Pourquoi les livres électroniques sont-ils plus chers que les vrais livres?

Avez-vous remarqué que parfois, lorsque vous achetez un livre sur Amazon, les prix semblent un peu plus bas? Peut-être que la version Kindle coûte plus cher que le livre de poche, ou peut-être plus que le livre cartonné.

Au moment de l'écriture, c'est le cas avec Le voleur de miroir de Martin Seay sur le magasin américain d'Amazon et La fille du train Paula Hawkins sur la boutique britannique d'Amazon, pour ne citer que deux exemples. Il est facile d'en trouver d'autres si vous parcourez les listes de best-sellers.

Alors, comment un livre électronique finit-il par être plus cher qu'un vrai livre? Quelques centaines de kilo-octets de texte devraient coûter bien moins d’une pile de papier épaisse que vous pouvez tenir, renifler et même jeter au chat.?

Nous avons décidé d'étudier ce phénomène. Et nous avons découvert que le prix des livres était bien plus complexe que vous ne le pensez.

Les livres physiques ne coûtent pas autant

Il semble logique que les livres physiques coûtent beaucoup plus cher à produire que les livres électroniques. Les éditeurs doivent en réalité imprimer quelque chose sur du vrai papier, l’emballer et le livrer à un entrepôt. Avec un ebook, les éditeurs téléchargent simplement un fichier texte sur un serveur et le travail est terminé.

Je ne comprends pas comment les gens peuvent préférer allumer des livres aux vrais livres. J'ai besoin de sentir le livre dans ma main!

- enseignement de la beauté. (@hopebreedsmsery) 24 septembre 2016

Pour les éditeurs, cependant, les coûts de production physiques liés à la publication d'un livre ne représentent qu'une infime partie du coût total. Prenons un livre imaginaire, Pourquoi je suis génial Harry Guinness (il a reçu une critique élogieuse dans le New York Times). L'éditeur fixe le prix catalogue du livre relié à un prix relativement standard de 25 $. Regardons comment cela se décompose.

Premièrement, un détaillant paie à l'éditeur environ la moitié du prix de vente conseillé du livre. Dans cet exemple, Barnes & Noble (ou l'une des librairies physiques d'Amazon, Amazon aime les briques et le mortier, Trump est un perdant… [Tech News Digest] Amazon aime les briques et le mortier, Trump est un perdant… [Tech News Digest] Amazon planifie des briques- et-mortier, Donald Trump est un Loser.com, Microsoft acquiert SwiftKey, votre Kindle doit faire l’objet d’une nouvelle mise à jour, et LEGO Star Wars: Le Réveil de la force reçoit une bande-annonce incroyable. Les 12,50 $ restants servent à couvrir les coûts, les bénéfices, les réductions futures, etc..

En tant qu'auteur, je reçois une redevance pour chaque exemplaire vendu. Avec une transaction type, cela représente environ 15% du prix affiché, soit 3,75 USD sur un livre à 25 USD..

L'éditeur ne va pas non plus gérer la distribution dans des milliers de petites librairies. Ils vont confier ce travail à un grossiste - un grossiste qui a également besoin d'une coupure. Donnons-leur 10% du prix courant, soit environ 2,50 $..

Les coûts d'impression ne sont pas un facteur important

Alors, où cela laisse-t-il notre éditeur? Ils n'ont même pas commencé à faire le livre et leur réduction est déjà ramenée à 6,25 $. À partir de cela, ils doivent payer pour le marketing (ma tournée de livres n’est pas bon marché), la relecture (j'écris couleur “Couleur”), édition (vous devriez voir mes premiers brouillons), etc. Ils doivent également réaliser une sorte de profit.

Lorsque tout est dit et fait, le coût de production d'un livre relié par l'éditeur est d'environ 2,50 USD, soit 10% du prix de liste. Pour un livre de poche, le coût est compris entre 0,75 et 1 dollar. Les autres dépenses, que partagent les livres électroniques, absorbent la majeure partie du reste de l'argent. Les détails peuvent changer un peu en fonction du format du livre et du type d’entente dont dispose l’auteur, mais, dans la plupart des cas, ces chiffres correspondent assez bien au modèle ci-dessus..

Tout cela signifie que le coût de la production d'un livre physique n'est pas vraiment un facteur déterminant du prix - et cela sans toucher aux coûts de production spécifiques au numérique et au coût d'opportunité lié au fait que des centaines de milliers de dollars soient immobilisés dans les stocks..

Le modèle de l'agence

Un autre facteur à considérer est que le prix des livres numériques est différent de celui des livres réels..

Les livres physiques sont vendus aux détaillants à environ la moitié du prix affiché. Ils peuvent ensuite les vendre pour ce qu'ils veulent. Le voleur de miroirL'éditeur recommande de vendre le livre relié à 27,95 $, mais il est disponible sur Amazon au prix de 17,91 $. Ce rabais de 10 $ provient directement de la marge bénéficiaire d'Amazon. Amazon parie que les copies supplémentaires vendues compenseront largement la perte de marge bénéficiaire.

