Pourquoi la lutte contre les bloqueurs d’annonces devrait-elle compter pour vous maintenant?

L'avenir de vos habitudes de navigation pourrait changer.

Le blocage des publicités est controversé: il n'y a pas deux manières de le faire. Les lecteurs détestent les publicités, les éditeurs doivent gagner de l’argent Les extensions de navigateur qui bloquent la publicité tuent-elles Internet? Les extensions de navigateur bloquant la publicité tuent-elles Internet? L'une des raisons de la popularité croissante d'Internet est le coût de la plupart des contenus en ligne, ou plutôt le manque de coûts. Cela ne veut pas dire que le contenu est gratuit, cependant. Presque tous les… Lire la suite. C'est comme ça. Mais jusqu'à récemment, la bataille était relativement unilatérale et les lecteurs disposaient de tous les outils nécessaires pour bloquer les publicités. Les éditeurs n'avaient plus qu'à demander à figurer sur la liste blanche. Merci de la liste blanche. MakeUseOf dans Adblock: plaidoyer d'un ancien développeur de filtres Adblock Liste blanche de MakeUseOf dans Adblock: un plaidoyer d'un ancien développeur de filtres Adblock Ce n'est un secret pour personne, nous ne sommes pas de grands fans d'Adblock ici à MakeUseOf. Mais nous savons que certains d’entre vous ne lâcheront pas Adblock tant qu’il n’aura pas été débarrassé de ses mains froides et mortes. Si… Lire la suite. Mais les choses changent.

Les entreprises commencent à se défendre contre le blocage des publicités et cela pourrait affecter votre expérience de navigation, si vous utilisez un bloqueur de publicité ou non.

Voici quatre façons intéressantes pour les éditeurs de rechercher de manière proactive la récupération des revenus publicitaires..

Défis juridiques

Dans certains pays, l’action en justice est une méthode privilégiée par les éditeurs. Eyeo, les développeurs d’Adblock Plus (ABP), est dans la ligne de mire. Au cours des deux dernières années, Eyeo a eu gain de cause dans des actions en justice en Allemagne et nous avons entendu des rumeurs de poursuites potentielles en France et aux États-Unis. Mais, avec les victoires répétées en Allemagne, les entreprises reconsidèrent leur tactique.

La plupart des poursuites semblent reposer sur l'idée que le blocage des publicités est une pratique anticoncurrentielle. Les gouvernements veulent étouffer cela avant qu'il ne devienne un Frankenstein. Le monopole réduit la concurrence sur le marché et peut avoir des résultats économiques désastreux. Fixation des prix, opérations exclusives, division du territoire et certains types de gestion des droits numériques Qu'est-ce que la GDN et pourquoi existe-t-il si elle est si mauvaise? [MakeUseOf explique] Qu'est-ce que le DRM et pourquoi existe-t-il s'il est si mauvais? [MakeUseOf explique] Digital Rights Management est la dernière évolution de la protection contre la copie. C'est la plus grande cause de frustration des utilisateurs aujourd'hui, mais est-ce justifié? La DRM est-elle un mal nécessaire à l'ère numérique, ou est-ce le modèle… Lire la suite sont tous des exemples de pratiques anticoncurrentielles.

Un porte-parole de ProSieben, un éditeur allemand qui a perdu contre Eyeo, est même allé jusqu'à dire que sa perte devant les tribunaux était une atteinte à la liberté de la presse. La législation sur le droit d'auteur a également fait l'objet de discussions, certains éditeurs affirmant que les bloqueurs de publicités modifiaient leurs pages sans leur consentement (bien que cette affirmation semble peu susceptible de contenir beaucoup d'eau, car les éditeurs ignorent souvent quelles publicités sont diffusées par des réseaux tiers. leurs propres pages).

Il y a fort à parier que les poursuites judiciaires en matière de blocage des publicités continueront et qu'elles seront embourbées devant les cours d'appel dans les années à venir. Peut-être, jusqu'à ce qu'un juge se range du côté des éditeurs, à ce moment-là, les sociétés de blocage des annonces entameront leur propre processus de recours, qui se terminera… probablement à un moment ou à un autre.

Il sera également intéressant de voir ces processus juridiques se dérouler dans différents pays, car Internet est un puissant moteur de globalisation et toute action en justice intentée contre des développeurs ou des utilisateurs de blocs publicitaires sera assez difficile à appliquer..

La montée des murs de paiement

La conséquence la plus tragique de la prolifération des blocages d’annonces est l’utilisation croissante de paywalls qui empêchent les lecteurs d’avoir accès à un contenu de haute qualité. Bien sûr, les sites Web des médias traditionnels ont utilisé des paywalls. Paywall Tendance sur Internet [INFOGRAPHIC] Paywall Tendance sur Internet [INFOGRAPHIC] En tant qu'ancien journaliste de presse, je peux comprendre dans une très large mesure le sort des médias imprimés. . Avec l'assaut incessant d'Internet et l'attente des gens que "l'information devrait être gratuite", imprimez… Read More pendant des années dans le but d'arrêter de donner leurs articles gratuitement, mais le blocage des publicités semble avoir accéléré la discussion sur des murs de paiement supplémentaires , sinon son adoption.

Il est difficile, voire impossible, de mesurer le nombre de sites dotés de paywalls, mais si vous passez beaucoup de temps en ligne, vous avez probablement remarqué une augmentation au cours des dernières années. Les grands noms comme le New York Times, la Financial Times, la le journal Wall Street, la New yorkais, et le revue de Harvard business sont parmi les plus grands noms à avoir expérimenté les paywalls.

