Vos habitudes de visionnage changent, tout comme Nielsen Ratings

Nielsen - la société qui surveille le déroulement des émissions télévisées Comment les cotes de Nielsen déterminent ce que vous regardez à la télévision Comment les cotes de Nielsen déterminent ce que vous regardez à la télévision Breaking Bad, Game of Thrones et The Walking Dead. Qu'est-ce que ces spectacles ont en commun? Lire la suite - a commencé à suivre les flux de télévision en ligne. Et il est temps aussi.

Annoncé dans le Wall Street Journal la semaine dernière, le géant des cotes d'écoute suivra près de 1 000 émissions sur Amazon Prime, Netflix et Hulu. Nielsen espère que cela permettra aux studios de négocier des redevances plus élevées pour des spectacles exceptionnellement performants..

Les données collectées sont relativement limitées. Cela ne concerne qu'une infime partie du contenu disponible et la société ne capturera pas de données d'utilisateurs mobiles ou de personnes vivant en dehors des États-Unis. Mais le mouvement indique un changement important pour Nielsen, qui a tardé à s’adapter à la montée en puissance de la diffusion numérique en continu..

C'est un petit pas, mais vous devriez être enthousiasmé. Voici pourquoi…

Comment fonctionnent les cotes d'écoute

La publicité télévisée est une grosse affaire. En 2014, cette valeur s'élevait à 180 milliards de dollars rien qu'aux États-Unis. Pour les grands événements télévisés, comme le football de Premier League ou le Super Bowl, un spot de 30 secondes peut facilement dépasser la barre des 4 millions de dollars. Et bien sûr, plus une émission remporte du succès, plus la publicité coûte cher.

Mais comment déterminer le succès d'un spectacle??

C'est plus difficile que vous ne le pensez, car la plupart des téléviseurs ne rendent pas vraiment compte de ce que les gens regardent. Pour cette raison, les annonceurs et les studios de télévision ont fait appel aux services d’une société appelée Nielsen qui regarde quoi.

Nielsen a été fondée en 1923 en tant qu’entreprise d’études de marché et a rapidement basculé dans le suivi des émissions de télévision et de radio. En 1936, la société commença à distribuer des petites boîtes noires - appelées Audimeters - à 1 000 foyers américains. Celles-ci collecteraient des informations sur les stations de radio écoutées et à quel moment..

À l'époque, il s'agissait d'une solution révolutionnaire, car elle permettait aux annonceurs de cibler plus efficacement leurs dépenses sur les chaînes les plus fréquentées ou les plus écoutées par un groupe démographique particulier..

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Quand il est devenu évident que la télévision était plus qu'une mode passagère, les Nielsen ont commencé à surveiller ce support avec les iconiques Nielsen Boxes. C'étaient de petites boîtes noires qui avaient à peu près la taille de deux paquets de cigarettes et qui étaient connectées à la télévision elle-même. Comme avec l’Audimeter, ceux-ci enregistreraient ce qui était regardé et quand.

Les ménages qui avaient la chance de posséder ces boîtes s'appelaient Nielsen Homes et étaient généreusement payés pour ne pas travailler. Il y avait aussi d'autres avantages non financiers. Selon un commentateur de Reddit, Nielsen dispose d'un catalogue dans lequel les membres les plus jeunes des familles inscrites peuvent choisir leurs propres cadeaux, comme des lecteurs de CD et des montres-bracelets..

En tant que système, Nielsen fonctionne relativement bien. La société a sondé un échantillon statistiquement significatif d’environ 25 000 téléspectateurs américains. Le matériel peut également enregistrer le sexe et l'âge du spectateur. De ce fait, les radiodiffuseurs et les annonceurs connaissent mieux leur public et peuvent être plus ciblés sur le plan démographique avec leur publicité et leur contenu..

Malheureusement, Nielsen n’a pas évolué depuis, même si la façon dont nous consommons la télévision a clairement.

Avant 2013, Nielsen avait complètement ignoré Internet, le phénomène de la diffusion en continu à la demande et du contenu en ligne uniquement. Aujourd'hui, Nielsen suit les personnes en train de regarder la télévision en continu via des consoles de jeux et des boîtes de lecture en continu (comme Roku et Apple TV), mais ignore ceux qui regardent avec un ordinateur, une tablette ou un appareil mobile..

Beaucoup trop peu, beaucoup trop tard.

La télévision a tué l'Internet Star

NBC Communauté a peut-être le culte le plus acharné de toute comédie télévisée du 21ème siècle.

Le spectacle est un regard émouvant et émouvant sur la nature de l’amitié et de l’amour, présenté au Greendale Community College; peut-être le pire collège fictif jamais mis sur celluloïd depuis Buffy contre les vampires est allé à l'Université de Californie, Sunnydale.

Bien que Communauté a ses fans, il a toujours eu du mal à obtenir des notes décevantes. Chaque saison, il semblait de plus en plus inévitable que NBC l'éradique. Les fans lancés presque chaque année “Sauver la communauté” Netflix Le guide ultime de Netflix: Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur Netflix Le Guide ultime de Netflix: Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur Netflix Ce guide propose tout ce que vous voulez besoin de savoir sur l'utilisation de Netflix. Que vous soyez un nouvel abonné ou un fan confirmé du meilleur service de streaming disponible sur le marché. Read More a été bombardée de courriels lui demandant d'acheter les droits du spectacle..

Le problème n'était pas que personne ne regardait Communauté. C'est juste que personne ne le regardait comme le voulait NBC.

Dans la série, l'acteur Joel McHale interprète Jeff Winger - un avocat disgracié devenu étudiant et chef du groupe d'étude Greendale 7. McHale est également un humoriste établi et animateur de E! La soupe.

