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5 stratégies que les blogueurs devraient apprendre des spécialistes du marketing en ligne (Blog World 2010)
Cet article est le résumé d'une conférence donnée par Scott Fox, Shayne Tilley, Brandon Eley et Scott Stratten à l'occasion de l'Expo universelle 2010..
- Connaissez votre objectif. Si vous ne connaissez pas l'objectif de votre blog, vous n'y réussirez jamais. Choisissez votre objectif, que ce soit pour développer une marque actuelle, générer du trafic vers votre produit, ou simplement pour aller au-delà des médias sociaux, votre blog devrait avoir un objectif. Le panel recommande que votre blog fasse partie d'une stratégie à trois volets. Premièrement, les médias sociaux, que vous devriez utiliser pour attirer votre public, leur donner un aperçu de ce qui existe et de ce que vous pouvez faire. Le deuxième aspect de votre stratégie devrait être votre blog. Utilisez votre blog pour engager votre public. Trouvez leurs opinions, leurs préférences et leurs besoins et discutez avec vos utilisateurs. Votre troisième aspect devrait être votre produit. Utilisez votre produit pour effectuer des transactions avec votre public et obtenir le gain monétaire nécessaire au bon fonctionnement de votre blog..
- Connaissez vos appels à l'action. Clarifiez et concentrez votre blog. Renversé votre blog si nécessaire pour vous permettre de rester sur le message et sur la cible. Observez le nombre d'appels à l'action sur n'importe quelle page de votre blog. En moyenne, il y a 35 appels à l'action sur une seule page. C’est 35 façons distrayantes pour votre auditoire de quitter votre blog. Minimiser et clarifier pour réussir. En outre, évaluez ce que vous avez sur votre site Web. Si vos annonces sont diffusées par une source externe, sachez que les internautes peuvent voir les annonces de l'un de vos concurrents. Sachez également que chaque annonce figurant sur votre site Web constitue une approbation de votre part. Ne la soutenez pas si vous n'êtes pas d'accord avec elle..
Ce que vous appelez à l'action devrait être facile. Si vous demandez des adresses e-mail (et vous devriez demander des adresses e-mail), faites-en une inscription en un clic. Plus d’étapes et vous éliminez vos chances d’obtenir un courrier électronique. Assurez-vous de conserver votre demande de courrier électronique au-dessus du pli et offrez un incitatif à l'inscription. Surtout si vous êtes un nouveau blog, proposer une ressource avec inscription augmentera vos chances d'obtenir des conversions. Aussi, évitez les pop-ups si possible. Ils sont ennuyeux et presque impossible à supprimer sur les appareils mobiles.
- Augmenter la confiance. Augmentez la confiance de vos utilisateurs en vous. Avoir des adeptes et leur montrer. Cela semble superficiel, mais en ligne, il vous manque de nombreux indices sociaux existant dans le monde réel. En mettant en place votre nombre d'abonnés, vous développerez la confiance. Prenez également le temps de personnaliser votre page personnelle. Voir un visage souriant ou un emplacement réel (ville et état, pas besoin de votre adresse postale) permet à vos utilisateurs de commencer à vous connaître. Ajoutez des liens de couverture médiatique (comme on le voit sur…) et des témoignages sur votre site Web. Demandez à vos anciens clients des témoignages et mettez-les à un endroit visible sur votre site Web.
- Segmentez votre audience. Vous ne devriez pas demander beaucoup d’informations personnelles à votre public lorsqu’il se connecte à votre liste d’email, mais faites des efforts pour savoir qui est votre public. Dans votre e-mail de bienvenue, demandez-leur leur secteur d'activité ou ce qu'ils attendent de votre site Web. Tout le monde ne répondra pas, mais ceux qui le feront vous donneront une idée de votre public. En outre, examinez vos dossiers. Avez-vous des clients récurrents ou des clients ou votre public est-il principalement nouveau pour vous? Chaque fois que quelqu'un vous fournit des informations sur lui-même, il lève la main pour qu'on les compte, n'ignorez pas ces mains. Pensez à ce que vous faites et ne bombardez pas les utilisateurs assidus avec des pop-ups ou des messages à l'écran accueillant les nouveaux utilisateurs.
- Test, test, test. Testez férocement. Peu importe ce que vous faites, si cela fonctionne, cela pourrait fonctionner mieux. Utilisez les outils analytiques disponibles pour avoir une idée de ce qui fonctionne. Utilisez les tests fractionnés A / B et testez les e-mails, les photos, le texte, les sujets, etc. pour obtenir la meilleure combinaison qui convienne à votre public. Ne vous contentez pas d'un taux de conversion de 10% alors que vous pourriez avoir un taux de conversion de 80%. Outil recommandé: Google Website Optimizer.
Utilisez tout ce qui précède, sauf si vous êtes un nouvel utilisateur. Les nouveaux utilisateurs doivent avant tout se concentrer sur la création de contenu de qualité. Une fois que vous avez établi une base d’informations, vous pouvez commencer à travailler sur ces cinq conseils..
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