Amazon Prime Day Pourquoi c'est annuel et qu'avons-nous appris?

15^th Juillet: je saute sur Amazon. Je suis immédiatement assailli par un barrage d’images savourant toutes dans leur propre gloire: c’est Amazon Prime Day, une occasion de célébrer les 20 ans d'histoire de la boutique en ligne.

16^th Juillet: la paix a été rétablie. Amazon nous accueille avec une page d'accueil normale. Mais cette folie inspirée par le Premier a été confirmée comme un événement régulier. Est-ce que ça vaut le coup?

Quelle est la logique? Qui en profite réellement? Est-ce gagnant-gagnant pour Amazon et le consommateur??

L'idée principale

Avec plus d'offres que Black Friday, la journée de magasinage en ligne la plus achalandée de l'année, Prime Day semble être Amazon et se donne une tape dans le dos, rien de plus qu'une vente flash enrichie.

Mais c'est plus que ça.

C'est également plus que d'affirmer qu'il s'agit d'une incitation supplémentaire pour les membres Prime. Amazon Prime est-il une bonne affaire? Amazon Prime est-il une bonne affaire? Amazon Prime semble être une bonne affaire, mais l'est-il? Nous explorons les avantages pour déterminer s’ils valent 99 dollars par an. En savoir plus, ceux qui dépensent 99 $ / 79 £ par an pour une livraison rapide et des offres en streaming TV. Le cynique l'appellera le dernier guff, fraîchement sorti de la machine publicitaire. Au mieux, ils appelleraient cela une indulgence. Dans le pire des cas, il s'agit d'un vase vide; le même principe de marketing qui a engendré Love Day en Les Simpsons.

L'été est considéré “temps d'arrêt” pour Amazon. Il n'y a pas de grands événements à venir; les gens économisent de l'argent pour les vacances afin d'éviter les frivolités; et les ventes sont au plus bas de l’année. Les ventes sont loin d’être aussi élevées que le Black Friday de l’année dernière, quand Amazon avait fracassé des records et vendu 64 articles par seconde.

C'est maintenant le moment idéal pour organiser un grand événement: trouver de la publicité, éloigner les gens du soleil et les faire apparaître devant leur écran d'ordinateur. Tout comme Black Friday, un certain nombre de produits étaient disponibles à des prix réduits sur une courte période. Généralement, différentes offres sont proposées selon que vous utilisez le site américain, britannique, indien ou australien.

Produits et prix

Compte tenu de ce battage publicitaire, vous seriez pardonné de penser que de grandes économies pourraient être réalisées sur tout, sauf les livres de tiers et les livres auto-publiés. Naturellement, ce n'était pas le cas.

À la place, c’était un mélange d’articles de grands noms, d’excentricités de niche et d’électronique occasionnelle..

Ils peuvent être considérés comme des modes, mais ils restent néanmoins populaires: ces articles de franchise Docteur Who, Les morts qui marchent, Jeu des trônes, et Les Vengeurs (notamment Age of Ultron attaches). La plupart d’entre elles ont été vendues régulièrement, mais peu ont semblé atteindre rapidement leurs limites. Il y avait bien sûr des exceptions: un Monde jurassique le t-shirt est entré dans moins de 10 minutes. Amazon a bien fait d'attribuer les créneaux horaires appropriés: les plus populaires disposaient d'une heure et demie environ pour vendre, tandis que les articles les moins discutables disposaient de quatre heures au maximum pour se vendre. Cela signifiait que voir “100% réclamé” était un événement régulier.

Les curseurs ont attiré l'attention sur des éléments auxquels vous n'aviez jamais pensé auparavant et que vous n'allez peut-être plus jamais considérer - mais regardez, c'est 30% de réduction. Cela ne devrait pas surprendre. Voici comment fonctionne une vente, que ce soit en ligne ou dans un magasin réel.