En 2011, il effectuait un stand-up à l'Université de l'Arizona lorsqu'il a décidé de réaliser un sondage informel sur la paille:

“J'ai dit: "Combien d'entre vous regardent Community?" et ils ont tous levé la main, ce qui était super. J'ai demandé: "Combien regardent-ils le jeudi à 20 heures?" Zéro mains. J'ai demandé: "Combien d'entre vous ont une télévision?" Quatre mains. J'ai demandé: "Combien d'entre vous regardent sur des ordinateurs?" Toutes les mains se sont levées.”

C’est à ce moment-là qu’il a identifié par inadvertance le problème avec Communauté.

Qui est ce Communauté était si novateur et si en avance sur son temps qu'il a créé un public systématiquement ignoré par Nielsen et les autres sociétés de notation. Ce qui constituait une propriété numérique performante était constamment menacé d’annulation, tout simplement parce que ce succès.

À la fin de la saison 5, NBC a finalement tué Communauté. Yahoo! Screen a ensuite acheté les droits, où il a connu une dernière saison couronnée de succès..

Notations pour l'ère numérique

En ce qui concerne la télévision, j'ai l'impression qu'une boîte à pandora a été ouverte et qu'elle ne sera plus jamais fermée. Broadcast TV ne retrouvera jamais sa pertinence, ni d'ailleurs son charme. Regarder la télévision cessera d'être une activité familiale. Les gens n’ont même pas la patience de regarder une émission de télévision pendant plusieurs mois, Orange est le nouveau noir et Chambre des cartes - qui ont tous deux été très surveillés - ont définitivement montré.

Je me sens presque comme le mot “la télé” est devenu étymologiquement obsolète, et la seule raison pour laquelle nous l'utilisons est que rien ne l'a encore remplacé. Car, admettons-le, peu de millénaires possèdent une télévision. Moins nombreux sont encore abonnés au câble ou au satellite. Il a été complètement utilisé par Netflix, Hulu et Amazon Prime..

Nous parlons de l'évolution naturelle de la télévision en une activité profondément personnelle centrée sur nos caprices personnels et les algorithmes qui alimentent les moteurs de recommandation d'Amazon et de Netflix. Cependant, alors que les radiodiffuseurs et les studios ont rapidement adhéré à cette idée et ont trop voulu attribuer une licence à leurs émissions, les sociétés de diffusion sont moins impatientes de suivre le rythme du temps..

Une grande partie de cela est purement financière: la publicité télévisée reste beaucoup plus lucrative que les redevances de streaming en ligne, et l’impulsion financière pour enregistrer des cotes de streaming est moins grande. Mais cela finira par changer à mesure que de plus en plus de personnes coupent le cordon Si vous envisagez d'annuler le câble? Le véritable coût de la coupe du cordon compte tenu de l’annulation du câble? Le véritable coût de la coupure du cordon Une fois le tout ajouté, économisez-vous vraiment en coupant le cordon? Nous faisons le calcul avec l'annulation du câble en faveur des services Internet. Lire la suite .

Des entreprises comme Nielsen doivent s'adapter. Ils doivent accepter que les gens regardent les émissions d'une manière radicalement différente. Le système actuel prive les millennials de leurs droits. Leurs voix et leurs opinions sur les émissions qu’ils aimeraient regarder devraient être prises en compte et prises en compte.

Avant tout, il serait peut-être utile que Nielsen utilise son pouvoir et son influence pour souligner le fait que la façon dont nous consommons le contenu a fondamentalement changé. Un public ne peut pas et ne doit pas être mesuré par ceux qui le regardent selon les termes des sites de streaming. Parce que pour chaque personne qui regarde une émission légitimement, il y a presque certainement une autre personne qui la regarde via un VPN. Le guide ultime pour regarder la télévision en ligne avec un accès Internet privé pour pousser votre trafic réseau à travers un tunnel crypté, facilitant ainsi le masquage de votre identité et la navigation sécurisée sur Internet lorsque vous utilisez des points d'accès publics. En savoir plus (réseau privé virtuel), ou après l'avoir téléchargé de The Pirate Bay L'histoire de The Pirate Bay: est-ce que ça va revenir? L'histoire de la baie des pirates: sera-t-il de retour? Le site BitTorrent le plus résistant au monde a été arrêté, arrêté. Encore. Est-ce que cela va revenir - et est-ce même important? Lire la suite .

Si les studios peuvent comprendre ce marché souvent ignoré, cela contribuera grandement à vaincre le piratage, à mesure que des solutions plus convaincantes et plus accessibles sont élaborées..

Pas de bébé

Comme je l'ai dit précédemment, la décision de Nielsen de surveiller 1 000 émissions est une bonne chose pour l'avenir. Et compte tenu du fait que la plupart des sites de diffusion en continu sont réticents à publier leurs numéros, c'est un exploit incroyable. Cependant, il reste encore beaucoup à faire pour que Nielsen reflète réellement l'évolution de la façon dont nous regardons tous la télévision..

Qu'est-ce que tu penses? Avons-nous besoin d'un nouveau système de classification pour Internet? Quelles autres méthodes Nielsen pourrait-il utiliser pour générer des chiffres plus précis? S'il vous plaît laissez-nous savoir dans la section commentaires ci-dessous, et nous discuterons de l'avenir de la télévision sous toutes ses formes.

Crédits d'image: Télévision et chaussures de ABB Photo via Shutterstock, Netflix sur Mac (Mike Petrucci), Table Radio (Joe Haupt), Télévision 1950 (John Atherton)

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