Cependant, les ebooks sont vendus sous le modèle de l'agence. L'éditeur fixe le prix et obtient 70% de chaque vente, et le détaillant récupère les 30% restants. Amazon n'a en fait aucun contrôle sur le prix de vente de chaque copie Kindle.

C'est la raison pour laquelle les ebooks coûtent parfois plus cher que les vrais livres. L'éditeur a répertorié la couverture cartonnée de Le voleur de miroir à 27,95 $ et le livre électronique à 20 $, ce qui représente une réduction raisonnable de 30%. Amazon, au lieu de vendre le livre relié à un prix proche du prix affiché, a choisi de le vendre à un prix très avantageux - un prix tellement inférieur qu'il coûte désormais moins cher que le livre électronique à l'origine moins cher..

Les gens paient pour la valeur et la commodité

Lorsque vous achetez un livre, vous n'achetez pas les pages physiques. Vous n'achetez que le contenu La fin de propriété: Netflix, Spotify et la génération de streaming La fin de propriété: Netflix, Spotify et la génération de streaming Le streaming est un moyen pratique, mais vous renoncez à quelque chose d'important: la propriété médias numériques. Lire la suite . Si ce n'était pas le cas, tous les livres seraient interchangeables. Mais ils ne sont pas. Essayez de donner à quelqu'un La Bible au lieu de Harry Potter pour Noël si tu ne me crois pas.

Avec les ebooks, les clients ont déjà démontré leur volonté de payer pour la lecture. Les Kindle commencent à 69,99 $, et le Kindle Oasis à 289,99 $. 3 raisons convaincantes d'acheter un Amazon Kindle Oasis 3 raisons convaincantes d'acheter un Amazon Kindle Oasis Une fois que vous avez surmonté le choc du prix du Kindle Oasis, vous constaterez qu'il offre beaucoup de valeur pour votre argent. Voici trois raisons d'envisager l'achat d'un. Lire la suite (£ 269.99), qui permettrait de payer beaucoup de livres de poche d'occasion.

Les éditeurs savent que les utilisateurs d'ebooks comptent parmi les lecteurs les plus voraces du monde. Quel est le meilleur moyen de lire des livres en 2016? Quelle est la meilleure façon de lire des livres en 2016? La lecture est encore un passe-temps populaire - les gens utilisent simplement un plus grand nombre d'appareils que jamais auparavant. Dans cet esprit, examinons la meilleure façon de lire des livres en 2016! Lire la suite . Ils paieront les livres qu’ils veulent lire, quel qu’en soit le coût. Avec le Kindle, en particulier, ils ne disposent d'aucun autre moyen décent d'obtenir des livres électroniques. Comment gérer votre collection de livres électroniques sur Amazon Kindle avec Calibre Comment gérer votre collection de livres électroniques sur Amazon Kindle avec Calibre Le plus gros problème avec un lecteur de livres numériques comme le Kindle d'Amazon est qu'il nécessite un effort déraisonnable pour déplacer des livres entre différents appareils. Avant Kindle, je suis tombée amoureuse de Calibre. Un peu sur le lourd… Lire la suite, mais c'est une solution de contournement maladroite que la plupart des utilisateurs ne tenteront même jamais. En d'autres termes, les acheteurs d'ebook sont un public captif qui a montré qu'il était prêt à payer le gros prix.

Certains pays taxent les produits numériques

Enfin, certains pays, comme le Royaume-Uni, taxent les produits numériques différemment des livres..

Les livres physiques, les journaux et les magazines sont tous exonérés de TVA au Royaume-Uni. Les produits numériques, cependant, ne le sont pas. Cela signifie que les détaillants sont supposés payer 20% de TVA sur tous les ebooks vendus - un coût qu’ils répercutent sur le client - et qu’ils ne paient pas sur les livres cartonnés ou imprimés..

Étant donné que les coûts de production des livres physiques représentent environ 10% de leur prix courant, cette taxe supplémentaire de 20% est amplement suffisante pour éliminer toute économie. Amazon et les autres grands détaillants font actuellement de leur mieux pour contourner ces taxes supplémentaires, mais les gouvernements éliminent les échappatoires fiscales. Donc, à l'avenir, des frais supplémentaires comme ceux-ci feront une grande différence pour les prix.

Le prix est-il important pour vous??

Pour moi, un dollar ou deux ne compte pas vraiment lorsque j'achète un livre. Je suis heureux de le payer pour la commodité de le recevoir instantanément et de ne pas avoir à m'habiller et à sortir en public. Cela ne me dérange pas non plus de soutenir les auteurs que j'aime. Mais vous pouvez être en désaccord.

Souhaitez-vous jamais acheter un ebook qui coûte plus cher que le livre relié? Acceptez-vous que la tarification des supports physiques et numériques est simplement différente? S'il vous plaît laissez-nous savoir vos pensées dans les commentaires ci-dessous!

Crédits d'image: pathdoc / Shutterstock

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