La question de savoir si les paywalls permettent de gagner de l’argent pour les sites de journaux doit faire l’objet d’un débat; augmenter en revenus, tandis que d'autres disent qu'ils chassent juste les lecteurs potentiels. Il est facile de voir pourquoi un éditeur peut être intéressé par cette méthode face à la perspective de perdre des revenus publicitaires, mais savoir si cela fonctionne est une autre histoire..

Alors que le blocage de contenu (voir section suivante) augmentera probablement rapidement, l'avenir des paywalls semble indéterminé à ce stade. Certains sites ont connu du succès et continueront probablement à les utiliser. D'autres ont eu moins de succès et ne le feront probablement pas (d'autant plus que les utilisateurs s'améliorent en se faufilant avec des murs de paiement) 5 façons de se déplacer dans le New York Times Paywall 5 moyens de se déplacer dans le New York Times Paywall Saviez-vous que le New York Times avait 40 millions de dollars sur leur récente solution de mur payant? Saviez-vous également qu’elle peut être contournée en quelques clics à peine? Si… Lire la suite). Nous devrons juste voir ce qui se passe.

Appliquer avec le blocage de contenu

Le moyen le plus récent et sans doute le plus irritant pour les éditeurs de gagner de l'argent sur leurs sites est le blocage de contenu ou “mur de bloc publicitaire”: ne permet pas aux utilisateurs de voir une partie du site Web alors qu’un bloqueur de publicité est activé. Au lieu de cela, une fenêtre contextuelle ou un écran vous indique que vous ne pourrez rien voir sur la page sans l'inscription du site sur la liste blanche ou la désactivation de votre bloqueur de publicité. Cela devient une stratégie populaire.

GQ et Forbes utilisent actuellement cette tactique, et d'autres sites l'ont testée. Câblé envisage d’instituer bientôt un mur de blocs publicitaires. Intéressant, Forbes vous propose un échange: éteignez votre bloqueur d’annonces et vous obtiendrez le “lumière publicitaire” l'expérience qu'ils appellent “moins intrusif.” Ce qu'ils ne vous disent pas tout de suite, c'est que le la version ad-light des sites ne dure que 30 jours, après quoi, vous obtenez vraisemblablement les annonces en force ou devez payer.

Ce type d’action devient de plus en plus populaire et cette tendance semble devoir se poursuivre. Au moins certains éditeurs signalent le succès de cette méthode. Selon Fortune,

Matthias Dopfner, PDG du géant allemand des médias Axel Springer [,] a déclaré à la Financial Times qu'après la mise en place d'un bloc similaire dans son journal Bild, plus des deux tiers des utilisateurs ont choisi de désactiver leur logiciel de blocage des publicités. Cela signifie 3 millions de visites supplémentaires qui pourraient être monétisées par la publicité, a-t-il déclaré..

C'est beaucoup d'argent et BildLe succès de ce logiciel poussera probablement les autres éditeurs à au moins essayer d'empêcher les utilisateurs bloquant les publicités d'accéder à leur site. Bien qu'il reste à voir si d'autres sites peuvent exploiter cette technique avec le même succès.

Interne du milieu des affairesa signalé que de nombreux sites n’ont pas obtenu de bons résultats ou ont rencontré des difficultés techniques qui rendent les murs d’adblocs faciles à contourner, rendant l’efficacité globale de cette méthode douteuse. Alors que les entreprises continuent d'innover dans ce domaine, la situation va changer, mais comment deviner qui que ce soit.

Le plaidoyer poli

Vous avez presque certainement vu cette stratégie utilisée, et récemment; les sites Web reconnaissent que vous utilisez un bloqueur de publicité, mais au lieu de vous refuser l'accès, ils remplacent simplement les annonces par une requête (généralement) polie. 3 Tactiques pour traiter avec les utilisateurs de blocage de publicités sur votre site 3 Tactiques pour traiter avec blocage de publicité Utilisateurs sur votre site Laissant de côté les discussions éthiques (depuis que j'ai déjà exprimé clairement mon point de vue là-dessus), il est néanmoins vrai que le blocage des publicités est un réel problème pour les blogueurs et les propriétaires de sites Web à… Read More que vous considérez faire un don au site pour le faire fonctionner.

Je n'ai pas pu trouver de statistiques sur l'efficacité de cette tactique, mais je dois imaginer que ce n'est pas efficace. Il est facile de comprendre la décision d'un éditeur d'utiliser cette tactique au lieu de tout un mur de blocs de publicité, mais si cela continue d'être inefficace, il est probable que de plus en plus de sites passeront à des mesures plus agressives pour monétiser leurs pages vues..

Comment ça compte pour vous

Avec la poursuite des litiges et la prolifération de mesures anti-blocage agressives telles que les murs de paiement et le blocage de contenu, l'avenir de votre expérience de navigation est dans la balance du débat sur le blocage de l'annonce, que vous bloquiez ou non les annonces. Et peu importe comment vous vous sentez à ce sujet, il est un débat. Il y a des arguments solides des deux côtés et beaucoup de pouvoir de négociation entre les mains des partisans des deux points de vue..

Il est impossible de prédire ce que sera la prochaine salve tirée par l'une ou l'autre partie, mais je suis confiant en affirmant que cela pourrait affecter directement la façon dont nous passons notre temps sur Internet et ce que nous pouvons voir gratuitement. Cela est vrai que vous utilisiez ou non des bloqueurs de publicité.

Que pensez-vous des mesures prises par les éditeurs pour réduire ou supprimer le blocage des publicités sur leurs sites? Faites-vous des dons à des sites qui demandent poliment? Ou bloquez-vous toutes les annonces partout? Que se passe-t-il lorsque vous frappez un mur de blocs de publicité? Partagez vos pensées et expériences ci-dessous!

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