Savez-vous à quoi ressemble la publicité autochtone?

La publicité numérique est une industrie extrêmement lucrative: au cours des six premiers mois de 2015 seulement, le chiffre d’affaires de ce secteur a atteint 27,5 $ milliard, selon l'âge de la publicité. Comme dans toutes les formes de publicité, les agences numériques doivent constamment lutter pour retenir l'attention des consommateurs. Et à mesure que nous parvenons plus à bloquer mentalement et par programme les publicités Il s’agit d’éthique dans le vol de journalisme de jeux: Pourquoi adbllock a besoin de mourir C’est une question d’éthique dans le vol de journalisme de jeux: Pourquoi AdBlock a besoin de mourir ruiner l'Internet. Lire la suite en ligne, de nouvelles stratégies sont conçues.

Une des tactiques qui est devenue très populaire au cours des dernières années est publicité native. C'est une pratique controversée, car elle utilise des publicités au contenu rédactionnel normal..

Saviez-vous que les annonceurs fraient des annonces de cette façon? Savez-vous comment repérer la publicité native? Et que réserve l'avenir pour cette forme de marketing??

Regardons ça.

Annonces natives à l'état sauvage

Si vous n'êtes pas familier avec la publicité native, il peut être difficile de visualiser sans un exemple. En voici un de BuzzFeed, une entreprise qui a fait fortune en occupant des postes promus (Ralph Legini, stratège créatif senior chez DragonSearch Marketing, m'a dit que les frais de BuzzFeed pour une annonce native commencent dans les six chiffres).

On dirait un message régulier sur BuzzFeed, non? C'est certainement le cas… jusqu'à ce que vous atteigniez le fond.

Il s'avère que ce n'était pas juste un post régulier - c'est une publicité pour la série télévisée Plus jeune. Cela ne vous dérangera peut-être pas, car le listicule est à peu près le même que tout autre billet de BuzzFeed. Mais de nombreux autres sites approuvés pour le partage d'informations précieuses affichent également des publicités natives. Voici un exemple de Entreprise rapide, qui ont inclus cette annonce dans leur colonne Infographie du jour en 2012:

Si vous regardez attentivement, vous pouvez voir que l'infographie dit “La publicité” Au dessus de. La Federal Trade Commission exige que toute publicité native soit étiquetée comme telle pour empêcher les consommateurs de tromper. De toute évidence, la mesure dans laquelle l'étiquetage doit être évident est sujette à interprétation.

Parfois tu verras “Publicité” ou “Un d” sur le post, mais parfois vous verrez “Message sponsorisé,” “Après sélectionnée,” “Post suggéré,” “Partenaire en vedette,” ou d'autres étiquettes moins évidentes. Forbes, par exemple, l'appelle simplement “BrandVoice”:

Si tout cela vous semble familier, vous pensez peut-être au publireportage, Un mot utilisé pour décrire la publicité native utilisée dans la presse écrite, principalement dans les magazines. Voici un exemple de publireportage de GQ:

Il ressemble exactement à un habitué GQ page, mais c'est une annonce d'un détaillant. Et pendant qu'il dit “Promotion GQ” en haut de la page, vous risquez de ne pas le savoir si vous tournez la page et commencez à lire, ce que les annonceurs espèrent que vous ferez..

Les annonces natives apparaissent de plus en plus sur les médias sociaux, où elles ressemblent à des publications de sociétés que vous avez aimées ou suivies, comme celle-ci dans mon fil Facebook de CyberLink:

Cela ressemble exactement aux messages que je vois d’Anker, teeVillain, LastPass et d’autres entreprises que je suis sur Facebook. Ces annonces sont faciles à identifier en raison de la “Post suggéré” label, mais le fait qu’ils apparaissent directement dans le flux en fait une forme de publicité native.

Fait intéressant, la publicité native n'est pas toujours visuelle. il est également utilisé à la radio et dans les podcasts. Ma femme écoute beaucoup de podcasts Vous n'aimez pas les podcasts? Lire 17 Alternatives aux émissions les plus populaires Vous n'aimez pas les podcasts? Lire 17 Alternatives aux émissions les plus populaires Tout le monde n'aime pas les podcasts. Cela ne signifie pas que nous ne voulons pas en apprendre davantage sur les choses fascinantes qui se passent dans notre monde. Voici les meilleures alternatives de podcast. Lire plus, et elle peut dire par la musique d'ambiance qu'une certaine section de Répondre à tous ou Commencez est une publicité, mais pour moi cela sonne comme un segment régulier. Passez à 19h10 ou écoutez toute la série, car il s’agit de la publicité en podcasts.

Pour un aperçu plus détaillé des annonces natives dans le podcasting, veillez à consulter la section New York Times' article fantastique sur cette question même.

Cacher des publicités à la vue: sournois ou tout simplement intelligent?