Les chaussettes de voyage pour hommes à environ 10 dollars n’ont pas mis le feu au monde. De nombreux articles étaient accrocheurs parce que ce qui était vendu était en réalité un accessoire. encore une fois, tarif standard. Une photo d'un iPhone 5 ou 6 Si vous choisissez l'iPhone 5 sur l'iPhone 6? Devriez-vous choisir l'iPhone 5 sur l'iPhone 6? Avant de vous lancer directement dans le nouvel iPhone 6 ou même dans le 6 Plus, pourquoi ne pas regarder plutôt dans l'iPhone 5? C'est ce que j'ai fait - et je ne pourrais pas être plus heureux. Lire la suite serait utilisé pour vendre un étui de téléphone.

Mais les bonnes affaires étaient à faire.

Sur Amazon.com: Norton Anti-Virus (5 périphériques) pour 32,99 $; Caméra de surveillance WiFi sans fil D-Link pour 47,95 $; Logiciel de comptabilité QuickBooks Pro pour petites entreprises 2015 à 148,99 $.

Sur Amazon.co.uk: Un téléviseur HD LG de 22 po au prix de 95,99 £; un appareil photo avec kit Portrait Grip Olympus OM-D E-M5 au prix de 566 £; et un ordinateur portable à écran tactile convertible Lenovo YOGA 13,3 "à 399 £.

Amazon poussait surtout ses propres produits. Le Kindle Fire HD Votre manuel non officiel pour les tablettes Amazon Fire Votre manuel non officiel pour les tablettes Amazon Fire La tablette Amazon Fire est une excellente alternative aux liseuses électroniques Kindle E-Ink de base, tout en offrant de nouvelles fonctionnalités attrayantes qui s'apparentent davantage à une tablette. Sa petite taille et sa flexibilité en font le premier choix. Read More 7 est passé de 159 $ à 119 $ / 59 £; le Kindle normal pour 69 $ / 39,99 £, à partir de 99 $ / 59,99 £; et le Fire TV Stick de 39 $ / 35 £ à 24 $ / 19 £. Tous ces articles ont été vendus sur Amazon.com dans les 14 heures suivant la mise en ligne des offres..

Était-ce utile pour les clients??

Oh mec, je dois régler mon réveil à 4h59 pour que je puisse marquer ce chausse-pied! #HappyPrimeDay #PrimeDay pic.twitter.com/pPInOBhqLM

- theneener (@theneener) 15 juillet 2015

Toutes ces offres spéciales vous ont permis d'économiser plus d'argent que d'habitude, mais de nombreux produits pourraient être trouvés moins chers sur la rue principale. J'ai comparé un certain nombre d'articles trouvés à des tarifs moins chers le premier jour aux magasins réels de mon centre-ville et en ai trouvé quelques-uns qui n'étaient pas vraiment une bonne affaire sur Amazon..

Une série de 23 Sharpies, par exemple, a chuté à 14 £; le même ensemble était disponible auprès d'une chaîne stationnaire nationale pour 9,99 £. Une librairie populaire a vendu l’ensemble complet de Jeu des trônes romans à £ 25, le même que le taux réduit d'Amazon (augmenté depuis à 32,50 £). Ce même magasin a offert un ensemble de 10 Sous-vêtements capitaine livres pour seulement 10 £ - alors que la meilleure offre d'Amazon était de 24,99 £.

Ce n'était pas le cas pour tout, mais certaines offres n'étaient certainement pas aussi bonnes qu'Amazon voudrait vous faire croire.

