque j'ai commencé à lire sur le ciblage des annonces politiques..

J'ai demandé à Legnini si le type de ciblage que nous avons observé au cours des dernières années risque d'aggraver le problème en montrant de nombreuses annonces conservatrices aux conservateurs et des annonces libérales aux libéraux. Cependant, il n'était pas inquiet et m'a donné l'exemple d'une campagne qu'il a menée dans laquelle de nombreuses personnes ont été dirigées d'un parti à l'autre en grande partie à cause des “créatif et agressif” campagne de publicité sociale qu'il a créée.

“[L] e degré dans lequel vous tenteriez d'influencer les électeurs qui pourraient être de l'autre côté d'une question dépend de l'élection individuelle et du candidat,” dit-il, ce qui a beaucoup de sens. Bien sûr, différents annonceurs et différentes campagnes utilisent différentes stratégies d’information: certains essaieront d’attiser les flammes de leurs partisans assoiffés, d’autres cibleront de manière agressive le milieu du spectre et beaucoup utiliseront une combinaison des deux..

Être conscient

Bien sûr, même si renforcer la chambre d'écho n'est pas un problème, il reste toujours à faire confiance à ce que vous lisez en ligne: des campagnes vont vous montrer des informations qui, à leur avis, vont vous inciter à voter pour leur candidat, pas nécessairement des informations. qui présente les deux côtés de l'argument assez.

Sites Web de vérification des faits Les 5 meilleurs sites de vérification des faits impartiaux pour la recherche de la vérité Les 5 meilleurs sites de vérification des faits impartiaux de la recherche de la vérité C'est l'âge de la désinformation et des fausses nouvelles. Voici les meilleurs sites Web de vérification des faits afin que vous puissiez trouver la vérité. Lire la suite peut être une ressource extrêmement précieuse à cette époque du cycle électoral, ainsi que celle de Facebook. “Pourquoi est-ce que je vois ceci?” Cette fonctionnalité peut également vous aider à comprendre comment une annonce en particulier tente de tirer parti de vos émotions ou de votre histoire. Veillez donc à utiliser ces deux éléments..

Passez plus de temps à en apprendre davantage sur les candidats 6 Des ressources pour vous aider à suivre l'élection présidentielle de 2016 aux États-Unis 6 Des ressources pour vous aider à suivre l'élection présidentielle de 2016 aux États-Unis Le droit de vote des personnes détermine le résultat d'une élection. Soyez un électeur informé et prenez cette tâche importante au sérieux à l'aide de ces outils. Lisez plus dans l'élection, aussi, afin que vous puissiez voir à travers toute fausse information potentielle. Utilisez des sites tels que ISideWith.com pour voir les opinions avec lesquelles vous êtes probablement d'accord. Faites attention à ce que vous voyez, pensez de manière critique et soyez ouvert aux nouvelles idées. Si vous pouvez faire ces choses, non seulement vous comprendrez mieux la publicité politique, mais vous pourrez même en tirer profit.!

Que pensez-vous de la publicité politique sur Facebook? Êtes-vous d'accord avec la quantité d'informations sur vous que les agences de publicité peuvent acheter sur les réseaux sociaux? Ou avez-vous l'impression d'être exploité? Partagez vos pensées ci-dessous!

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