Les annonceurs sont confrontés à un défi difficile. selon un 2011 Interne du milieu des affaires article, les consommateurs sont plus susceptibles de monter le mont. Everest, faites-vous accepter à Harvard, remportez les Mega Millions ou survivez à un crash d'avion en cliquant sur une bannière publicitaire. Les annonceurs doivent donc proposer de nouvelles stratégies. Les médias sociaux bien faits: la publicité que vous voulez réellement voir Les médias sociaux bien faits: la publicité que vous voulez vraiment voir Chaque société a sa propre présence sur les médias sociaux, mais certaines marques sont bien plus réussi que d'autres. Ces neuf entreprises ont pris des risques en matière de médias sociaux, et leurs approches ont payé Read More pour obtenir des yeux et cliquer sur leurs publicités..

Mais la publicité autochtone est-elle éthique??

Certaines personnes pensent que le type de publicité native importe - par exemple, nous pourrions accepter la publicité native pour les produits et services comme l’un des maux nécessaires de l’utilisation d’Internet. Mais il y a quelques mois, certaines personnes ont été bouleversées par l'annonce de BuzzFeed selon laquelle il hébergerait des annonces vidéo natives pour des campagnes politiques..

Quand l'avenir du pays est en jeu, devrions-nous nous inquiéter des annonces qui tentent d'inciter les utilisateurs à changer leurs convictions??

Dans un excellent article de blog sur Ishmael's Corner, certaines des complexités de la publicité native sont soulignées en détail. Par exemple, Google indexe la publicité native sous forme de contenu standard lorsqu'il provient de sites en grande partie rédactionnels, ce qui signifie que des annonces qui ne sont pas identifiées en tant que telles peuvent apparaître sur une page de résultats Google, ce qui complique potentiellement l'identification des annonces natives. (Lisez l'intégralité de l'article pour connaître d'autres problèmes liés au support.)

Encore une fois, comment les annonceurs vont-ils nous faire voir leurs annonces?

Nous ne cliquons pas sur les bannières publicitaires. Nous ne les voyons souvent pas, car le monde devient de plus en plus heureux pour les bloqueurs d’annonces. Les éditeurs doivent cesser de se lamenter sur Adblock Les éditeurs doivent cesser de se lamenter sur Adblock Le blocage des publicités semble une option naturelle pour tout consommateur, pour une raison simple: c'est un moyen facile de se débarrasser d'un ennui. Lisez plus en réponse à un barrage de publicités intrusives et de nouvelles menaces de malvertising. Rencontrez Kyle et Stan, un nouveau cauchemar de malvertising. Faites connaissance avec Kyle et Stan, un nouveau cauchemar de malvertising. Que reste-t-il aux annonceurs autres que la publicité native? Ils pourraient essayer de changer leurs stratégies pour les bannières et les barres latérales, mais quand ils sont déjà bloqués, qui remarquerait?

Il est facile de comprendre pourquoi la publicité native est si attrayante pour les annonceurs et pourquoi les consommateurs sont un peu sceptiques face à cette pratique. Au moins pour le moment, nous sommes dans une impasse. Nous n'aimons peut-être pas les annonces natives, mais nous avons laissé peu d'annonces aux annonceurs..

La meilleure stratégie pour le moment: la navigation critique

Tandis que les mérites, les dangers et les mécanismes de la publicité native sont réduits à néant, la meilleure chose à faire est de garder un œil critique lorsque vous utilisez Internet (ou consommez n'importe quel média, réellement). Faites attention aux signes indiquant que le contenu que vous lisez peut être sponsorisé par un annonceur - comme je l’ai déjà mentionné, recherchez des tags tels que “Post suggéré,” “Partenaire en vedette,” etc. Vous pourriez être surpris à quelle fréquence vous les verrez.

Nous avons même des publications sponsorisées sur MakeUseOf (bien qu'elles soient beaucoup mieux marquées que celles que vous trouverez sur d'autres sites):

Malheureusement, vous devrez examiner de plus près de nombreux sites pour déterminer si vous recherchez une publicité ou un contenu éditorial. Surveillez également votre navigation sur les médias sociaux et sachez que la publicité native peut apparaître n'importe où, même dans les médias imprimés ou audio..

Lorsque j'ai envoyé à Ralph Legini un article sur les publicités politiques sur Facebook, je lui ai posé des questions sur la prévalence croissante des publicités politiques autochtones et leur potentiel de tromperie. Il a répondu par une question qui résume bien le problème: “Alors quoi de neuf?… Telle est la nature de la publicité - dans la réalité, à un point mélangé à quelque chose qui traverse peut-être la mince ligne dans le code postal de la mauvaise foi.”

Que pensez-vous de la publicité native??

Évidemment, je suis un peu en conflit - sans annonces AdBlock, NoScript & Ghostery - La Trifecta Of Evil AdBlock, NoScript & Ghostery - La Trifecta Of Evil Au cours des derniers mois, j'ai été contacté par bon nombre de lecteurs qui ont eu des problèmes pour télécharger nos guides, ou pourquoi ils ne peuvent pas voir les boutons de connexion ou les commentaires ne se chargent pas; et dans… Lire la suite, l'Internet ne serait pas aussi grand ou utile qu'il l'est. D'autre part, les annonces natives peuvent être très trompeuses.

Pensez-vous que les annonces natives sont suffisamment marquées? Devraient-ils être autorisés du tout? De quelle autre manière les annonceurs pourraient-ils nous contacter? Partagez vos pensées ci-dessous et résolvons ensemble ce problème compliqué.

Crédits d'image: Designs Fever,

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