Différences clés entre l'outil Google Adwords et le planificateur de mots clés

Si vous vous êtes récemment connecté à votre compte Google Adwords et avez tenté d'utiliser l'outil de recherche de mots clés Adwords, vous avez probablement déjà vu le message d'alerte récent en haut de votre compte vous signalant que le Générateur de mots clés ne sera plus disponible. prochains mois. Au lieu de cela, il est remplacé par ce que Google a jugé le “Planificateur de mots clés”.

Le message d'avertissement semble un peu inquiétant et les réactions sur Internet sont un peu mitigées. Certaines personnes ont affirmé à tort que les données de trafic local avaient “disparu”, tandis que d'autres disent que la nouvelle interface rend le processus de recherche beaucoup plus intuitif. En réalité, il n'y a pas assez de différences dans le nouveau planificateur de mots-clés de Google pour justifier de lui attribuer un nouveau nom. D'autre part, il y a quelques nouvelles fonctionnalités intéressantes qui méritent d'être mentionnées.

Les principales différences entre le Générateur de mots clés Google Adwords et le Générateur de mots clés incluent un flux de travail plus organisé permettant de rechercher des mots clés et des mots clés, une présentation plus claire des données, un accès rapide à de beaux graphiques historiques et la possibilité de télécharger des données historiques sous forme de tableur. Dans cet article, je vais vous montrer chacune de ces fonctionnalités nouvelles ou différentes et comment vous pouvez les utiliser dans votre propre recherche par mot clé ou adwords..

Comprendre le planificateur de mots clés Google

Pour noter les différences entre les deux, il est important de comprendre le fonctionnement de l'outil Google Adwords. Nous avons présenté l'outil de création de mots clés Adwords 6 outils gratuits pour obtenir les meilleurs mots clés pour votre site. 6 outils GRATUITS pour obtenir les meilleurs mots clés pour votre site. En savoir plus ici à MUO, plus récemment, principalement parce qu'il s'agit d'un des rares outils de recherche de mots clés en ligne c'est à la fois gratuit et précis. Étant donné que Google le propose lui-même, les débutants en référencement savent qu'ils peuvent faire confiance aux données et que celles-ci sont simples et faciles à comprendre. C'est encore plus le cas avec le planificateur de mots clés.

Un autre regard sur le Générateur de mots clés

L'ancien outil de mots clés fournissait quelques champs pour vous permettre de lancer votre recherche de mots clés. Cela inclut n'importe quel mot ou expression (ou une liste d'entre eux), votre site Web ou l'URL d'un site Web concurrent, ou une catégorie..

L'outil de recherche vous permet également de filtrer votre recherche par pays ou par langue, ainsi que quelques autres filtres logiques simples, tels que des mots clés avec des recherches mensuelles supérieures ou inférieures à un certain niveau..

La ventilation du trafic pour chaque mot clé associé à votre phrase de recherche a été répertoriée, ainsi que les volumes de recherche mensuels de la concurrence et des mois.

Pour chaque phrase associée, vous disposiez d'une liste déroulante pour effectuer une recherche Google sur le terme ou utiliser Google Insights directement à l'intérieur de l'outil..

Il y avait également la fonctionnalité pour ajouter ou supprimer une liste décente de colonnes pour plus d'informations, telles que les données CPC, le partage d'annonce, le partage de recherche, etc..

Ensuite, vous pouvez bien sûr effectuer une analyse de la recherche par mot clé sur l'URL de votre propre site ou sur l'URL d'un concurrent pour afficher les données de mots-clés correspondant à des expressions de mots clés très fréquentées et à fort trafic pour le site..

N'oubliez pas bien sûr que l'outil de mots clés avait “bêta” Idées de groupes d'annonces” onglet disponible aussi, où vous pouvez voir des phrases de mots clés regroupés dans plus grand, générique “groupes d'annonces” vous pouvez enregistrer en vrac sur votre compte Adwords plutôt que d'ajouter des expressions de mots clés uniques, une à la fois.

