Obtenez des informations de recherche plus approfondies pour votre site avec les outils pour les webmasters

Aristote a dit une fois, “Par nature, tout homme souhaite la connaissance“, mais y a-t-il trop de savoir? Comme vous le verrez bientôt, en ce qui concerne les données de requête de recherche et vos numéros de référencement, il n’existe pas trop d’informations..

À la fin de 2013, Google a décidé d'ajouter discrètement quelques petites fonctionnalités à l'outil de requête de recherche de Google Webmasters, susceptibles de modifier la façon dont vous concentrez vos ressources sur la recherche par sujet. À l'heure actuelle, la plupart des gens se rendent compte que la création de contenu sur le Web se compose de trois éléments: la créativité et le centrage de l'utilisateur, il reste toutefois une très grande partie qui est la recherche par mot clé..

Le terme “recherche de mots clés” Ces jours-ci ont de mauvaises connotations, à cause des années passées où de nombreux webmasters se sont principalement concentrés sur les mots-clés des moteurs de recherche et ont contourné l'idée de rendre le site réellement intéressant pour les âmes désolées qui y ont atterri à partir d'une requête de moteur de recherche. Au cours des dernières années et d'innombrables mises à jour d'algorithmes plus tard, Google cherche toujours une sorte de méthode d'intelligence artificielle pour comprendre le contexte et les intentions de la recherche d'un utilisateur, puis pour fournir les pages Web que Google - dans tous ses Googlebot. sagesse - juge la plus haute qualité.

Ces modifications apportées aux requêtes de recherche vous fournissent un outil très puissant qui vous permet de déterminer laquelle de ces requêtes est considérée par Google comme votre autorité principale et par les requêtes pour lesquelles vous échouez. Cela peut vous fournir d’énormes munitions pour améliorer votre site Web, mais vous devez savoir comment utiliser cet outil et comprendre comment les données sont désormais structurées pour vous..

Les requêtes de recherche affichent maintenant les modifications

Le principal changement apporté à l'outil de recherche dans Google Webmasters réside dans le fait que chaque indicateur indique désormais le pourcentage de changement (positif ou négatif) de cet indicateur par rapport à la période précédente. Cela semble une petite chose, mais son impact est significatif, car il vous permet de vous concentrer immédiatement sur des informations importantes telles que les points où vous avez perdu du terrain avec votre position dans le moteur de recherche, ceux où vous avez le plus gagné, où vous avez cliqué. les taux ont le plus changé et beaucoup plus.

Surveillance de vos modifications de requête

Pour accéder à l’outil de recherche, accédez à votre compte Outils pour les webmasters, cliquez sur le bouton “Trafic de recherche” menu déroulant dans le menu de gauche et cliquez sur “Requêtes de recherche”.

Si vous avez déjà utilisé l'outil de recherche, vous avez peut-être remarqué que le 31 décembre, une ligne verticale avec le mot “Mettre à jour” pour marquer le moment où le nouveau “changement” les données ont commencé à apparaître dans les résultats des requêtes de recherche.

Vous ne verrez réellement aucune différence dans les données tant que vous n’aurez pas cliqué sur le bouton “Avec changement” bouton en haut du tableau de résultats à côté du “De base” bouton.

Comme vous pouvez le constater, chaque colonne comprend maintenant un “Changement” pourcentage, qui correspond à la quantité de changement pour cette requête de recherche par rapport à la période précédente par rapport à celle pour laquelle vous avez défini le graphique actuel. Par exemple, si vous définissez la période sur les sept derniers jours, le champ de modification affiche la direction et la taille de la modification par rapport à la semaine précédente..

Comment utiliser les pourcentages de changement

Auparavant, vous pouviez voir des données relativement statiques représentant votre position actuelle en termes d'impressions, de CTR, de clics et de position de la requête de recherche. Bien sûr, vous pouvez modifier la plage horaire, noter toutes les valeurs de la semaine précédente, puis calculer le changement - mais qui veut le faire pour toutes vos principales requêtes de recherche?

