Comment construire une liste de courrier électronique dans WordPress - Email Marketing 101

La création d'une liste de diffusion est un sujet d'actualité chez les blogueurs et les propriétaires de petites entreprises. À peu près tous les experts vous diront de créer une liste de courrier électronique, mais la plupart oublient de couvrir des questions courantes telles que: qu'est-ce qu'une liste de courrier électronique? pourquoi construire une liste de courrier électronique? Comment construire une liste de diffusion dans WordPress? etc. Dans ce guide de marketing par email 101, nous couvrirons tous les aspects des newsletters par courrier électronique et de WordPress. Cela inclut les bases des astuces avancées, les services et plugins recommandés, des astuces secrètes pour augmenter les taux d’inscription, et bien plus encore..

Comme il s’agit d’un long article, nous vous recommandons de suivre la table des matières ci-dessous pour parcourir l’article..

Marketing par courriel 101

• Qu'est-ce qu'une liste de courrier électronique??
• Pourquoi construire une liste de courrier électronique?
• Comment démarrer avec le bâtiment de votre liste de courrier électronique?
• Quel service utiliser pour le bâtiment de liste de courrier électronique?
• Comment ajouter votre liste de courrier électronique à WordPress?

Qu'est-ce qu'une liste de courrier électronique??

Une liste de diffusion comprend les adresses électroniques des utilisateurs qui se sont volontairement inscrits sur votre site Web pour recevoir des mises à jour par e-mail dans une lettre d'information ou dans un format d'annonce spéciale. Il vous permet de rester en contact avec vos clients existants et potentiels de manière régulière (quotidiennement, hebdomadairement, mensuellement, etc.). Vous pouvez envoyer des courriels sur des actualités exclusives, des annonces relatives à des produits ou proposer des offres spéciales à vos abonnés au bulletin électronique..

Pourquoi construire une liste de courrier électronique?

Sur nos sites Web, nous avons constaté que le nombre de clics sur le courrier électronique est supérieur à celui des réseaux sociaux. Nous avons testé cela à plusieurs reprises et avons toujours le même résultat. Les courriels nous ont valu 10 fois plus de clics que tous les médias sociaux combinés.

Pourquoi le courrier électronique est-il si performant? La réponse est simple: l'e-mail est privé et personnel. Si ce n’est pas une raison suffisante pour créer votre liste d’e-mails, nous en avons beaucoup plus.

• Portée garantie - Lorsque vous utilisez Twitter ou Facebook, vos statuts sont inévitablement ignorés en raison de la nature même des mises à jour de twitter / fb. Cependant, les gens ont tendance à vérifier leurs courriels beaucoup plus attentivement que leurs chronologies sur les réseaux sociaux.
• Accès et propriété - Vous ne possédez aucune donnée sur Twitter ou Facebook. À tout moment, vous pouvez suspendre votre compte et perdre tous vos abonnés. Ou que se passe-t-il si Twitter et FB disparaissent sans dire qu'ils le feront bientôt, mais la liste de courrier électronique est quelque chose que vous pouvez conserver. Deuxièmement, vous n'êtes pas limité à 140 caractères. Vous définissez vous-même vos limites. Vous pouvez intégrer beaucoup mieux les lettres d’information par courrier électronique dans votre blog WordPress que Facebook ou Twitter (nous vous expliquerons plus tard dans ce guide).
• Meilleur ciblage - La meilleure partie des newsletters par courrier électronique est que vous pouvez le cibler localement (pour les personnes de certains pays, villes ou états). Si vous lancez un produit dans des emplacements sélectionnés, le courrier électronique est le meilleur moyen de joindre vos abonnés à cet emplacement..
• Augmenter le revenu - En résumé, lorsque vous avez une portée garantie, un meilleur ciblage et l'attention de vos utilisateurs, vous allez certainement augmenter vos revenus..

Mais qu'en est-il des médias sociaux? Est-ce que l'email n'est pas mort et les médias sociaux sont l'endroit où tout le monde est?

Si le courrier électronique était vraiment mort, alors pourquoi tous les sites de médias sociaux exigent-ils une adresse électronique avant de vous inscrire??

Le courrier électronique est la forme de communication électronique la plus fiable au cours des deux dernières décennies, et il n’a pas ralenti..

Construire une liste de courrier électronique est beaucoup plus facile que de créer un suivi sur Facebook, Twitter ou Google+.

Facebook limite la portée de vos pages à un faible pourcentage de vos abonnés. De même, vos tweets n'apparaissent que pendant un temps limité sur la timeline d'un utilisateur. D'autre part, lorsque vous envoyez un courrier électronique, il parvient à tous vos abonnés et reste dans leur boîte de réception jusqu'à ce qu'ils effectuent une action..

Nous ne disons pas que vous devriez abandonner les réseaux sociaux. Les sites de réseaux sociaux sont parfaits pour créer un engagement des utilisateurs, mais le courrier électronique vous apportera plus de visiteurs, de conversions et de ventes..