C'est toujours une récompense supplémentaire pour les membres Prime et une incitation à y adhérer. Les avantages de Prime sont nombreux: livraison un jour ou deux jours (le même jour pour certaines régions); également la télévision et la musique en streaming - Amazon célèbre enregistré Ripper Street from the ax - et la bibliothèque Kindle Kindle Unlimited - Vaut-il vraiment la peine? Kindle Unlimited - Vaut-il vraiment la peine? La rumeur selon laquelle le service "Netflix pour les livres" d'Amazon est enfin arrivé: Kindle Unlimited. En théorie, cela semble fantastique. Mais est-ce tout ce dont il a envie? Lire la suite . Il y a même des fonctionnalités Amazon Prime cachées. 10 avantages impressionnants Amazon Prime que vous avez peut-être oubliés. 10 avantages impressionnants Amazon Prime que vous avez peut-être oubliés. Une expédition gratuite en deux jours n'est que le début. Voici quelques avantages notables Amazon Prime que vous avez peut-être oubliés ou dont vous n'avez jamais réalisé l'existence. Plus d'informations que vous n'utilisez peut-être pas encore.

Chose embarrassante, Amazon ne vous laissera disposer qu'une seule fois de votre essai gratuit d'un mois, ce qui signifie que quiconque a déjà eu Prime par le passé ne peut pas voir à quoi ressemble le service aujourd'hui sans payer le plein tarif. Cela a dérangé quelques-uns qui espéraient utiliser le procès le Premier jour.

Le géant en ligne a gâché des commandes le vendredi noir 2014, prenant plus de temps que prévu à livrer aux clients Prime. Le dernier événement a été présenté comme encore plus grand que cela. Donc, il ne serait pas surprenant que des retards supplémentaires se produisent.

Pas si - du moins dans mon cas. J'ai reçu un avis d'expédition dans les quatre heures suivant ma commande initiale du matin et mes articles le 16^th Juillet. Les ordres du soir sont venus le lendemain. Les commandes d'articles non soldés ont été tout aussi rapides.

Je ne sais pas si #PrimeDay est une blague ou si je ne suis tout simplement pas dans tupperware. #HappyPrimeDay pic.twitter.com/TicsPXvPlB

- Chris (@FriendlyPharmD) 15 juillet 2015

Beaucoup de ceux qui ont essayé l'essai gratuit de Prime Day oublieront - peut-être délibérément - d'annuler une fois cette période écoulée. Helen Knapman écrit qu'il s'agit d'un problème courant:

“Amazon indique à tous les abonnés de Prime qu'ils reçoivent un e-mail les informant de la durée de l'essai gratuit, de la procédure à suivre pour éviter de continuer à payer l'abonnement Prime payant et de l'annulation de l'abonnement payant si quelqu'un le retirait sans essai..

“Mais beaucoup affirment avoir été pris au piège par les frais de [99 $ / 79 £] après ne pas avoir réalisé qu'ils devaient se retirer de l'abonnement d'un an. D'autres disent qu'ils ne croient pas s'être inscrits pour un essai, alors que d'autres disent avoir accidentellement cliqué sur le bouton d'essai placé bien en évidence..”

Quels sont les avantages pour Amazon??

Encore une fois, les cyniques diront de l’argent, voire même un dégagement d’espace d'entrepôt, mais Rafi Mohammed affirme qu'Amazon démontre un manque de préoccupation financière:

“Amazon ne semble pas particulièrement préoccupé par les profits à réaliser. Au cours de l'exercice 2014, par exemple, Amazon a réalisé un chiffre d'affaires impressionnant de 89 milliards de dollars. Toutefois, le bénéfice d’exploitation s’établissait à 178 millions de dollars (soit une maigre marge d’exploitation de 0,2%), ce qui a entraîné une perte nette de 241 millions de dollars..”

Amazon Prime est le joyau de sa couronne. Pourquoi? Parce que, selon un rapport publié fin 2014 par Consumer Intelligence Research Partners (CIRP), il existe “entre 30 et 40 millions d'abonnés Prime aux États-Unis et un total de 40 à 50 millions d'abonnés dans le monde.”