Non, maintenant vous avez tous ces calculs à portée de main. C'est très doux. Et les données elles-mêmes vous en disent long. Par exemple, vous pouvez constater que l’un des titres ci-dessous, au cours de la semaine écoulée, a gagné 5 positions entières dans la liste des moteurs de recherche pour cette requête, le nombre de clics vers mon site a augmenté de 120%, ce qui est prévisible, mais étrangement. assez le nombre réel d’impressions a chuté de 26%. Cela peut être dû à une multitude de raisons - des requêtes réelles pour ce terme ont peut-être même perdu du volume. Ensuite, j'ai une augmentation de 9 points de position, avec 233% de clics supplémentaires et 267% d'impressions..

C’est une page que vous souhaitez analyser de plus près pour comprendre pourquoi Google l’aimerait tellement plus ce mois-ci que le mois dernier. Avez-vous apporté des modifications à la page? Les tendances saisonnières ont-elles un impact sur ces résultats? En sachant que cela pourrait vous aider à créer encore plus de contenu que Google aime énumérer en haut des résultats de recherche.

Lorsque vous cliquez sur les tendances de recherche individuelles, vous verrez la page de votre site répertoriée pour ce mot clé, ainsi que les statistiques spécifiques à cette page. La meilleure partie de cette vue est que vous obtenez une superposition des impressions et des clics..

Lorsque les impressions et les clics sont générés ensemble, vous vous trouvez dans une situation où l'intérêt pour le sujet a augmenté et vous êtes bien en concurrence avec d'autres sites qui couvrent le sujet. L’augmentation du nombre d’impressions et la diminution du nombre de clics signifient que l’intérêt porté au sujet a ralenti et que la concurrence est de ce fait réduite (cela peut arriver avec les reportages à court terme). Le fait de perdre des impressions et des clics peut signifier que le sujet suscite moins d’intérêt ou que vous êtes confronté à une concurrence accrue sur le sujet..

Analyse des changements de position globale

De retour sur la page de résultats globale, vous souhaitez également effectuer un tri sur la table en fonction du nombre de modifications de vos pages dans la position de classement de recherche moyenne. Premièrement, la liste du plus grand changement positif vous indiquera laquelle de vos pages a soudainement grimpé en flèche dans les listes des moteurs de recherche. Pour une raison quelconque - soit ces pages sont considérées comme ayant une autorité supérieure et crédibles (liées à d'autres sites crédibles), soit vous êtes confronté à moins de concurrence.

Comprendre pourquoi ces pages vont tellement mieux soudainement peut vous donner de très grands indices quant aux modifications secrètes que Google pourrait avoir apportées à son algorithme. Vous remarquerez peut-être que soudainement tout un tas d'articles de votre liste ont grimpé en flèche en un mois - peut-être que Google a peaufiné l'algorithme afin de valoriser les liens externes de haute qualité. Vous venez peut-être d'optimiser le référencement d'une section de votre site. Ce tableau vous indiquera s'il y a eu un changement important dans le classement de votre page..

D'un autre côté, vous voulez également trier le changement de position moyen du plus grand changement négatif.

C’est un moyen précieux de savoir quelles pages pourraient avoir été affectées par un changement d’algorithme de Google, par la concurrence accrue d’autres sites Web sur le sujet couvert par ces pages ou par toute autre chose. Au moins, savoir que vous avez perdu du terrain peut vous aider à mieux concurrencer en jetant un coup d'œil à cette page, en vérifiant ce que fait le site Web le mieux classé pour ce terme de recherche, puis en optimisant votre page pour une meilleure performance..

Ces jours-ci, vous entendrez beaucoup de discours stupides sur le fait que le référencement est une industrie morte ou en voie de disparition. La réalité est que le référencement est devenu un peu plus complexe et beaucoup plus compétitif. Il faut beaucoup plus de travail ces jours-ci pour suivre l’évolution des tendances et agir suffisamment vite pour réagir et surpasser vos concurrents. Cette récente fonctionnalité de Google Webmaster Tools est clairement l’une des armes les plus récentes et les plus efficaces à votre disposition pour devenir un propriétaire de site Web bien plus compétitif et plus performant. Prends le à ton avantage.

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