Enfin, un site de média social peut disparaître ou devenir moins populaire (vous vous souvenez de Myspace?). Quand ils disparaîtront, ils emmèneront vos disciples avec eux. D'autre part, le courrier électronique est présent depuis les débuts d'Internet et reste le moyen de communication le plus populaire sur Internet..

Comment démarrer avec le bâtiment de votre liste de courrier électronique?

La première chose dont vous avez besoin est un fournisseur de service de messagerie fiable. Ces sociétés sont spécialisées dans la livraison de courrier électronique et vous en avez besoin pour vous assurer que votre courrier électronique parvient à la boîte de réception de tous vos abonnés (au lieu que votre courrier électronique soit marqué comme spam).

Même si vous pouvez utiliser WordPress pour envoyer des courriels, nous vous le déconseillons vivement (voir pourquoi vous ne devriez jamais utiliser WordPress pour envoyer des lettres d'information par courrier électronique)..

Ces fournisseurs de services de messagerie professionnels dépensent beaucoup d’argent et de ressources sur leur infrastructure de livraison de courrier électronique pour s’assurer que votre courrier électronique ne se retrouvera pas dans le courrier indésirable de vos abonnés. Toutes les grandes entreprises telles que Facebook, Apple, eBay, etc. utilisent un service de marketing par courrier électronique tiers..

Quel service d'email marketing devriez-vous utiliser??

Il existe des tonnes d'excellents fournisseurs d'e-mail marketing. C'est un secteur très concurrentiel, ce qui signifie que les entreprises essaient toujours de réduire leurs coûts tout en offrant de nombreuses fonctionnalités. Voici quelques-uns des fournisseurs avec lesquels nous travaillons et que nous recommandons vivement..

Contact constant

Constant Contact est le meilleur fournisseur de services de marketing par courriel pour toutes les tailles d’entreprise et de sites Web. Il vous permet d'envoyer des e-mails, de gérer des abonnés, de suivre leurs e-mails, d'afficher des analyses, de configurer des répondeurs automatiques, de créer de superbes modèles d'e-mail, d'abonnés ciblés et de tester vos campagnes en deux..

La meilleure partie est que Constant Contact est livré avec un essai gratuit de deux mois. Cela vous laisse suffisamment de temps pour configurer votre liste de courrier électronique et commencer à capturer des adresses électroniques. À la fin du procès, votre liste sera payante. Inscription gratuite!

Remarque: Vous devez payer après la période d'essai.

Aweber

Aweber est l'un des fournisseurs de services de messagerie les plus populaires parmi les blogueurs et les spécialistes du marketing Internet. Il vous permet d'envoyer des e-mails, de gérer des abonnés et d'offrir un suivi de qualité. En plus de cela, vous pouvez également envoyer une séquence d'e-mails automatiquement envoyés (répondeur automatique), créer automatiquement des e-mails à partir de vos messages de blog les plus récents et cibler les abonnés en fonction de leur action, de leur emplacement, etc. en un seul clic..

Avec Aweber, vous pouvez facilement séparer des modèles d'e-mail de test, des titres, la couleur du titre, la couleur du texte, le texte du bouton d'envoi et bien plus encore. Vous pouvez essayer Aweber pour 1 $ le premier mois.

Parmi les autres partenaires avec lesquels nous avons travaillé figurent Campaign Monitor, GetResponse, MailChimp, etc. Ils offrent tous des fonctionnalités similaires. Vous devez principalement comparer les prix et l'interface utilisateur.

Comment développer votre liste de messagerie dans WordPress?

Une fois que vous vous êtes inscrit pour un fournisseur de service de messagerie, l'étape suivante consiste à intégrer les formulaires d'abonnement par courrier électronique via votre site WordPress..

Le succès de votre marketing par courrier électronique en dépend.

Pour augmenter le nombre d'abonnés à vos courriels, vous devez trouver l'endroit idéal sur votre site où les formulaires d'abonnement fonctionnent le mieux..

WordPress Popup également connu sous le nom de Ligthbox Popup

Les popups Lightbox sont de loin les formulaires d’inscription les plus convertis que vous pouvez placer sur votre site Web..

Nous avons utilisé avec succès lightbox popup sur WPbeginner et constaté une augmentation de 600% du nombre d'abonnés sans affecter l'expérience utilisateur ni une diminution du nombre de pages vues..

Notre fondateur, Syed Balkhi, a créé un plug-in de génération de leads WordPress appelé OptinMonster qui vous permet de créer des popups WordPress lightbox..

La meilleure partie de OptinMonster est la technologie de sortie-intent. Cette fonctionnalité permet de suivre le comportement de la souris de l'utilisateur et de ne lui montrer que la fenêtre contextuelle au moment précis où il est sur le point de partir. Cela s’est avéré moins intrusif et offre la meilleure conversion.

Vous pouvez également utiliser OptinMonster pour effectuer des tests A / B de vos formulaires, afficher différents formulaires dans des catégories ou des pages spécifiques, et bien plus encore..

Si vous êtes un peu réticent à l’utilisation d’un popup sur votre site, nous avons un défi à vous proposer. Essayez-le pendant 14 jours, et si vous n'augmentez pas le nombre de vos abonnés, vous pouvez le désactiver..