Examiner de plus près le planificateur de mots clés

Le planificateur de mots-clés commence sur une page beaucoup plus simple que l'outil Recherche de mots-clés. À première vue, il semble que tout l'outil ait été transformé en quelque chose de différent, mais ce n'est pas le cas du tout. C’est simplement une page d’introduction pour faire la “planificateur” plus comme un assistant de recherche qui vous guide pas à pas dans le processus de recherche. Vous avez trois options pour démarrer votre recherche: des recherches par mot-clé individuelles utilisant plusieurs paramètres; rechercher des performances publicitaires pour des phrases; ou télécharger plusieurs listes de mots clés.

Toutefois, lorsque vous examinez le formulaire de recherche à l'intérieur du planificateur de mots-clés, vous remarquerez qu'il est presque identique à l'original, avec seulement de subtiles différences dans la formulation et le placement de quelques fonctionnalités de personnalisation de la recherche. Vous remarquerez que vous pouvez définir des filtres de mots clés et d'autres filtres de ciblage (emplacement, langues, mots clés à exclure, etc.) ici même au stade initial, plutôt que de les faire plus tard, comme dans l'ancien outil de mots clés..

Les résultats de la recherche sont également beaucoup plus informatifs dans le planificateur de mots-clés, mais ils sont en même temps beaucoup plus simples. La seule colonne de volume de recherche est le volume de recherche mensuel moyen. Ensuite, vous avez le niveau de concurrence, le CPC moyen (qui est également plus précis que le Générateur de mots clés) et une icône de graphique très cool qui affiche les performances historiques de chaque terme..

C'est une jolie fonctionnalité. Il vous permet de survoler rapidement chaque icône de graphique avec votre souris pour obtenir un instantané rapide de la tendance de la recherche au cours des derniers mois. Cela est extrêmement utile car, avant le planificateur de mots-clés, il fallait un peu plus de travail pour rassembler les mêmes données et tendances de recherche historiques. Alternativement, vous auriez besoin de “sauter dehors” à des outils tels que Google Trends.

L'onglet Groupe d'annonces est également très similaire à l'ancien outil de mots clés. Encore une fois, les colonnes sont moins nombreuses mais beaucoup plus précises et clairement définies. Un autre changement intéressant réside dans le fait que le groupe d'annonces et la liste des mots clés se trouvent dans des colonnes séparées. En survolant la ligne de mots clés vous permet d'afficher la liste complète des expressions de mots clés de ce groupe d'annonces dans une fenêtre contextuelle. Ce n'était pas tout à fait évident ou facile d'accès dans l'ancien outil.

Enfin, bien que certaines personnes déplorent le manque de colonne de tendance de recherche locale dans le nouveau Planificateur de mots-clés. Il est bon de savoir que vous pouvez réellement cibler votre recherche en fonction de l'emplacement, jusqu'au niveau de la ville..

Ce filtre modifiera la colonne des recherches mensuelles moyennes pour ne refléter que les données de la recherche locale. Le volume de recherche local était essentiellement redondant, et il est clair que Google l'a reconnu et l'a corrigé.

Sur la page de résultats de la liste de mots clés, vous pourrez télécharger facilement les statistiques historiques au format CSV comme l'ancien outil, mais vous pouvez également télécharger le volume de recherche segmenté par mois..

Je pense que tout le monde n’aimera pas autant que moi le planificateur de mots-clés. Pour beaucoup de gens, le changement est ennuyeux et difficile à surmonter, surtout lorsque vous êtes habitué au fonctionnement d'un outil particulier. La bonne nouvelle est que le Générateur de mots clés est assez similaire au Générateur de mots clés et que la courbe d'apprentissage à basculer est pratiquement inexistante. Les avantages de la simplicité et des données supplémentaires disponibles valent certainement la peine de passer plus tôt.

Avez-vous déjà utilisé le planificateur de mots-clés? Aimez-vous? Tu le détestes? Partagez vos propres pensées dans la section commentaires ci-dessous!

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