MoneySavingExpertMartin Lewis a récemment exprimé ses soupçons sur l'émission de la BBC, Chien de garde que les membres Prime dépensent tellement plus sur le site que les non-abonnés qu'Amazon pourrait donner le service gratuitement et faire encore plus de profit. Le PIRC estime que les membres dépensent en moyenne 1 500 dollars par an, comparativement aux 625 dollars dépensés par les non-membres.. Filaire accepte:

“Selon un rapport [2013], Amazon gagne tellement d'argent auprès de ses clients Prime que l'entreprise pourrait baisser les frais de plusieurs dizaines de dollars tout en conservant une longueur d'avance..”

Étant donné que le prix du prime a augmenté cette année, la question est de savoir s'il s'agit d'une bonne affaire pour les consommateurs. Inversement, la livraison illimitée de Prime - son principal argument de vente - est une cause d'inquiétude, principalement en raison de “surutilisateurs” - les mêmes personnes qui rendent le service si populaire. Leur recours excessif à des frais de port rapides et à des commandes laïques gêne les profits d'Amazon générés par Prime.

Pourtant, c’est cette dévotion à laquelle Amazon tient si cher. En substance, c'est le même principe que les cartes de fidélité. Mohammed dit:

“Prime est le pilier du plan d’Amazon visant à supprimer les détaillants traditionnels. Avec l'expédition accélérée «gratuite», l'objectif de Prime est clair: faire d'Amazon le fournisseur de produits de vente au détail de premier choix pour les consommateurs..”

Amazon souhaite une plus grande domination et un Prime Day annuel garantit presque la loyauté, voire la publicité, à la télévision, sur les sites Web et sur les réseaux sociaux. Prime Day a travaillé dans ce sens: plus de personnes se sont inscrites pour la période d’essai gratuite que tout autre jour de l’histoire.

Quelles leçons pouvons-nous apprendre??

Bravo @Amazon! Le hashtag #HappyPrimeDay a déjà amassé 11k mentions sur #Twitter. pic.twitter.com/ObyNBD7CmU

- Simplement mesuré (@simplymeasured) 15 juillet 2015

En ce qui concerne Amazon, ce fut un énorme succès, dépassant le Black Friday de 2014 en vendant 34,4 millions d'articles dans le monde, soit 398 produits. par seconde. Greg Greeley, vice-président d'Amazon Prime a déclaré:

“À ce propos, nous ne savions pas si le Prime Day serait une activité ponctuelle ou s'il deviendrait un événement annuel. Après les résultats d'hier, nous allons certainement le refaire.”

La satisfaction des clients n'était pas particulièrement élevée, mais il est juste de dire que la majorité des membres Prime ont commandé au moins un article. Comment pouvons-nous mettre en cage cette bête commerçante face aux efforts de l’année prochaine - ou lorsque d’autres magasins font de même (un “vente atomique“, effectivement)?

Quelques astuces:

• Gardez une note des articles que vous voulez et ne déviez pas.
• Ne faites pas de compromis: si vous avez l'œil sur quelque chose depuis des semaines, ne vous contentez pas d'un produit similaire, simplement parce que c'est une réduction de 30%.
• Magasinez dans les magasins aussi. Les remises ne sont pas exclusives au online.
• Suivre les prix. Est-ce vraiment une bonne affaire? Différents trackers de prix 3 Meilleur suivi du prix Amazon pour Tracker For The Bargain Hunter 3 Meilleur suivi du prix par Amazon Trackers For The Bargain Hunter Read More peut vous aider, y compris cette extension Chrome. Chrome] Magasinez intelligemment et économisez de l'argent - Consultez l'historique des prix pour tous les produits Camelizer [Chrome] Ne payez pas plus cher pour un produit en raison d'un mauvais timing - découvrez l'historique des fluctuations des prix avant d'acheter quoi que ce soit. Camelizer est une extension pour Google Chrome qui vous montre un tableau de… Read More .
• Si vous remarquez un “mode” article qui vous intéresse, imaginez que vous ne l'achetiez pas. Déterminez si vous regretteriez réellement cette décision et si vous en paieriez le prix habituel.

Qu'avez-vous fait de Prime Day? Sur-excité? Ou exactement ce que vous attendiez?

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