11 erreurs de marketing par courriel que les utilisateurs de WordPress doivent éviter

Vous envisagez de créer une liste de diffusion? Les débutants finissent souvent par commettre des erreurs de marketing par courriel préjudiciables à leur entreprise. Dans cet article, nous allons partager 11 erreurs de marketing par courriel que tous les utilisateurs de WordPress doivent éviter.

1. Utiliser WordPress pour exécuter une liste de courrier électronique ou une lettre d'information

WordPress est une plate-forme robuste avec une fonctionnalité intégrée pour envoyer des notifications par courrier électronique. Cependant, il n'a pas été conçu pour envoyer des newsletters par courrier électronique..

Il existe de nombreux plugins WordPress qui vous permettent d'envoyer une newsletter sans vous inscrire à un service de marketing par courriel. Utiliser un tel plugin pour construire votre liste de courrier électronique est une idée terrible.

Tout d’abord, votre fournisseur d’hébergement WordPress considérera cela comme une mauvaise utilisation de ses conditions et de son service. Ces serveurs de messagerie sont souvent mal configurés, ont des limites strictes et ne peuvent pas envoyer tous vos emails en même temps.

Presque tous les utilisateurs qui commencent avec un plugin WordPress ou un script de messagerie électronique finissent par s'inscrire avec un service de marketing par courrier électronique approprié. Le changement affecte leurs abonnés existants, de nombreux fournisseurs de services de messagerie leur demandant de se réinscrire.

Si vous ne l'avez pas déjà fait, il est temps de vous inscrire auprès d'un fournisseur de services de messagerie réputé comme Constant Contact, AWeber, etc. Cela vous évitera de perdre une adresse e-mail et vos e-mails seront toujours dans la boîte de réception de l'utilisateur..

Pour en savoir plus sur ce sujet, consultez notre article sur la raison pour laquelle vous ne devriez jamais utiliser WordPress pour envoyer des emails par courrier électronique..

2. Confondre les outils d’abonnement à un blog avec une liste de diffusion

Une autre idée fausse répandue parmi les utilisateurs de WordPress est de confondre les outils d’abonnement à un blog avec une liste de diffusion..

Des plugins tels que JetPack ou des services tels que Feedburner permettent à vos utilisateurs de recevoir des articles de blog par courrier électronique. Cependant, ce n'est pas vraiment une liste de courrier électronique.

• Vous ne pouvez pas envoyer de newsletters privées à vos utilisateurs avec ces outils.
• Vous n'êtes pas propriétaire de votre liste de contacts.
• Il n'y a pas de gestion de contacts, d'analyse avancée ou d'autres fonctionnalités.
• Vous ne pouvez pas utiliser efficacement ces outils pour capturer plus d'abonnés au courrier électronique.

Pour plus d'informations sur ce sujet, vous pouvez consulter notre guide sur la procédure de passage d'un abonnement JetPack à MailChimp, Aweber, etc..

3. Ne pas commencer la construction de la liste de courriel tout de suite

Beaucoup de petites entreprises et de blogueurs ne réalisent pas à quel point il est important d'utiliser le marketing par courrier électronique. Ils continuent d'ajouter de nouveaux contenus et de toucher les publics sur les médias sociaux, tout en ignorant l'outil marketing le plus rentable à leur disposition..

Près de 75% des visiteurs qui consultent votre site Web à partir de moteurs de recherche ne reviendront jamais. Construire une liste de courrier électronique vous permet de contacter vos utilisateurs, de les ramener et d'augmenter vos ventes..

Si vous n'avez pas encore commencé à créer votre liste de courrier électronique, consultez notre article expliquant pourquoi vous devriez commencer à créer votre liste de courrier électronique tout de suite..

4. Ne pas utiliser un logiciel de génération de leads

De nombreux utilisateurs se plaignent que leur liste de courrier électronique ne croît pas assez vite ou qu'ils ne s'inscrivent pas du tout. Certains utilisateurs se fient uniquement à des conjectures sur ce qui fonctionnerait sur leur site..

Vous devez utiliser un logiciel de génération de prospects comme OptinMonster pour développer rapidement votre liste de diffusion. OptinMonster vous aide à convertir les visiteurs de sites Web abandonnés en abonnés au courrier électronique. Consultez notre étude de cas sur la manière dont nous avons augmenté le nombre d'abonnés à notre messagerie électronique de 600% avec OptinMonster..

5. Utilisation d'un seul formulaire d'inscription

De nombreux blogueurs et propriétaires de petites entreprises placent simplement un formulaire d’inscription sur leur site Web, puis l’oublient. Vos utilisateurs ont une durée d'attention plus courte et, à moins que vous ne soyez une célébrité, la plupart des utilisateurs ne remarqueront probablement même pas votre formulaire d'inscription..

