4 modèles alternatifs à la publicité qui fonctionnent actuellement

La publicité ne devrait pas être le seul moyen pour les producteurs de contenu de gagner de l'argent. Heureusement, ce n'est pas le cas - de nombreuses organisations réputées se financent sans publicité, en ligne et hors ligne..

Vous, les lecteurs, aviez quelques choses à dire lorsque James a appelé AdBlock evil AdBlock, NoScript & Ghostery - La Trifecta du mal AdBlock, NoScript & Ghostery - La Trifecta du Mal Au cours des derniers mois, j'ai été contacté par un bon nombre de lecteurs qui ont eu des problèmes pour télécharger nos guides, ou pourquoi ils ne peuvent pas voir les boutons de connexion ou les commentaires qui ne se chargent pas; et dans… Read More et quand Chris a demandé aux utilisateurs d'AdBlock de nous ajouter à la liste blanche Merci de la liste blanche MakeUseOf dans Adblock: un plaidoyer d'un ancien développeur de filtres Adblock S'il vous plaît, liste blanche de MakeUseOf dans Adblock: un plaidoyer d'un ancien développeur de filtres Adblock énormes fans d'Adblock ici à MakeUseOf. Mais nous savons que certains d’entre vous ne lâcheront pas Adblock tant qu’il n’aura pas été débarrassé de ses mains froides et mortes. Si… Lire la suite. Beaucoup d'entre vous ont compris leur point de vue, mais l'un des thèmes récurrents dans les commentaires était les alternatives à la publicité. Quelques personnes ont déclaré que tout modèle alternatif à la publicité était un piège, car les gens de cette époque ne paieraient tout simplement pas le contenu, quelles que soient les circonstances..

Ce n'est pas vrai. HBO, NPR, Netflix et iTunes montrent que les internautes vont payer pour un contenu de haute qualité, en particulier s’il n’ya pas de publicité. Examinons donc ces organisations, mais parlons d'abord de Facebook. On peut soutenir que ce site établit la norme pour tout site publicitaire, avec ses 800 millions d'utilisateurs actifs qui passent un nombre absurde d'heures sur le site. Il a généré 3,71 milliards de dollars de recettes en 2011, soit environ 4,64 dollars par utilisateur. Comparons cela à quelques services sans publicité.

HBO

S'il existe un média connu pour la publicité, c'est la télévision, mais une chaîne est restée sans diffuser d'annonces depuis les années 1970 - HBO. La chaîne câblée premium, qui présente une combinaison de films hollywoodiens et de contenus originaux allant de Jeu des trônes à Temps réel avec Bill Maher - compte 29 millions d'abonnés payants rien qu'aux États-Unis. Les chiffres exacts des revenus sont difficiles à obtenir, mais selon SNL, Kagan HBO gagne en moyenne 7,27 USD par abonné chaque mois, ce qui représente 223 millions USD par mois ou 2,6 milliards USD par an..

Et ce n'est qu'en Amérique. Le contenu de HBO est disponible dans 151 pays et l'année dernière, il a rapporté 1 milliard de dollars à l'international grâce à des émissions telles que Jeu des trônes.

Il n'y a aucun moyen de le contourner - les revenus générés par HBO provenant des entreprises de câblodistribution seraient impossibles à égaler avec la publicité en ligne uniquement, car la publicité elle-même diminuerait la valeur que les gens voient dans HBO pour commencer..

Il convient également de noter qu’il serait extrêmement difficile de faire correspondre un service de streaming en ligne. HBO ne fournit actuellement aucune assistance téléphonique, mais plutôt les entreprises de câblodistribution, et le modèle qui permet à HBO de générer des revenus dépend du fait que les utilisateurs paient pour le câble. En outre, pourquoi déployer une option en ligne uniquement lorsque votre solution par câble est si incroyablement rentable?

Netflix

Le service de streaming vidéo en ligne est similaire à celui de HBO: il propose des films en échange d'un abonnement et ne diffuse aucune publicité. Le chiffre d'affaires est similaire: l'année dernière, l'entreprise a réalisé un chiffre d'affaires de 3,20 milliards de dollars.

Netflix a une mauvaise réputation en ligne après quelques erreurs notoires l'année dernière, mais grâce à une expansion mondiale en cours, la société continue de convaincre de plus en plus de gens que l'accès aux émissions de télévision et aux films vaut la peine d'être payé, même sur Internet..

On commence même à payer pour son propre contenu: cet automne de nouveaux épisodes de sitcom populaire Développement arrêté sera sur Netflix avant qu'ils ne soient nulle part ailleurs. La société a parfois du mal à offrir la sélection souhaitée par ses utilisateurs, résultat de négociations en cours avec des entreprises médiatiques qui voient plus de bénéfices dans des modèles comme ceux de HBO, mais Netflix continue de croître malgré tout et insiste sur le fait que la publicité diminuerait et n'augmenterait pas ses revenus..

Le temps nous dira si Netflix est viable à long terme, mais le piratage du site a déjà été remplacé par de nombreuses personnes.

Radio publique

Le financement de la radio publique est complexe, mais une grande partie de cela revient à cela: les gens apprécient les émissions qu’ils peuvent écouter gratuitement à la radio et font un don volontaire pour que leurs stations préférées restent en vie. Ce graphique de NPR montre qu'une part importante du financement total de NPR provient de dons de particuliers

Les dons des entreprises constituent une autre partie du financement et sont souvent liés à “souscription”. Cela signifie que les entreprises reçoivent une brève mention à l'antenne, ne dépassant généralement pas une phrase. Est-ce une publicité? C'est un argument valable, mais le modèle pris en charge par l'auditeur de la radio publique est un exemple. Les blogs et les autres sites Web devraient être considérés comme une alternative aux abonnements ou à la publicité..

Ne croyez-vous pas que les internautes paient volontiers pour un travail de qualité qu'ils aiment? Parcourir Kickstarter.

iTunes

Apple gagne tellement d'argent en matériel qu'il est facile d'oublier qu'il vend également beaucoup de programmation sans publicité directement aux consommateurs. Le magasin iTunes a généré 6,3 milliards de dollars de chiffre d'affaires d'Apple au cours de l'exercice 2011, soit 6% seulement des ventes nettes d'Apple, mais un chiffre considérable néanmoins..

Avec iTunes, les clients paient uniquement pour les émissions de télévision, les films et la musique qu'ils souhaitent. Apparemment, il y a un public pour cela, même s'il existe de nombreuses options de divertissement gratuites, soutenues par la publicité, sur le Web..

Conclusion

Tous ces modèles ont des défauts et aucun d’entre eux ne peut être appliqué universellement sur le Web. Mais l’idée que les sources de revenus non publicitaires n’existent pas de nos jours est tout simplement fausse. Les créateurs de contenu ont d'autres moyens de gagner de l'argent, et ces grandes entités proposent toutes des options différentes..

Certaines de ces entreprises s'approchent de Facebook, d'autres non. Tous offrent un accès à une information de haute qualité à un prix que les gens sont prêts à payer.

La publicité en ligne ne va nulle part, mais ce n’est pas non plus la seule option - ce qui est bien, car la valeur de la publicité par utilisateur diminue chaque année. Je pense que chaque entreprise devrait au moins envisager d'explorer un modèle sans publicité..

Qu'est-ce que tu penses? Parlons-en dans les commentaires ci-dessous, mais rappelez-vous: la discussion ne porte pas sur le point de savoir si les publicités sont mauvaises, mais sur ce que les sites peuvent faire pour éviter de recourir à la publicité. J'attends vos pensées avec impatience.

Crédit d'image: SCOTTCHAN

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