Les gens sont souvent surpris quand ils voient les résultats. C'est pourquoi OptinMonster est maintenant utilisé sur le site Web de QuickBooks, le blog de Michael Hyatt et de nombreuses autres sources en ligne réputées..

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Barre de pied flottante

La barre de pied flottante est ce que vous voyez au bas de chaque page sur WPBeginner. C'est une barre qui défile avec l'utilisateur au fur et à mesure qu'il défile.

Nous avons rédigé un didacticiel expliquant comment créer une barre de pied flottante adhésive dans WordPress..

Vous pouvez facilement ajouter des formulaires d'inscription par courrier électronique à la barre flottante pour optimiser le taux de participation..

Pour ceux qui ne veulent pas suivre un tutoriel et personnaliser HTML / CSS, nous l’avons intégré à OptinMonster.

En plus d'obtenir des conceptions prédéfinies que vous pouvez facilement modifier sans écrire de code, vous bénéficiez également de toute la puissance d'OptinMonster..

Par exemple, si un utilisateur ferme la barre, vous pouvez choisir de ne plus jamais la afficher pendant 30 jours ou toute période de votre choix. Vous pouvez afficher différents messages sur différentes catégories, publications ou pages..

Les barres de pieds convertissent un peu moins que les fenêtres contextuelles, mais elles restent l’un des meilleurs moyens de convertir des formulaires d’enregistrement par courrier électronique sur votre site..

Si vous utilisez OptinMonster vs un autre plugin, vous verrez réellement les données de conversion. Bien qu'il soit relativement facile de créer une barre de pied de page (voir le tutoriel ci-dessus), il est difficile de collecter des données, d'exécuter des tests fractionnés, etc..

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Slide-ins ou Slide-ups

Les diapositives sont des formulaires qui se glissent dans le coin inférieur droit de votre écran avec une offre d'inscription par courrier électronique. Contrairement aux formes de barre latérale statique, elles attirent l'attention de l'utilisateur et sont considérées comme moins gênantes que les fenêtres contextuelles..

Les propriétaires d’entreprise se sentent plus à l’aise avec ce formulaire que les popups. Bien qu’il obtienne un taux de conversion décent, ce n’est pas un match pour un popup.

Il y a des tonnes de plugins qui vous permettent de créer un formulaire à insérer.

Les trois que nous recommandons sont OptinMonster, Qualaroo et Drip..

Qualaroo et Drip viennent avec des abonnements mensuels, alors que OptinMonster vient avec une cotisation annuelle.

Sidebar générique et formes après publication

Il est devenu courant de mettre un formulaire d'inscription par courrier électronique dans la barre latérale et après le message..

La conversion de ces formulaires est généralement la plus basse, mais la plupart des gens ne le réalisent pas, car ces formulaires sont intégrés aux thèmes..

En raison de la demande générale, nous avons ajouté les formulaires à OptinMonster, principalement pour permettre aux utilisateurs de tester leur message de manière fractionnée et d'afficher les résultats réels. Vous pouvez ainsi savoir dans quelle mesure les formulaires de la barre latérale et des formulaires après sont convertis par rapport aux autres types de formulaire..

Formulaires de contact

Pendant que le titre lit les formulaires de contact, nous parlons de tous les formulaires WordPress en général, ce qui inclut: les formulaires d’inscription des utilisateurs, les formulaires de contact généraux, les demandes de devis, les formulaires, etc..

Vous pouvez ajouter de manière créative une case à cocher dans votre formulaire qui indique quelque chose comme ceci: «Oui, je souhaite recevoir les mises à jour de WPBeginner». Nous avons vu cette technique utilisée dans de nombreux sites Web de grandes marques où ils ont deux cases à cocher où l’une dit, je suis d’accord avec les Conditions d’utilisation et l’autre dit, inscrivez-moi pour les mises à jour. Normalement, coder cela serait impossible pour les débutants. Mais cela a été rendu facile avec notre plugin de formulaire WordPress préféré: WPForms.

Avec le générateur de formulaire glisser-déposer de WPForms, vous pouvez simplement créer autant de formulaires que vous le souhaitez et utiliser leurs addons Aweber, GetResponse ou MailChimp pour avoir l’option d’acceptation dans votre formulaire de contact. Remarque: cet addon est disponible pour leur forfait Plus et Pro. Par conséquent, les utilisateurs du plan de base ne le reçoivent pas..

Nous pensons que c’est un excellent moyen de rester en contact avec vos clients, que vous soyez designer ou consultant. Il peut être utilisé comme bon vous semble, alors le ciel est vraiment la limite.

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Interagir avec vos abonnés

Une fois que vous avez commencé à construire votre liste de courrier électronique, il est essentiel de vous engager avec vos abonnés..

Prenez l'habitude de leur envoyer des mises à jour régulières, hebdomadaires ou mensuelles..

Tous les courriels ne doivent pas nécessairement être promotionnels. Vous pouvez envoyer des courriels demandant des commentaires, des conseils utiles, etc..

Nous espérons que ce guide d’e-mail marketing 101 vous aura aidé à créer une liste de distribution dans WordPress.

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