Vous devrez améliorer votre génération de prospects en plaçant plusieurs formulaires d'optin à des emplacements stratégiques. À l'aide d'OptinMonster, vous pouvez utiliser des fenêtres contextuelles intelligentes, des formulaires à insérer, des post-acceptations postérieures et bien d'autres façons de rendre vos formulaires d'inscription par courrier électronique plus visibles..

6. Utiliser trop d'optins et ruiner l'expérience utilisateur

Bien que l’utilisation de plusieurs optins optimise l’inscription à vos e-mails, l’utilisation d’un trop grand nombre d’optins peut également avoir un effet néfaste. Vous devez trouver un équilibre entre un nombre raisonnable d'options et une bonne expérience utilisateur..

Par exemple, en utilisant un formulaire contextuel, une option d'insertion coulissante, une porte de bienvenue, tous ensemble sur la même page peuvent gêner vos utilisateurs. Une mauvaise expérience utilisateur non seulement dissuade les utilisateurs de naviguer sur votre site web, mais peut aussi avoir un effet négatif sur vos ventes et votre référencement..

Nous vous recommandons de combiner une forme statique (barre latérale ou en ligne) et une forme dynamique (glissière, portail de bienvenue ou popup).

7. Ne pas améliorer la génération de leads grâce aux tests et à la recherche

Souvent, les utilisateurs activent un formulaire d'inscription et le laissent ensuite.

Sans stratégie et tests appropriés, votre croissance sera stagnante.

Vous devez vérifier régulièrement les options qui fonctionnent sur votre site Web et exécuter des tests A / B pour voir comment vous pouvez améliorer.

8. Ne pas utiliser RSS to Email Subscription

La collecte d'adresses e-mail à elle seule ne fera rien pour votre entreprise, à moins que vous ne l'utilisiez pour dialoguer avec vos utilisateurs. Vous devez envoyer des emails à vos utilisateurs et rester en contact avec eux..

Connecter le flux RSS de votre blog à votre liste de courrier électronique vous permet d'envoyer un courrier électronique à vos utilisateurs chaque fois qu'un nouveau message est publié sur votre blog..

Il aide les utilisateurs à consulter de nouveaux contenus et à en savoir plus sur votre entreprise / vos services. Il vous aide également à renforcer la reconnaissance de la marque parmi vos utilisateurs..

Pour des instructions détaillées, consultez notre didacticiel sur la procédure à suivre pour ajouter un abonnement électronique à votre blog WordPress..

9. Acheter une liste de courrier électronique

L'achat d'une liste de courrier électronique est sans aucun doute la pire des choses que vous puissiez faire pour détruire l'ensemble de votre marketing par courrier électronique. Ces listes de courrier électronique ne sont pas réelles et même si certaines adresses sont réelles, ces personnes ne vous connaissent pas et ne se sont jamais inscrites pour recevoir des courriels de votre part..

Vous allez envoyer des courriels non sollicités et risquer de faire en sorte que votre marque soit incluse dans les filtres anti-spam. Vous pouvez être banni ou sanctionné par votre fournisseur de messagerie. Plus important encore, vous dépenserez beaucoup plus d’argent pour obtenir très peu de réponses.

10. Ignorer Google Analytics pour augmenter le nombre d'inscriptions

Google Analytics est le trésor de données utiles qui vous aide à prendre des décisions éclairées. De nombreux propriétaires de sites ne savent pas comment utiliser ces informations pour créer leur liste de messagerie..

Si vous ne l'avez pas encore installé, consultez notre guide sur l'installation de Google Analytics dans WordPress. Après cela, suivez notre guide sur l'utilisation de Google Analytics pour comprendre comment analyser des rapports..

Les utilisateurs plus expérimentés peuvent accéder directement à ce guide sur l'utilisation de Google Analytics pour découvrir des idées sur les aimants en plomb..

11. Envoi de trop nombreux emails

Nous avons mentionné plus tôt que ne pas envoyer suffisamment de courriels peut être une grave erreur. Envoyer trop d'e-mails peut être tout aussi destructeur.

Vos utilisateurs doivent savoir combien d'e-mails ils doivent s'attendre à recevoir lors de leur inscription. De nombreux sites, y compris WPBeginner, permettent aux utilisateurs de choisir parmi des courriels hebdomadaires, mensuels ou quotidiens..

Si vous ne segmentez pas votre liste de cette façon, vous devrez trouver l’équilibre entre une fréquence de messagerie saine et une fréquence ennuyeuse..

Nous espérons que cet article vous a aidé à comprendre les erreurs les plus courantes commises par les utilisateurs de WordPress lors de la construction de leur liste de diffusion. Vous pouvez également consulter notre liste de 10 plugins WordPress qui vous aideront rapidement à générer davantage de trafic..

Si vous avez aimé cet article, abonnez-vous à nos tutoriels vidéo sur la chaîne YouTube pour WordPress. Vous pouvez aussi nous trouver sur Twitter et Facebook.